名字的意义是什么？在考虑用什么称呼你的公司时，你会想出各种各样的答案。公司名称可能过于宽泛或过于有限。可能太怪异，也可能太难忘。同时选择一个适合你的业务类型的朗朗上口的名字可能是一个挑战。
        当你权衡各种名称时，这里有十件事你需要考虑，永远意识到你的选择将直接决定你的公司在市场上是起步高还是起步低。
        我希望用这个名字改进我公司的哪些方面？
        一个好的名字可以帮助你与竞争对手区分开来，强化你的品牌形象。这是史蒂夫·曼宁的观点，他是一家名为Sausalito Calif的命名公司的创始人，该公司总部位于加州伊戈尔。他明确建议，在给一家公司命名之前，先明确自己的品牌定位--就像苹果的名字一样，足以将自己与那些冠冕堂皇的企业名称区分开来，比如IBM、NEC。“他们追求的好名字，就是能够支撑品牌定位策略，能够让人感觉平实、温暖、有人情味、贴心、与众不同。”曼宁说。
        这个名字会不会太有限了？
        不要过于自我约束，这是凤凰城专业起步有限公司创始人兼首席执行官、一家早期创业公司顾问马丁·兹维尔的建议。他说，避免使用限制企业扩大产品线或拓展新方向的名称。例如，该公司成立于2004年，最初的目标是帮助创业公司与天使投资者建立联系。几年前，该公司意识到，它还需要吸引风险投资和其他类型的投资者。因此，它付出了昂贵的代价，将品牌重塑为阵风。c
        奥姆，这个名字没有以前的名字那么具体，也塑造了一个“乘风航行”的良好形象。
        这个名字的含义是否涉及我的业务内涵？
        对于大多数企业来说，最好选择一个提供其产品和服务信息的名称。这并不意味着它不能同时朗朗上口。茨维宁举了一个例子：草坪和秩序，这对一个美化生意来说是个好名字，因为它能吸引人们的注意力，而且与公司的服务范围有明确的关联。另一方面，不寻常的词，如Yahoo和Fogdog有时会起作用，但奇怪的名字总是有风险的。
        这个名字好记吗？
        茨维宁认为，名字越短越好。他建议公司老板把名字限制在两个音节以内，避免连字符或其他特殊字符。他还建议人们不要选择首字母缩写，这对大多数人来说没有任何意义。此外，所选名称的首字母，按A-Z的顺序，应尽可能靠近字母A，因为特定的算法和目录列表是按字母顺序操作的。“在选择企业名称或产品名称时，平实直白可以早早树立自己的风格，以较低的成本创建品牌。”他说。
        这个名字容易拼写吗？
        答案似乎是固定的，但一些公司故意选择消费者无法正确拼写的名称。这是一个冒险的策略，旨在让公司脱颖而出，但一些命名顾问持相反的观点：“如果你的名字看起来像是印刷错误，就把它从候选名单中划掉。”这是Alexandra Watkins的观点，她是总部位于旧金山的命名服务Eat My Words的创始人兼首席创新官。她还认为你的名字
        的拼写和发音是非常重要的。否则，当你念你的公司名称或你的公司的电子邮件地址或网站地址时，你总是不得不大声拼写出来给别人听。“想想你有多频繁地为别人拼写自己的名字，”她说。“你为什么想要一个会引起同样麻烦的新名字？”
        你的潜在客户第一次看到你的名字是什么时候？
        其他命名专家认为，“容易拼写原则”也有例外，尤其是如果大多数人第一次在印刷或在线广告中看到你的名字。以Zulily为例，它是一家为母亲、婴儿和儿童提供日常交易的在线公司。西雅图命名顾问、博客name Inspector的作者克里斯·约翰逊（Chris Johnson）说：“如果你只是听到这个名字，你可能不知道如何拼写，但该公司咄咄逼人的在线广告活动注定了大多数人在第一次看到这个名字时就会拼写出来。这个名字的不同发音和拼写创造了一个非常生动的品牌形象。”Chris Johnson是博客name Inspector的作者，他构思了Zulily这个名字。
        这个名字听起来好听，读起来好吗？
        曼宁说，名字的发音对于传达一种活力和兴奋的感觉非常重要。同时，你必须确保潜在客户能够轻松地念出你的公司名称。“这是铁一般的事实--人们能拼、能拼、能记住的名字，都是自己熟悉的名字。”他列举了苹果（Apple）、黄貂鱼（Stingray）、甲骨文（Oracle）和维珍（Virgin）作为例子。相反，他不喜欢Chordiant、Livent和Naviant等公司名称。“如果没有巨额的广告预算，拼写或记住这些名字是不可能的，”他说。“而他们的外形、节奏、发音，都透着一种冰。”
        冷酷，不人道的形象。“
        你的名字只对你自己有意义吗？
        一个有隐藏意义或只有个人意义的名字不能给你的品牌造成任何印象，当大多数人遇到它时，你也不会有机会站在那里向他们解释。“像斯瓦希里语这样的重叠词，澄清相关背景的词，不要使用你的狗的名字。”沃特金斯说。她以Lynette Hoy为例，她用自己的名字为自己在华盛顿州班布里奇岛的公关公司命名。但沃特金斯认为，这个名字并不合适，因为它没能表现出霍利女士火热的个性和激情。于是公司更名为Firetalker PR，霍利甚至使用了消防队长的头衔。她称自己的办公室为消防队，并开始提供名为“炼狱”、“消防”和“火柴盒”的公关包。沃特金斯说：“她的整个品牌都在围绕这个名字不断扩大相关形象。”“她以前的名字没有提供任何可以作为主题或文字游戏的概念。”
        这个名字在视觉上有吸引力吗？
        曼宁说，你也可以考虑如何让这个名字看起来像一个标志、广告或广告牌。他以Gogo为例，这是一家航空互联网服务提供商的名字，从设计的角度来看，这是一个很棒的名字。“它的字母平衡和谐，所有的字母都圆润友好，这与坚硬棱角分明的字母，如K、T、R完全形成对比。”曼宁说。其他视觉上吸引人的名字包括沃尔沃，它根本没有低行字母(Q/P/F/J/G/Y)，以及施乐，它以相同的字母对称开头和结尾。
        我做了正确的商标搜索吗？
        如果其他人声称对其拥有所有权，则名称
        再伟大也一文不值。从一些免费资源开始，例如或，并进行粗略搜索，看看是否使用过该名称。然后，聘请商标代理人做更彻底的筛选，如果名字还没有被拿走，就到美国专利商标局注册。Walkins（来自命名服务）警告说：“首先要获得它的权利，我们最糟糕的业务来自那些面临企业商标侵权威胁的公司。”