退出俄罗斯市场的外国公司正在回归。瑞典宜家集团、西班牙印第纺织集团、美国快餐连锁店麦当劳等大品牌都在谈论回归的可能性。
        据俄罗斯卫星通讯社报道，为了“两次踏入同一条河流”，许多外国公司将不得不努力赢得俄罗斯人的信任，解决自己的物流问题。
        事实上，俄乌冲突爆发后，西方企业声称要退出俄罗斯市场，以承担遏制俄罗斯经济发展的所谓“社会责任”。目前，战事已持续两个多月。还有多少西方企业还在坚守？
        退出俄罗斯市场后不久，西方企业发现自己遇到了一个令人不快的事实--俄罗斯人不仅没有为离开宜家枕头和星巴克咖啡而悲伤，还很快找到了替代品。
        俄卫星通讯社称，很明显，西方公司从一开始就期待回归，它们小心翼翼地留住劳工团队、支付工资和进行预算支付。然而，数月的停滞和巨额亏损迫使这些西方公司加快步伐。
        俄罗斯工业和贸易部副部长维克托·叶夫图霍夫日前宣布，退出俄罗斯市场的各种品牌正加快回归准备。
        他提到了瑞典家具巨头宜家和芬兰乳品企业Valio--5月12日，芬兰政府明确宣布加入北约；如果芬兰加快加入北约，瑞典很可能紧随其后，甚至两国将在6月同时入盟。
        “宜家认为，对他们来说，投资自己的大型购物中心，放弃这些设施，把它们送人显然是低效的，”Yeftuho谈到宜家时说。
        这对于在俄罗斯深耕多年并设法获得自己生产设施的公司来说尤其困难。其中之一是芬兰乳制品公司Valio，该公司于3月7日宣布停止运营。
        退出后，Valio将其在俄罗斯的业务和莫斯科郊外的一家软奶酪加工厂出售给了一家俄罗斯制造商。为了不停产，公司还
        向投资者出售Viola商标的权利。这样做的目的是帮助保持Valio产品在俄罗斯商店。
        据不完全统计，自俄罗斯在乌克兰开展特别军事行动以来，已有近200家外国企业因地缘政治原因宣布退出或“放缓”俄罗斯市场。这些企业涉及金融、能源、医疗、日用、汽车、物流等多个行业，深入俄罗斯经济循环的毛细血管。
        尽管一些西方企业承担了遏制俄罗斯经济发展的所谓“社会责任”，但市场蛋糕的诱惑让更多企业想方设法留下来，期待在地缘政治动荡平息后回归。
        例如，麦当劳、肯德基、汉堡王等企业虽然关闭了少量直营店，但大多以特许经营的形式继续经营。麦当劳俄罗斯代表处首席执行官奥列格·帕罗耶夫（Oleg Paroyev）宣布，外国快餐连锁店正在考虑重返俄罗斯市场的可能性。他说，到目前为止，这可以通过“稍微改变名称”来实现。
        百事公司正在考虑在俄罗斯创建一个新的产品线，包括格瓦斯。市场人士表示，如果改变饮料配方，新产品就能与旧产品分离。
        不过，一些车企考虑在第三国生产面向俄罗斯市场的车型，以卢布结算以绕过美国元汇款限制。
        近日，德国大陆集团已在俄罗斯卡卢加州恢复了Ma品牌轮胎的生产。建材家居巨头欧比回归俄罗斯的消息广为人知。奥比公司的代表指出，商标稍后将彻底改变。
        最具想象力和广泛讨论的话题是美国杂志以“意料之外”这一全新名称重返俄罗斯。
        传媒控股集团独立传媒近日宣布重启品牌，但名称不同。这样一来，“声音”这个名字将取代“国际化”，“今日男士”将拓展“男士健康”的概念，“新家”是“家居”品牌的新版本，“科技内幕”是“大众机械”品牌的新版本，“生活法则”则是“时尚先生”团队的新项目。
        对西方来说
        方布兰德归来，俄罗斯人表现出“冷淡”。俄罗斯卫星通讯社报道称，“他们是如何吹嘘退出俄罗斯市场的！他们想快点回来，他们显然意识到自己损失了多少利润。没有这些商店，我们也能活下去。”
        一些俄罗斯政客态度强硬，建议不要让退出的品牌重返俄罗斯。例如，俄国家杜马副主席叶夫根尼·费奥多罗夫表示，这些公司玩的是“有害游戏”，不应允许它们卷土重来。
        扬子晚报/紫牛新闻记者陆烨
        校对|徐恒