近日，在青岛市市南区市场监督管理局的大力配合下，市南区人民法院依法对“青岛某农业公司”的企业名称进行强制变更，有力维护了被侵权公司的合法权益。
        申请人青岛市某投资集团与青岛市某农业公司侵害企业名称权一案中，被执行人青岛市某投资集团成立于2008年，是中国服务业企业500强，连续多年入选青岛市纳税企业20强，在青岛市具有极高的知名度。其长期使用的“青岛某集团”等简称，得到了山东省特别是青岛市相关公众的认可，具有相应的市场知名度。
        青岛国际贸易有限公司成立于2013年，20年更名为青岛农业公司，并注册了“某某”二字微信公众号作为运营名称。2019年，青岛某农业公司在公众号对该项目进行宣传，并发布了一篇题为《某项目介绍》的文章，文章中写着“建设单位：青岛某投资集团”。因青岛某农业公司的上述行为，相关公众误以为双方存在特定联系，误认为青岛某农业公司的项目由青岛某投资集团投资开发，导致青岛某投资集团在多起诉讼中被列为被告。青岛某投资集团认为青岛某农业公司的上述行为侵犯了青岛某投资集团的企业名称权，遂向市南法院提起诉讼。
        市南法院经审理认为，青岛某投资集团自成立以来，突出使用“青岛某集团”进行宣传，在多个领域进行投资，并获得省、市两级相关荣誉和表彰，具有一定知名度，为社会公众所知晓。青岛某农业公司，作为青岛一家企业，青岛某投资集团的名称、规模、知名度都应该知晓。而青岛某投资集团的企业名称简称却注册为其企业名称。同时，在对外经营宣传中称建设单位为“青岛某投资集团”，主观上明显具有“搭便车”、攀附他人商誉的意图，足以以商品和服务混淆相关公众和市场主体
        和误解，容易造成市场主体混乱，损害青岛某投资集团的合法权益。市南法院作出判决，被告青岛某农业公司立即停止以“青岛某集团”名义进行商业宣传，停止使用含有“青岛某集团”字样的企业名称、项目名称；青岛某农业公司更名，赔偿青岛某投资集团经济损失5万元。
        判决生效后，青岛某农业公司未按生效判决履行义务，青岛某投资集团向市南法院申请执行。立案执行后，执行法官孙兴文向被执行人发出执行通知书和报告财产令，但被执行人仍未履行义务，未向法院申报财产，市南法院决定采取强制措施，首先对公司名称变更进行强制执行。由于这种执行方式在市南法院尚属首次，无先例可循，为执行此案，执行法官孙兴文查阅了大量法律条文，借鉴了其他法院的做法，确定了以统一社会信用代码代替其名称的思路。今年5月27日，执行法官孙兴文向市南区市场监督管理局送达执行裁定书和协助执行通知书，裁定被执行人变更公司名称前，应以统一社会信用代码代替公司名称。鉴于涉及强制变更公司名称的执行案件在市南区尚属首例，市南区市场监督管理局主动向上级部门请示，经上级部门研究同意后，协助执行法官将“青岛某农业公司”名称变更为统一社会信用代码进行公示，并在系统中进行相应修改。如今，再次打开国家企业信用公示系统，已经找不到“青岛某农业公司”的名字。
        执行法官表示，企业名称是识别市场主体的重要标志，而知名企业名称已成为企业信用的象征，能够为企业带来巨大的商业价值。通过恶意注册、“搭便车”等方式侵害知名企业名称，违反了经营者在市场交易中应当遵循的诚实信用、公平竞争原则，扰乱了正常的市场竞争秩序。市南法院将继续增加知识产权案件
        执行，创新执行手段，切实保护企业合法权益，为促进企业创新发展提供有力司法保障。
        （文|青岛财经日报）