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        提起“双十一”，大家首先会想到什么？是安排好的零点闹钟吗？是似乎永远收不到的快递吗？还是电商平台销量再次刷新？
        11月10日，北京知识产权法院开庭审理阿里巴巴集团与京东公司“商标纠纷”案。值得注意的是，此次诉争商标为纯文字“双十一”商标，并非“双11”“”等阿拉伯数字的商标。
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        商标纠纷“阻且长”
        2009年，阿里巴巴集团发起“双十一”购物节。由于其在商业上的巨大成功，其他电商平台也纷纷推出了自己的“双十一”。阿里巴巴集团并未反对，但随后将“双十一”注册为自己的商标，并于20日发布公告：禁止其他电商使用“双十一”商标。
        为保护自身利益，京东公司开始注册自己的商标，先后设计了一系列有别于纯汉字的“双十一”商标，如将公司商标与数字11组合的“京东双11”，并获得国家知识产权局核准。
        几天后，阿里巴巴集团向国家知识产权局提出申请，要求宣告京东公司的近似商标无效，并在国家知识产权局和一审法院的支持下，认定阿里巴巴集团和京东公司的此类商标构成近似商标，裁定“京东双11”无效。
        京东公司不服，于2018年11月13日向国家知识产权局提出撤销申请，称阿里巴巴集团在2018年11月13日至11月12日的三年间未使用“双十一”商标。国家知识产权局经审查认为，阿里巴巴集团提交的证据足以证明其对“双十一”商标进行了真实有效的使用，决定对该商标予以维持。
        京东公司不服，于2019年9月23日向国家知识产权局立案审查。国家知识产权局审核复核阿里巴巴集团对“双十一”业务感兴趣
        该标识已真实有效地用于广告宣传等服务，且该部分服务的商标注册得以维持，但在业务管理辅助等多项服务中未使用，故撤销该部分服务的商标注册。京东公司对裁决结果不服，遂再次向北京知识产权法院提起行政诉讼。
        02
        京东和阿里谁更讲道理？
        本次庭审为两案合并审理。一是阿里巴巴集团对“双十一”商标撤销登记不满，二是京东公司对“双十一”商标注册维持不满。
        京东认为，阿里巴巴集团对“双十一”概念的提出做出了创始贡献。不过，自2009年11月11日举办的“双十一购物节”启动以来，除阿里巴巴集团外，京东、苏宁、启明星网等国内众多线上线下商家都参与了“双十一”活动。因此，“双十一”一词不能起到区分服务的作用，也不能在商标法意义上使用。
        此外，阿里巴巴集团提交的证据多为“天猫双十一”或“天猫双十一狂欢夜”等一系列商标，系使用阿里巴巴集团自有的“天猫”商标而非“双十一”商标。
        事实上，“双十一”商标已经渗透到各行各业，如国航、平安银行、学而思等。
        马云在接受央视采访时表示，“双十一”节日本身不属于阿里巴巴集团，“双十一”一定要全球化，希望真正把“双十一”变成消费者和厂商的节日。
        再者，根据法律规定，阿里巴巴集团拥有“双11”等其他注册商标，提交的实际使用证据也指向“双11”而非“双十一”，不能表明“双十一”商标在使用。从商标定义上看，“双十一”与“双11”商标注册号不同，不能划等号。
        阿里巴巴集团认为，“双11”与“双十一”具有独特的对应性，它们在召唤，包括
        意思完全一样，只是有细微的视觉差异。在一些商业场景中，出于文字简化的考虑，将“双十一”简化为“双11”，本质上是相同的，并没有实质性改变商标的鲜明特征。
        在实际操作层面，公司出于美感和促销效果考虑，在不同促销业务场景下使用不同形式的“双十一”。因此，相关证据属于诉争商标的使用，诉争商标“双十一”于2015年11月13日至2018年11月12日在核定的服务中实际进行了商业使用。正是因为阿里巴巴集团连续几年投入巨资打造“双十一”品牌，才使得“双十一”具有极高的影响力。
        两起案件均未当庭宣判。
        03
        是商标还是通用语言？
        在我国，商标可以先注册后使用，这必然会带来一些问题。比如，一些商家为了商业利益，大量注册商标、囤积商标。
        《商标法》第四十九条规定，注册商标成为核定使用商品的通用名称或者无正当理由连续三年不使用的，任何单位和个人都可以向商标局申请撤销该注册商标。
        这恰恰是这次审判的关键。本案的焦点之一是，是否连续三年将“双十一”商标用于广告宣传、以零售为目的在传播媒介上展示商品、为他人销售服务。如果有证据表明商标满三年未使用，则可以撤销商标，简称“撤三”制度。
        商标的灵魂在于使用，比如U盘、蓝牙、阿司匹林。这些文字原本是企业商标，但随着使用的普及，这些文字逐渐成为某些商品的通用名称。
        商标名称的丢失是一个长期的过程，这是由于公司对商标管理的疏于管理。当商标权属真正发生争议时，公司可能会因为平时不注意收集商标的使用而陷入举证困境。
        商业竞争是常态，合理有序的竞争也应被市场和
        鼓励并期待“三退”制度在未来更合理地利用商标资源，回归其应有的本质。这场“双十一”商标之争，源于电商平台的巨大经济利益。其实，对于商家来说，保护消费者权益应该放在首位。只有这样，“商标之争”才能最终赢得一席之地。
        人民法院新闻传媒总社
        “石景山普法”
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