一句“挑剔的妈妈选小皮”，让人记住了这个有些张扬的品牌。
        小皮入华不到六年就奠定了辅食市场头部的地位，这与其品牌定位和渠道选择有很大关系。而且，小皮主打“有机”和“高端”，与其选择的渠道非常契合。
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        无添加主有机
        小弗雷迪是欧盟有机婴幼儿食品品牌，主打无添加剂有机。其产品涵盖米粉、果蔬原浆、酸奶原浆、泡芙饼干等辅食，主打安全、健康、美味的婴幼儿食品。
        小皮的理念是让宝宝接触真实、天然、健康的食物。因此，全线产品不添加蔗糖、食盐、香精、色素、防腐剂等，确保所有美味都来自食材本身。
        与注册营养师合作是小皮的常规操作，确保每一款产品都经过营养师的审核，保证营养均衡、口感丰富。他们会根据国际营养潮流和食物趋势，科学搭配辅食配方，确保营养与美味并存，多层次满足宝宝成长需求。
        公开资料显示，小皮由英国巴克家族创立，创始人皮尔斯·巴克以其子女的名字--弗雷迪（Freddie）创立了这个品牌。他希望在食品过度工业化的今天，孩子们能吃到真正美味纯正的食物。
        创始人中，爷爷托尼·巴克（Tony Buck）是首席食品安全官，在跨国食品公司拥有44年的高管经验。他是小皮生产质量的守护者；爸爸皮尔斯·巴克是首席搜查官。他花了两年时间，走访了上百家欧盟有机认证农场，严格挑选最优质的原料；儿子弗雷迪是首席品鉴官，很多产品都要经过他的品鉴；妈妈“Taslim Ho”是首席宝宝官，是小皮的记录者和传播者，妈妈和宝宝需要什么，她最清楚。
        工商资料显示，小皮在中国总经销阳光
        麦田贸易（深圳）有限公司成立于204年6月，是一家专注于欧洲进口有机婴幼儿食品研发、生产和销售的外资企业。
        经查明，阳光麦田贸易（深圳）有限公司的大股东为10月成立的香港企业阳光麦田企业有限公司，何洪为阳光麦田贸易（深圳）有限公司法定代表人。
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        明确品牌和渠道定位
        打开小皮天猫旗舰店，看到的第一句话就是“挑剔妈妈选小皮”，这让小皮的品牌定位非常明确，就是能满足挑剔妈妈的所有“挑剔”。
        首先，小皮的所有产品，从农场选择、食材种植过程、加工方法，都坚持无多余添加的理念，确保宝宝吃到纯天然、原汁原味的美味。
        据介绍，小皮的食材来自老皮亲自考察挑选的养殖场，这些养殖场对水质、土壤都有严格要求。以有机无污染的原料为底线，在产品中坚持无多余添加，严格把控生产、运输环节，让小皮的产品和服务无可挑剔。
        如今，随着人们健康环保意识不断增强，食品安全和营养价值越来越受到重视，无污染、无添加剂的有机食品成为消费新宠。婴幼儿食品安全是家长们最关心的问题，小皮的品牌理念正好迎合了这类消费者的需求。
        为了让孩子们吃得更放心、更放心，小皮不仅使用顶级食材保证纯正美味，还同时获得英国和欧盟权威机构有机认证。每批产品都经过英国国家食品实验室Synlab根据欧盟有机婴幼儿食品标准进行的262项安全检测。进口到中国，将按照国家标准进行CTI安全检测，同时还获得了中国检验认证集团(CCIC)食品安全追溯认证。
        消费者可以扫描每个产品包装上的二维码查看小皮制品的检测报告，包括中检溯源结果和Synlab测试结
        由此，真正做到安全、透明、可追溯，让消费者更放心。
        渠道方面，小皮已覆盖线上主流电商平台、线下全国高端商超和母婴店。在进入中国市场时，我们实际上实施了电商先行战略，并与天猫展开战略合作，在双十一前开设了天猫旗舰店。
        2018年，小皮对品牌进行全方位升级，随后正式推出线上线下双线销售。电商平台铺设得差不多后，小皮开始进入线下渠道，渠道扩大，打开了天然市场。
        小皮的思路是：消费者在哪里，我们就到哪里。刚开始，电商平台上最大的母婴消费者集中在天猫。小皮能成为最受国内消费者欢迎的辅食品牌之一，离不开明确的品牌和渠道定位，抓住了消费者及其需求。
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        满足高端需求
        作为众多进口辅食品牌之一，小皮起步较晚。5月在香港市场销售，同年8月正式进入中国内地。虽然进入中国市场不到6年，但已经占据了辅食市场的龙头地位。
        艾媒数据中心显示，从2020年5月中国各大品牌辅食产品线上月销量来看，小皮线上月销量最大，为1万件。
        在今年618辅食品牌销量榜上，小皮排名第二，小皮近两年发展迅速。据ECdataway数据威最新数据显示，2020年一季度，小皮线持续发力，增长迅速，同比突破106家。
        在业内人士看来，短短几年时间，小皮已经在中国市场站稳脚跟。其中很重要的一个原因，就是它满足了国内高端消费者的需求。
        具体而言，小皮主打“有机”和“高端”，强调产品为欧洲原装进口，新鲜、跨境直达，并能在产品包装设计和网站设计上体现其产品理念。
        需要指出的是，好的产品不能只有漂亮的口号，外在的东西不足以建立消费者对品牌的信任。
        辅食行业的食品安全始终是一个需要关注的点。