如何将企业名称注册为商标？
        企业名称是合法经营主体开展经营活动，区别于其他主体的名称。企业名称往往由行政区划、字号、行业或经营特点、组织形式等构成。其中，识别功能明显的部分是字体大小。以“江苏洋河酒厂股份有限公司”为例，其中“江苏”是行政区划，“洋河”是品牌名称，“酒厂”是产业，“股份有限公司”是组织形式。
        在商标代理实践中，经常会遇到申请人希望将自己的企业名称申请注册为商标的情况。申请动机主要有四种：一是需要在产品或服务中单独或与其他标识一起使用企业名称；二是企业名称中没有字号部分，如“江苏省体育产业集团有限公司”“江苏省盐业集团有限公司”等，将企业名称简称注册为商标，注册企业名称作为补充保护；三是使用标识含有县级以上行政区划，难以登记保护。我希望尝试用全名注册。比如“‘南京禄口国际机场’因为含有‘南京’而难以注册，尽量注册全称”
        针对企业名称作为商标的注册申请日益增多的情况，申请人和商标代理人有必要深入了解企业名称作为商标注册申请的审查情况，并根据审查标准制定商标注册和保护策略。
        一、企业名称商标审查
        申请商标与申请人名称存在实质性差异的，2017年初公布的最新《商标审查审理标准》明确了构成《商标法》第十条第一款第（七）项易使公众对商品或者服务产生误解的情形，应当在注册申请审查阶段予以驳回。例如，江苏宁海商标局有限公司在法律服务4506号申请注册“香港宁海商标局有限公司”。只要申请商标包含企业
        包括全称、拼音和英文在内的企业名称将接受上述考试。
        申请人名称与申请企业全称一致的，可分以下两种讨论：
        （一）仅以企业名称申请注册商标的审查
        对于仅以企业名称申请商标注册的，商标局往往将申请的企业名称分为有字号和无字号两类。
        以含有字号的企业名称申请商标的，商标局将对其显著标识部分即其字号进行审查。比如北京快猪知识产权服务有限公司，其显著标识部分为“快注”。以企业名称申请商标的，商标局审核“快注”；对于不包含字号的，商标局一般认为无关紧要，不予受理。
        但近年来，商标局在审查仅基于企业名称的商标注册申请时，往往以缺乏显著性为由全部驳回。笔者认为，最根本的原因在于企业名称不同于商标，不具备商标直接区分商品或服务的识别功能。
        在新的商标审查审理标准中，删除了原标准中“商标含有与我国国字号相同或者近似的文字，但其整体为报纸、期刊、杂志名称或者依法注册的企业、事业单位名称”中的“依法注册的企业、事业单位名称”。在示例中，
        “，”
        “删除了。这虽然是包含中文国名的商标审查标准的变化，但也是企业名称商标审查趋势变化的表现。
        （二）以企业名称+其他重要部分申请注册商标的审查
        仅将企业名称作为商标注册的审查趋势趋于驳回，主要原因是企业名称缺乏作为商标应当使用的显著性，难以实现直接识别商品或服务提供者的功能。
        和企业名称
        如果加上其他有意义的部分，整体就有意义了。对于此类商标申请，商标局不会简单地以企业名称缺乏显著性为由予以驳回，而是会对企业名称以外的其他显著性部分进行审查。同时，如果企业名称本身包含字号，也会对字号部分进行审核。如南京沁星艺术培训学校申报第41类教育服务
        “当时商标局引用了。”
        “该商标应予驳回。
        申请商标中的商标名称等重要部分经审查可以注册的，商标可以注册成功。如南京磁谷科技有限公司申报9类产品
        《江苏广电有线信息网络股份有限公司申请节目制作服务》
        “南京市杂技团有限责任公司在组织演出等服务中注册”
        “所有人都成功注册了。
        但需要注意的是，含有企业名称商标的审查标准尚无定论，需要进一步探索，因此审查结果并不一致。如南京正人文化传播有限公司申请的“
        “商标（英文为”南京正人文化传播有限公司“的企业全称），其中一个商标因标识中的”南京“为”南京“的拼音，属于县级以上行政区划而被驳回，最终申请人只能通过驳回复审来争取自己的权利。在复审阶段，商标评审委员会支持了申请人的诉讼请求，该商标一审予以公告。
        二、关于企业名称注册为商标的建议
        目前，在当前审查企业名称注册为商标的趋势下，笔者对申请人有以下建议：
        （一）仅包含企业名称的商标申请需谨慎
        从风险角度考虑，鉴于仅包含企业名称的商标审查标准没有明确确定，
        近年来，实践中审查趋严，因缺乏显著性而被拒的情况较多，报名风险较大。仅包含企业名称的商标申请应当谨慎。如果真的要申请，不建议孤注一掷，要有其他可供选择的商标注册方案。
        （2）推荐以企业名称+其他重要部分的方式申报
        如果在实际使用中需要使用企业名称作为商标标识，建议增加其他显著部分一并申请。这里提到的其他突出部分可以是突出企业名称的字号部分，也可以是图形标识的搭配，如“
        “。但此时需要对字号部分和匹配标识的可注册性进行充分分析和评估。
        （三）企业名称在实践中已被广泛使用并具有一定知名度的，可通过复审争取权利
        如果申请人认为自己使用了企业名称作为商标，并向市场投放了大量商品或者服务，具有一定知名度和影响力。如果企业名称已经能够在相关公众中直接区分商品或者服务，即使仅包含企业名称的商标申请被驳回，也可以通过驳回复审程序予以恢复。在驳回审查中，申请人通过提供大量使用证据，证明企业名称已通过使用，具有商标法规定的显著性，也有可能注册成功。（北京武夷国际知识产权、中国商标杂志社）返回企名网查看更多