中国历来对取名很讲究，古时候女子出嫁要随夫姓。即使在当代，很多人在取名前也要查阅族谱，或者配上生辰八字，非常认真、郑重地为下一代确定名字，因为名字一旦确定，大多会沿袭一生。即使因为各种原因修改了原来的名字，在注册重要信息时也会写上曾用名。
        企业名称对于公司来说更是如此。名称不仅代表了公司的产品形象，日积月累也成为一种品牌效益和商誉的积累。世界上有许多传承百年的老店。但不知何故，企业名称在中国却成了可以炒作的“噱头”--蹭热度、刷存在的事情很多，中国不少上市公司争当“网红”，频繁更名。小新盘点了今年以来两市发布的公告。截至5月26日，沪深两市A股主动变更公司名称（剔除ST“摘帽”“戴帽”等上市公司因业绩变脸而被动更名）的有57家，15年数量高达135家。
        把名字改成这么大的东西听起来很刺激，实际操作起来却很简单。作为上市公司，只需要开董事会，超过2/3的董事同意就可以变更名称，提交证监会并获得批准。但交易所的要求并不高，只需填写一份申请表，提供营业执照副本、工商行政管理部门变更公司名称的证明复印件、上市公司全称及简称变更公告文件即可。不过，对于早赚不起的上市公司来说，每次这么做肯定都有玄机。从以往上市公司更名是为了迎合市场热点。当然，公司更名是主动的，也有被动的。归纳起来，不外乎几点：
        一是配合主营业务变更或企业权属变更。
        因为所有权的改变而改名是最可以理解的。在古代，新皇帝登基时必须更改年号。
        而匹配主业变化的动因是为了更好地反映主业
        ，还是去蹭市场的热点很难说。如天沃科技(002564)，原名章华基，主要从事石油化工、煤化工、造纸、氧化铝等领域的非标压力容器设计制造。收购5173后，一下子搭上了网络游戏概念股的光环。但更名公告发布后，市场并不买账，14个交易日下跌近20%
        二是迎合市场热点，以获得更高溢价。
        餐饮是资本市场的偏好，凸显公司容易获得高估值的业务和概念。这次更名的动机是最功利的，占比也是最大的。比如，2007年房地产大热，冠以地产、置业等名称的股票大增；2010年，有色金属火热，黄金白银的xx资源股大量涌现；2015年给人印象最深的更名，应该是神州高铁和匹凸匹。多伦实业更名匹凸匹后，连续多日涨跌互现，但你知道吗？这家公司还没有开始P2P业务。
        三、隐瞒前科，洗脱负面影响
        对于已经犯了罪的人来说，出来后的首要任务无疑是改头换面，做一个新人。这种情况也存在于A股上市公司中，一些公司通过更名来摆脱过去的负面形象。
        在这些个股中，最为典型的当属前绿大地（002200）。208年8月11日，“云南绿大地生物科技股份有限公司”正式更名为“云南云投生态环境科技股份有限公司”，证券简称变更为云投生态。改名后的“新韭菜”应该不记得自己10年初的收入成本案了。
        四、业绩达不到，投标被动更名
        这类改名是最不情愿的一种，就像古代囚犯在流放前要在脸上打上烙印一样。而这类股票也是最有辨识度的，根据前缀就能知道他们犯了什么。
        公司股票交易被实施退市风险警示处理的，在“*ST”字样前冠以公司股票简称；
        公司股票交易以其他特殊方式进行
        处理的，在“ST”字样前冠以公司股票简称；
        对未完成股权分置改革的上市公司，A股简称前加“S”字；
        B股在股票简称中应有“B”字；
        上市公司更名利弊分析
        小新理解那些有充分理由更名的企业。而那些刻意靠名称蹭热门概念，希望通过炒作概念、创造想象空间来拉高股价的人，则颇为反感。虽然中国股市离价值投资还很远，但作为企业，不重视主业，没有良好的业绩支撑。即便更名后会有一波行情，但随着市场热点题材消退，股价仍会回落，可能永久流失一批投资者。但对于那些转型遇到困难，想通过产业嫁接、并购重组来更名的公司来说，你就舍弃了长期积累的品牌效应和商誉，这种无形的损失是无法估量的。
        那么面对众多上市公司更名，作为投资者，我们最需要警惕的是那些换汤不换药的公司，主营业务根本没有改变，只是打了个擦边球。例如，近日刚刚完成更名的中济健康表示，将积极投资医疗服务业、生命健康服务业、精准医疗和高端医疗等领域。事实上，对于中基健康来说，最广为普通消费者所知的，还是中基健康生产的番茄产品。在中济健康最新发布的财报中，投资者很难看到新领域对公司业绩的贡献。
        这是一个“网红”盛行的时代，但有的人只能极红一时，有的人真的可以极红一辈子。装傻说好话确实能吸引一定的关注度，但如果总是只是“假象”，那就必须涨得更高、跌得更狠。小新不知道，上述更名是否真的能带动企业走出业绩亏损的困境，还是最终像匹凸匹一样自以为改头换面，但更名近一年，业绩始终处于亏损泥潭难改。