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        航海生涯
        IBM的新标识
        说真的？
        如何设计一个经久不衰的logo？那么IBM的答案一定是“勤换”，只要我换得够快，就不会被淘汰。就在不久前的10月14日，IBM召开了“第四季度股东大会暨IBM咨询品牌发布会”。
        会上，IBM宣布明确公司业务架构和战略调整，并直接将IBM GBS（全球业务服务）命名为IBM咨询，专注于咨询业务的发展并给予更多关注。同时还公布了IBM咨询的一个全新标识。
        未来，咨询业务将被一个新的标识所取代。新logo不仅整体色彩更加年轻化，设计灵感也非常偏向--“Eye Bee M”。可以确认，谐音梗确实出现了人传人的现象……如此复杂的logo对PPT排版实在不友好，不如去掉Bee，换成闭眼的“eye Close M”。
        说到更换标识，IBM绝对是最喜欢在这里研究概念的咨询公司--IBM负责品牌体验和设计的副总裁Todd Simmons曾说过，“每当我想到品牌建设的时候，我总会做一个小测试。如果把标识盖上，你还能看出这样的东西来自IBM吗？”
        在独特性方面，该公司的理念与他们的业务相同，专注但始终创新，就像IBM在2018年发布的logo一样。虽然使用时间不长，但用于设计logo的自设计字体“IBM Plex”不仅取代了原有的内部字体Helvetica，还为大家开放了开源
        免费使用，它已成为企业产品、网站、指南标识等的通用字体。
        IBM一直在探索人与机器之间的关系。
        IBM的前身计算-制表-记录公司(CTR)，由制表机公司（成立于1880年）、国际计时公司（成立于1900年）和计算尺公司（成立于1901年）合并而成。在成立之前，它经历了三个版本的logo更新：
        奥威换logo
        原来，为了保持队形，
        不仅是IBM，奥纬咨询也在今年3月初偷偷换上了新的logo：
        不仅整体颜色改成了深蓝色，字体也变得更加利落。同时，公司名称前的图案也进行了改动，整体风格更具科技感。
        奥纬此次更换logo，是因为母公司整体改变了视觉方案。马什&麦克伦南公司不仅更换了标识，还推出了一个新名字：马什&麦克伦南。
        从现在起，全球专业服务公司将被称为马什·麦克伦南。新推出的logo（抽象无限符号）旨在传达公司为客户、同事和公司打造的“作为一项业务的联合体和无限可能”。
        马什的四家专业公司--马什、盖伊·卡彭特、美世和奥利弗·怀曼--都将保留现有的名称，但将采用“现代标识和有凝聚力的视觉识别”，以反映马什·麦克伦南在未来一年对其身份的新概念。
        这已经不是奥利弗·怀曼的标识第一次发生变化了。这家成立于1984年的咨询公司在21世纪经历了三次视觉更新。
        著名的麦肯锡
        新lo
        Go不只是按Enter
        2019年2月，麦肯锡还推出了新的视觉系统：
        新logo看起来很舒服，但也有不少人吐槽只是换了颜色，直接“按回车键”了……
        事实上，麦肯锡的原创LOGO已经相当成熟。优雅的衬线字体，字母“Y”的尾部适当加厚，字母之间的间距、大小、粗细处理得当，视觉效果非常舒适。
        为了更好的应用效果，麦肯锡除了logo升级外，还特别定制了一款名为“Bower”的衬线字体。
        和一个新的配色方案：
        这位官员说：“麦肯锡的新蓝色与干净的白色形成对比。这种对比可以帮助消除我们每天处理的视觉‘噪音'，有助于给客户带来清晰的想法。”
        从过去的历史来看，麦肯锡的logo变化不大，一直都是字体和颜色的微调，所以这次“按下回车键”已经是一个不小的变化了。
        波士顿咨询公司
        Logo偷偷“发胖”
        另一家MBB，波士顿咨询集团也正式公布了18年的新logo（就在麦肯锡公布新logo的3个月前）。
        主色调依然是绿色，但整体视觉效果还是有很大不同。根据官方声明，这是55年来对标志的最大改变。
        老的BCG标志主要是正式的衬线字体，简称为“BCG”。缩写下面是公司的全称，也是正式的衬线。整体风格足够传统严肃，但有些缺乏独特性。
        更新后的logo看起来更加现代和动感。衬线消失了，使设计更加简单。
        主要有三个变化：更简单、更大胆、更有联系。
        更简单：摘自《波士顿罪犯》
        “乌尔廷集团”变成了“波士顿咨询集团”，因为它有足够的信心在名字中用“The”来强调自己的独特性。
        更大胆：字体大胆得多，这意味着BCG作为管理咨询行业的佼佼者之一将更加大胆。
        连接：新Logo中BCG三个字母相互关联，寓意未来是万物互联的世界。
        这次更新还包括新品牌颜色的选择，以及带有数字外观的艺术风格。
        甚至一些委托第三方动画工作室制作的相关动画片段，也能一目了然地看出BCG的特点和风格。
        BCG成立于1963年，曾多次更换标识，但其主色调一直是绿色。
        就像它的主色调一样，BCG通常被认为是一家充满活力和进取的公司。
        贝恩
        一开始并不“红”
        提到贝恩，很多人会想到标志性的“贝恩红”。
        但事实上，最初的贝恩主题色并不是红色。
        直到21世纪，贝恩才将红色作为主色调。
        也正是在那时，贝恩标志性的logo：以指南针为主体正式成为公司的标志。这个指南针并不是直指磁北极，而是略微指向真正的东北偏北方向。