新农人做农业，要有个好名字。什么是好名字？首先要知道标准，才能判断名字好不好。
        具体标准有五条：
        第一，符合你的定位和主题吗？
        我们在分析农场顶层设计时说，定位是基础，主题是灵魂。初创期的任何内容和形式都要符合你企业的定位和主题。
        如果和位置不匹配，比如一个男孩有一个女孩的名字，你长大后会发现自己麻烦多多！
        如何让名称契合定位和主题？一个完整的品牌命名基本分为三个部分：
        1.告诉消费者我是谁，我为谁服务。
        为了谁？就是定位。命名本身就是做品牌定位。“是定位的开始，也是定位的结果。”太太口服液，目标群体是已婚女性。一听天妈妈农田就知道这里是孩子们的乐园（的确：天妈妈农田是2-7岁宝宝的健康农业成长乐园）
        我是谁？就是主题。你一看褚橙，就知道它是橘子。你一听番茄联合国，就知道它是以番茄为基础的；在休闲农业和乡村旅游中，主题名称的例子并不少，比如以鹿为主题的鹿世界，海南以猪为主题的猪哈哈农场，台湾以牛为主题的飞牛牧场，等等。
        2.更重要的是，告诉消费者我是做什么的。
        这就是通常所说的类别：消费者所追求的“产品”和服务。站在用户的角度，要指名道姓地告诉客户，我卖什么产品或服务，适合消费者什么样的消费需求。让顾客看、听，他们就会知道这是什么产品，能有什么用处。
        比如，消费者去“永和豆浆”，只为喝豆浆、吃早餐；到“天璞庄园”，一定要为葡萄而来。
        从这个角度看，“六个核桃”“百果园”比“三只松鼠”更直接；喜茶、乐乐茶、“拉面说”比早先的“康师傅”“乐百世”更新鲜
        明，节约消费者认知资源。
        3.告诉消费者我的产品好在哪里，和别人不一样的地方在哪里。
        我们说新农人是做农产品的，是做农场的，是做农业公司的：要和同行区别开来，不要和同行竞争。在命名上如何与同行区分？
        命名于一二十年前，最原始的区分方式就是加上一个“新”字。比如，从希望饲料到新希望饲料，从东方派到新东方派，区分同行简单有用。
        我们在农村经常看到的采摘园、餐馆的名称，比如王氏草莓园、胖胖面馆等，其实是一个基本的区分。不过，这种区分有点肤浅，没有太大作用。
        是什么与同龄人有更深的区别？
        往深里走，要为消费者创造独特的价值，就是要创造我们和同行之间不同的特色、特点、特长：或地域水土不同，或色香味不同，或工艺技术不同，或效果不同，或硬件不同，或软件和服务不同……这种差异在我们擅长的地方是最好的，而且是后天习得的。
        “五常大米”当然是五常地区出产的大米。“西湖龙井”即西湖特产龙井茶。意大利农场和法国山地民居的特点是后天创造的欧式风格。说起“番茄联合国”，番茄种类繁多，大概是它的特色。
        好名字，简单的文字，针对哪些消费者和目标群体，适合哪些消费者需求，定位、主题、品类、特色都相当清晰，一目了然。一看就知道是什么，有什么用，有什么特点，甚至不需要看介绍。
        二是名称是否一致？
        我们在上一集分析命名的六大误区时说，只有做农产品，做农场，才能顺利经营。名不副实，反而适得其反。
        什么意思，名实相符？？
        名称与类别一致，名称与功能一致，名称与口号一致，这叫得体。不能叫李鬼李逵，挂羊头卖狗肉。
        所以，
        叫“花仙子园”，应该是花海。“六核桃”即核桃露饮，不是杏仁露、西米露。“山楂院子”应该是种有山楂树的小院子，在休闲度假的同时可以采摘、品尝山楂。
        所以，如果你是农场，最好让名字和Slogan口号、主题、主导产品一致。比如，北京延庆曾经有一家生态农场，听名字就和“洋芋”有关。主题、品牌口号、品类、主导产品都在名字里。当时，这里是北京市最大的有机紫薯种植基地，也是中国农科院甘薯研究所育苗和示范基地。其长年种植有机紫薯、迷你紫薯、水果薯等，并体验了紫薯耕种、采摘，和家长、孩子一起学习制作紫薯馒头。
        如何在命名中达到名实一致的效果？我们将在本专栏后面详细分享具体的方法。
        三、好看、看得懂、记得住、传得开
        顾客在看到或听到一个名字后，接触它的顺序是：知道-记住-喜欢-传播。新农人创业，为产品、农场、企业命名，要努力做到听得懂、记得住、听得进、玩得起、传得开。其中，记住最重要的。
        1.易懂易记
        在各行业供大于求、产品琳琅满目的今天，消费者通常需要5-7次才能记住一个名字。如何便于理解和记忆，缩短客户写下的时间和次数成为必要。
        易懂和易记往往是联系在一起的，易懂和易记。比如蒙牛，就是来自内蒙古的牛奶。褚橙是褚时建父亲种植的橘子。“园丁谷风”通俗易懂，我们做的肯定与“农”有关--的确，我们专注于服务新农人，帮助新农人增收。
        一个好的名字，要么不用解释，要么不超过一句话，3-5秒就能让消费者知道你是谁，你是干什么的。在这段时间之后，还有
        你需要解释很多次，所以你可以放弃你的名字，再改一次！
        比如，如“已经”的民宿；估计很多人不知道“山场”怎么读；“生态农庄”很难理解，也很难记住。
        2.让人感觉良好
        名字好不好，顾客和消费者喜不喜欢，才是硬道理。名字好，好听，好玩有趣，有正能量。
        我们看到，传承已久的好名字、好商标通常代表着积极的情绪和行动，体现了对消费者的尊重和对真善美、健康生活方式的追求：如健康、自然、快乐、幸福、真善美、好玩等等。