让家乡特产“有名姓”阿里“春雷计划”助力打造1000个区域公用品牌
        中国财富网讯10月13日，阿里巴巴公布了支持中小企业的“春雷计划”半年成绩单。半年来，20个省市、2000个产业带和阿里巴巴实现“数字化”突破，全国成长1000个区域公用品牌。
        从沧州小米到兰州百合，从阳澄湖大闸蟹到浦江猕猴桃，从五常大米到河北雪梨，从山城竹纸到佛山家装，通过阿里“春雷计划”，全国超1000个家乡特产品牌借助数字化能力成长为区域公用品牌，变得“有名姓”。
        让更多家乡特产“有名姓”
        近年来，随着中国消费者对品质消费的需求不断上升，不少在国外有良好口碑的产品进入中国市场。法国普罗旺斯的薰衣草精油、苏格兰威士忌、意大利西西里岛的血橙……越来越多的地理标志产品被中国人熟知。
        “地理标志产品”又称“区域公用品牌”。涪陵榨菜、北京烤鸭、西湖龙井、宁夏枸杞、天津麻花、烟台苹果等都是响当当的区域公用品牌。
        除部分全国知名品牌外，多数地区公用品牌知名度和影响力有限。让更多家乡特产成长为“区域公用品牌”，从家乡走向全国，从田间地头走向餐桌，变得越来越重要。
        “春雷计划”启动后，阿里巴巴通过品类规划、淘宝直播、共建产地仓、产销对接等方式，打通生产、加工、商贸等环节，形成区域公用品牌建设组合拳。通过这些举措，1800个农产品特色产业带、80万个农产品、近1000个区域公用品牌在阿里巴巴平台“破土动工”。
        专注大闸蟹生意8年的甘景琪经营着江苏宏贤大闸蟹商贸有限公司，她一步步看到了“大闸蟹”这一区域公用品牌的数字化转型。
        “过去的洪泽湖只是
        蟹商的普通进货地。洪泽湖水质好，出产的大闸蟹香甜。但仅靠线下很难打造品牌。“甘景琦说。
        甘景琦与天猫打造“洪泽湖大闸蟹”品牌，开展营销活动，优化供应链。销售额从去年的0元增长到今年的3000万，开始向亿元俱乐部冲刺。
        中国品牌建设促进会和淘宝天猫9月联合发布的《中国农产品区域品牌价值》报告显示，首批授牌的9个品牌价值高达3000亿元。五常大米以亿元收入拔得头筹，阿里巴巴丰收节期间在天猫平台销售1万件。
        数字化助力打造产业领域公用品牌
        疫情危机下，越来越多不同类型的区域公用品牌抓住数字化机遇，通过阿里“春雷计划”实现数字化转型。
        山城竹纸、佛山家居、广州女装、汕头内衣、潮州智能马桶、澄海玩具是最好的工业区公用品牌。
        重庆造纸产业带位于竹资源丰富的永川地区，主打竹纤维生活用纸。本地纸业公司的客户多为企业，品牌在大众消费市场的影响力极其有限。虽然从2017年开始进入电商领域，但由于经验不足，交易一直没有起色。
        “春雷计划”启动后，阿里巴巴集团旗下“聚划算”联合永川区政府发起“聚力重庆”活动，共同打造“山城竹纸”区域公用品牌，推动产业带数字化转型。
        通过用户直连工厂的模式，让消费者在得到实惠的同时得到实时反馈，方便厂商调整产品策略。4分钱一包的竹浆纸巾在“聚划算”热销。
        为打造品牌，“山城竹纸”还开展了创意推广活动。文理纸厂的女工们穿着以“山城竹纸”为主材的潮装，刷屏抖音、微博等社交圈。生活用纸与时尚潮流联动，为“山城竹纸”赢得更多消费者。
        目前，“山城竹纸”在淘宝上的日销量已超过45万单。
        （图为文理分科）
        造纸厂女工穿“山城竹纸”潮装“变身照”）
        “重庆永川造纸产业带通过携手阿里巴巴‘春雷计划'，打造了产业区’山城竹纸‘公共品牌，不仅销路好，还提升了品牌价值，产业带内的造纸企业都能享受到品牌红利，平台、品牌、产业相互促进的预期逐渐显现。”重庆市永川区商务委副主任程绪友说。
        打造区域公用品牌是趋势
        看到“山城竹纸”畅销走出重庆，程绪友说，希望未来复制“春雷计划”的数字化模式，将“永川豆豉”“永川秀芽”“永川香珍”等当地家乡特产打造成区域公用品牌。
        10月14日，为加强中欧地理标志保护与合作，促进地理标志产品贸易，中欧正式签署《中欧地理标志协定》，双方互认550个地理标志，涉及酒类、茶叶、农产品、食品等。
        “协议为企业提供了新商机，反过来增加了消费者的获得感。”商务部研究院欧亚研究所所长刘华勤表示，这将促进更多欧盟企业和消费者了解中国名优特产品，如绍兴酒、六安瓜片、安溪铁观音、贺兰山葡萄酒等，助力中国企业开拓欧盟市场。
        这也将惠及数以千计的中小企业和农特产品。打造区域公用品牌已成趋势，数字化能力将加速全国各地的家乡特产转型，出名有姓，与全球品牌同台竞技。（子豪）返回企名网查看更多