头部内容如何打造：人人都谈IP，但事实是2人赚98%的钱
        同一企名网科技报告
        7月15日，在2017企名网未来科技峰会下午的“新内容、新娱乐、新消费”论坛上，著名制片人、娱乐影视创始人于正，电视剧《欢乐颂》编剧袁子弹，合一创投合伙人邵军，爱奇艺副总裁戴莹，蜻蜓FM总裁钟文明，传媒创始人贾梦霞齐聚一堂，开启了一场关于头部IP打造的讨论。
        对于如何挑选头部IP，爱奇艺副总裁戴莹表示，整个行业都在谈IP，概念并不新鲜。她认为IP就是优质内容，IP有很多渠道，比如网文、图书等。
        著名制片人于正表示自己是“反IP主义者”，因为他认为如果一个IP可以承载很多年，在信息互联网这么快的时候，它的人和故事已经被淘汰灭亡了，所以新事物应该以内容为王，以故事为王。“现在这个资本市场冲击太快了，大家都忙着上市，忙着各种事情。”
        于正说，要以内容为王，给新人机会，在这个浮躁的市场上给一股清流，让大家看到好看的内容。
        热门电视剧《欢乐颂》编剧袁子弹认为，IP的概念已经很宽泛，可以是一个人，也可以是一首歌，但要成为好的内容，还会有很长的路要走。“我的工作更多是技术活，不会做营销，会从内容的角度看问题，但营销、内容等每一个环节都不能丢，才会有好IP。”
        FM总裁钟文明表示，打造音频付费爆款，一是需要新的理念，将音频付费产品定义为“教育的内核、出版的外衣、媒体的表达”；二是音频主播必须具备跨界能力；第三，宣传很重要。
        合一创投合伙人邵军表示，娱乐化其实就是“在征得他人同意的情况下占用他人时间”和内容效率
        在生产模式上，很多公司开始以集团战略和智慧的方式进行生产。我们可以看到漫威的新家庭成员是由韩国粉丝创造的。这种新的生产模式是为了应对目前整个市场高速的生产消耗，是面向未来的更好解决方案。
        以下为“如何打造头部IP”圆桌讨论节选：
        主持人贾梦霞：在影视行业，好的IP有点像价值连城的翡翠。选择一块好的原石。一个好的IP具备哪些特质才有潜力成为超级IP？有请几位场内人士，从他们的经验，如何判断和选择IP给大家一些（建议）。
        调频钟文明：主持人刚才一直在讲影视。其实我们的T台是音频的，跟视频有点不一样。视频主要有电影、电视剧、综艺节目三个内容。舞台上的五个人中有四个人在做这些作品；音频内容为广播电台、有声小说和个人主播。最近我们把高晓松的《矮大紧指北》、蒋勋的《演红楼梦》都做得很好。
        我们现在做内容，特别是现在做所谓的付费。你能理解有偿和无偿的区别吗？以前卖的是免费广告，CPM是10块钱，广告商看了1000人就给你10块钱。现在我们付费，高晓松卖200，蒋勋卖100，1000个人中有一个人转型付费了，是10倍；十个人改造，就是100倍。所以整个商业模式突然拉起来了，这就是整个变化。
        在这个过程中，我们探索是否要创作音频，包括音频付费爆款。有几点与大家分享。
        第一，在做产品的过程中，我们发现这是一个新的产品。我们的策划者想要一个全新的想法。现在做音频付费产品，我们定义为“教育的内核、出版的外衣、媒体的表达”。它就像一个教育课程，一个出版物，一个碎片化时间的产物，不同于原来的整体。只要把原来的人带来做我们的工作
        一个产品做不好。
        第二，我们选择的主播要有跨界能力。我们也找过很多底蕴很强的大学教授，但他的网感不足以满足用户需求。他和高晓松一样，底蕴很强，网感也很高。
        第三，宣传很重要，因为我们是一个平台，现在买产品的方式跟以前完全不一样。之前标记这是什么就足够了。现在你必须告诉大家这背后的故事是什么。
        主持人贾梦霞：接下来有请戴莹跟大家分享一下爱奇艺这个平台怎么选，怎么看IP。
        戴莹：整个行业都在谈论IP的概念。这个概念已经讲了很久，并不新鲜。其实我很早就说过，IP就是原创内容。不管你现在拿到什么样的IP，坦率地说，大家熟知的IP已经枯竭了，没有一个故事沉淀了十年，变成了国民IP。它更多的是靠你买IP，只是买一个好的人设，好的故事大纲。因为我们现在的IP渠道非常多样，比如有蜻蜓FM、网文、图书，甚至一个歌名往往也被当成IP。其实关键是看剧本。
        不管你今天带来什么样的IP，关键是你找什么样的编剧给你改编，你的改编思路是什么，这对我们来说是最关键的。
        主持人贾梦霞：接下来是于正，可能他不太了解，但是如果说起几位明星的名字，杨幂、赵丽颖，说起几部热剧的名字，《宫》《美人心计》，大家马上就知道他是于正。刚才我和他对IP的看法很不一样。
        于正：我其实是一个反IP的积极分子。你为什么这么说？因为我觉得如果一个IP可以承载很多年，信息互联网这么快的时候，它的人和故事已经被淘汰了，应该灭亡了，所以新的东西应该是内容化、故事化，但是现在这个资本市场冲击太快了，大家都忙着上市。
        忙于各种事情。
        玩乐这么多年的想法是，我们要做最新的东西，最好的作品。我们并不着急，我也暂时没有接受资本，因为我们还是相当一家公司的公司。我觉得应该以内容为王，不断地抱住新人，给新人机会，在这个浮躁的市场上给出一股清流，让大家看到美好的内容。这是我的主意，谢谢。
        贾梦霞：接下来，这个美女的名字很受欢迎。她叫袁子弹。今年，有一部很受欢迎的戏《欢乐颂》。她是个编剧。作为编剧，我觉得她在IP方面很有发言权。
        袁子弹：现在IP的概念要宽泛得多。最早，IP是一种流行的网文。现在IP可以是一个人、一首歌、一个故事、一本书、一部电影，也可以变成电视剧、网剧。我想刚才大家都说得很对。无论何种形式的IP，最终要成为好的头部内容，都是一条漫长的路。
        不仅仅是刚才说的剧本，包括导演的呈现，包括整个产业链上的孵化，跟今天所有的参与者相比，我更多的是一个技术活，不是从营销的角度看问题，更多的是从内容本身去看问题。我觉得好的内容一定是从创作部门到演员，到后期的一些合作，再到营销的投入。每个部分都不能丢分，好的内容才能出现。