品牌的作用并不那么神秘，但它确实能帮助产品的销售。从根本上说，品牌建设是为了销售，是为了能够带来超额利润的可持续销售。
        品牌的作用并不那么神秘，但它确实能帮助产品的销售。从根本上说，品牌建设是为了销售，是为了能够带来超额利润的可持续销售。
        品牌是实现销售的手段，品牌也是销售的结果，但品牌不是企业的目的，而是销售。今天，嘉捷传媒借助不同的案例和思维模型，用最直观、最简单的方式让大家了解品牌的三大基本功能。
        品牌是实现销售的手段，品牌也是销售的结果，但品牌不是企业的目的，而是销售。今天，嘉捷传媒借助不同的案例和思维模型，用最直观、最简单的方式让大家了解品牌的三大基本功能。
        ①加强产品标识
        ①加强产品标识
        案例：桌上两杯可乐
        案例：桌上两杯可乐
        在第一种情况下，它被装在两个相同的玻璃杯里，从外观到口味你都不会感觉到任何不同。
        在第一种情况下，它被装在两个相同的玻璃杯里，从外观到口味你都不会感觉到任何不同。
        第二箱装在红色和蓝色的容器里，你会尽力探索因视觉干扰而产生的口感和味道的差异。
        第二箱装在红色和蓝色的容器里，你会尽力探索因视觉干扰而产生的口感和味道的差异。
        第三种情况，分别标签和LOGO，不用品尝，不用思考。这两种可乐绝对不同。
        第三种情况，分别标签和LOGO，不用品尝，不用思考。这两种可乐绝对不同。
        如果你在这个观点上摇摆不定，他们各自的粉丝就会和你一起焦虑。消费者能在街边琳琅满目的招牌中一眼认出你吗？货架上有几十件和你一样的东西
        你和展示中的其他产品有什么不同？这对于一个品牌来说是非常重要的。为了增强品牌识别性，基本的品牌识别符号包括品牌名称、标识、颜色、图案、包装、吉祥物、提示音等。这些都是品牌提供给消费者的识别符号，是醒目的标签，也是记忆的抓手。
        如果你在这个观点上摇摆不定，他们各自的粉丝就会和你一起焦虑。消费者能在街边琳琅满目的招牌中一眼认出你吗？在货架上像你一样陈列的几十种产品中，你看起来和其他产品有什么不同？这对于一个品牌来说是非常重要的。为了增强品牌识别性，基本的品牌识别符号包括品牌名称、标识、颜色、图案、包装、吉祥物、提示音等。这些都是品牌提供给消费者的识别符号，是醒目的标签，也是记忆的抓手。
        ②为产品信用背书
        ②为产品信用背书
        嘉捷传媒总经理王兴佳发现，客户花大价钱请大明星代言，花大价钱在最权威的媒体央视做广告，花大价钱不断塑造品牌形象。其实，客户在做的无非是同一件事：为产品做信用背书。信用背书的意义在于通过背书品牌建立顾客信任体系。今天，消费者买任何东西，细分到行业和领域，首先想到的一定是大品牌。因为大品牌意味着质量保证，更省心，更好的售后服务。从这样的客观思考来看，品牌的存在对企业来说是一种约束和警醒，我们要关注质量，关注消费者。换言之，品牌是消费者与企业签订的无形的社会契约。我选择信任你，你为我提供质量保证。这样，当你想喝可乐、凉茶、辣椒酱的时候，马上就会想到买什么牌子的产品，这才是完全建立名网的感觉。
        嘉捷传媒总经理王兴佳发现，客户花重金请大明星代言，花重金在最权威的媒体央视做广告，花重金不断塑造品牌
        的形象。其实，客户在做的无非是同一件事：为产品做信用背书。信用背书的意义在于通过背书品牌建立顾客信任体系。今天，消费者买任何东西，细分到行业和领域，首先想到的一定是大品牌。因为大品牌意味着质量保证，更省心，更好的售后服务。从这样的客观思考来看，品牌的存在对企业来说是一种约束和警醒，我们要关注质量，关注消费者。换言之，品牌是消费者与企业签订的无形的社会契约。我选择信任你，你为我提供质量保证。这样，当你想喝可乐、凉茶、辣椒酱的时候，马上就会想到买什么牌子的产品，这才是完全建立名网的感觉。
        ③为产品创造溢价
        ③为产品创造溢价
        同样是矿泉水，不同品牌销售的价格相差很大。当然，山泉里的水和云里的水肯定是有区别的，但消费者显然不会为了物理上的一点区别，而付出十几块钱的代价。就连一些所谓的“咖啡爱好者”也尝不出十几块钱一杯的瑞幸和三十多块钱一杯的星巴克之间的区别。再比如服装，同样材质、款式、尺码、做工的两件衬衫，一件贴着巴宝莉的商标，一件贴着优衣库的商标，那么两者的价格差很可能高达几千块。那为什么还会有人买巴宝莉的衬衫？他们相信的是品牌。除了功能价值，品牌为消费者提供身份和地位标签，带给消费者情感和精神上的认同和满足，以及审美上的享受。品牌给消费者的归属感、尊重感和自我实现感，是品牌在产品效益之外带来的溢价。
        同样是矿泉水，不同品牌销售的价格相差很大。当然，山泉里的水和云里的水肯定是有区别的，但消费者显然不会为了物理上的一点区别，而付出十几块钱的代价。十几块钱的瑞幸和三十多块钱的星巴克，甚至有些
        被称为“咖啡爱好者”的他们尝不出任何区别。再比如服装，同样材质、款式、尺码、做工的两件衬衫，一件贴着巴宝莉的商标，一件贴着优衣库的商标，那么两者的价格差很可能高达几千块。那为什么还会有人买巴宝莉的衬衫？他们相信的是品牌。除了功能价值，品牌为消费者提供身份和地位标签，带给消费者情感和精神上的认同和满足，以及审美上的享受。品牌给消费者的归属感、尊重感和自我实现感，是品牌在产品效益之外带来的溢价。
        嘉捷传媒总结称，上述品牌具有增强产品辨识度、为产品信用背书、为产品创造溢价三大功能。但品牌建设是一项复杂的工程，需要专业的公司帮助客户进行质变，客户无法在短时间内自行完成高质量的推广计划，可以委托嘉捷传媒进行品牌推广，嘉捷传媒会根据企业目前的环境量身定制推广计划。这一计划可以潜移默化地在消费者认知中播下一粒种子，长此以往茁壮成长。这种从最初的产品利润到品牌利润的转化，带来的回报更加巨大和持久。