金融企业名称去金融化，就是要尽量减少《资本论》中的“血和脏东西”--题字
        大家熟悉的蚂蚁金服（全称为浙江蚂蚁小微金融服务股份有限公司），已经发展成为“超级独角兽”，近日更名成为大家不熟悉的“蚂蚁科技集团”（蚂蚁科技集团股份有限公司）。据称，相关工商登记变更工作正在紧锣密鼓进行中。
        对于蚂蚁金服的更名，蚂蚁科技集团回应网友关切，称“那只蚂蚁还是那只蚂蚁”，但高飞瑞还是嗅到了“山雨欲来风满楼”的危机气息，并不像普通的更名那么简单--更名动作简单，动机复杂。
        有了大树的遮蔽，在互联网金融企业中，蚂蚁金服一直被认为是后来居上、相对落后的高手。近年来，互联网金融企业剔除低俗“金融化”，变身“数字科技”公司蔚然成风。2018年11月，京东金融变更为“京东数科”；2019年4月，富富金科变更为“富富数科”；2019年7月，首家线上贷款的宜人贷变更为“宜人金科”；2019年11月，拍拍贷变更为“信也科技”……如果真要举个例子，这个清单还是很长的。
        企业名称是企业品牌的主要载体之一。从企业成立前，创始人就致力于给企业取名，就像给自己刚出生的孩子取名一样，希望能拿出最高水平。名字一旦确定，多数情况下是不愿意轻易改变的，尤其是在拓展市场、积累了一定品牌之后。企业做得越好，越不愿意改名。企业更名煞费苦心，既伤品牌，又费钱费力，得不偿失。将市场和用户从对旧名称的认知和接受转移到新名称上，还需要一番努力。
        既然如此，金融企业为何要集体更名？
        改名不是他们的主观意愿，而是他们的实际困难。俗话说，春江
        暖鸭先知。他们似乎已经知道互联网金融风向变了，改名是表态，不愿让自己做撞到枪口的出头鸟，而不是技术发展和战略定位的需要。
        事实上，无论互联网金融企业的名称改成什么，其运营模式和赚钱手段并没有改变。说白了，他们借钱，靠钱生钱。金融属性是互联网金融企业的属性，是其最本质属性。去金融化这个新名称所凸显的数字和技术，充其量不过是一种赚钱手段，是金融肌体上的漂亮斗篷或“幌子”。
        高飞瑞认为，与新名称相比，大多优于旧名称，前提当然是消除政策监管风险；老字号直接告诉市场和用户自己是做什么的，毫不掩饰。它对于营销和新业务开发，就像咏春拳一样简单有效，适合商战练习，不用花太多时间讲解。
        互联网金融企业加强去金融化，在名称中突出科技含量，是不得已之举。根本原因不是科技发展，而是形势。不改名换姓，要么撞上枪口，轻易被纳入监督眼；要么被用户破坏，影响形象。
        做公司必须生存和发展，这就需要赚钱。金融公司和科技公司本质上是一样的，但听起来很不一样。名字里有金融，听起来俗气；名字里有技术，听起来体面、有意义、有前途，尽管它们是一样的。
        名中有金融，也是时代的产物。政府放开互联网金融，出发点就是调动社会闲散资金服务生产生活。在当时的政策引导下，隐秘的金融成为炙手可热的“香饽饽”，企业名称中包含“金融”二字，符合政策走向和潮流，似乎也与时俱进。没想到，闸门一放开，就水漫金山、乱象丛生，资本吃血的本性暴露无遗。时至今日，它已声名狼藉，真应了马克思的著名论断：资本来到人间，从头到脚，每一个毛孔
        血和脏东西从血管里滴下来。金融这个词已经从中性变成了贬义。
        说白了，互联网金融怎么变，本质上就是放贷，实现钱生钱。即使换了新马甲，换汤不换药，照样借钱。互联网金融尤其是P2P平台经历了一段野蛮生长时期，高利贷、暴力讨债、非法吸收存款、资金跑路、平台爆雷等一系列问题层出不穷，不仅影响了正常的金融秩序，也对社会秩序造成了极大干扰。现在到了该整顿的时候了。
        因此，互联网金融企业更名并非科技发展的必然，而是政策变了，监管趋势变了，人们对互联网金融的认知变了。如果不改名换姓，仍以金融之名招摇过市，就会成为过街老鼠，撞上枪口。
        政策和监管方向的转变是互联网金融乱象的必然结果。互联网金融企业的更名，也表明这些互联网金融企业渴望与原罪的过去、与仍在昧着良心赚钱的不良金融公司不同，诚心诚意地对其进行切割。
        高飞瑞的思想不排除金融的作用。尽心尽责的金融服务，对于解决需求侧燃眉之急，促进生产生活改善，共同创造美好生活具有积极作用。通过金融服务赚取适当合理利润无可厚非，但应合法合规，在监管下进行。
        央行行长易纲多次公开强调，金融要坚持持牌经营，无论是内资还是外资，都要取得相应的牌照才能开展业务，金融监管部门必须依法加强金融监管。
        从这个角度看，中国特色社会主义金融与资本主义金融有着本质区别，不能混为一谈。企业名称去金融化，也希望最大限度减少金融中的“血和脏东西”。
        2020年7月8日