本文转自：环球时报
        法国《新工厂》周刊网站1月20日文章，原题：中国化妆品市场全面重组。中国消费者正在转向本土品牌，化妆品市场的演变证明了这一点。法国法尚设计公司大中华区总经理马修·罗切特-施耐德表示，过去三年，中国本土品牌销量呈爆发式增长，新冠肺炎疫情在其中起到了催化作用。
        奢侈品大数据公司Luxuynsight创始人乔纳森·西博尼表示，去年全球美妆（化妆品和护肤品）市场规模达1758亿欧元，其中中国占23。5%。中国市场的变化比世界其他地区快得多。从现在到2025年，中国市场的年均增长率将达到，市场份额将提高到31。5%。包装系统供应商Aptar经理杨春佳怡也认为，“C-Beauty（中国美妆潮流）和‘爱国消费’蓬勃发展，本土品牌抓住了机遇”。在此背景下，欧莱雅、资生堂、LVMH等外资化妆品集团纷纷受到本土新兴品牌的挑战。
        罗切特-施耐德建议，希望在中国立足的外国品牌“在拥有法国风格的同时，给自己起一个漂亮的中国名字”。他说，对于国外普通化妆品企业来说，与本土品牌合作会被视为一种尊重。对于知名品牌，表现出谦逊，不要显得投机取巧，因为“涉及当地文化的不恰当公关可能会导致误解”。
        法尚创意公司创始人埃莉·帕尔尼克说：“中国本土品牌善于运用数字化手段，微信、抖音等社交媒体在营销中发挥着越来越重要的作用。但西方品牌并不总是理解中国消费者的购买动机，中国人购买大品牌并不是为了亮出自己的钱，消费背后有对品牌的热情和热爱，这种关系非常强烈，就像朋友一样。”（作者洛朗·拉塞尔，赵凤英译）