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        商业摄影在平面设计中有什么用处？设计的本质是实现设计对象的艺术形式与实用功能的统一。标志设计以其独特的艺术形式，很好地诠释了审美性与实用性的统一。一般说来，“标志作为一种具有直观形象的符号组合，起着代表、指称、象征、标记、区分某物的作用”。
        平面设计标志设计属于视觉传达设计领域。它除了具有自身的装饰、美学等艺术特色外，从商业领域来看，也是企业形象战略的重要环节，是企业品牌战略的重要组成部分。面对琳琅满目的商品，品牌logo往往是公众关注的第一印象。企业利用logo设计，维护消费者对品牌形象的记忆和关注，建立其对特定品牌的依赖观念。因此，标志设计是集审美性和实用性于一体的综合性视觉图形艺术。
        根据标志设计的不同特点，我们可以将其分为功能性标志设计和构成性标志设计。前者属于社会标志的范畴，包括经济标志、文化标志等标志性图形和图案设计。因此，标志设计也是我们最常用的信息传播符号。既可以作为规范约束我们的日常行为，如交通标识、法律标识，也可以作为某种商品和经营的提醒，如商品标识、酒店标识等。后者属于设计艺术的形式范畴，包括点、线、面等造型标识设计和以色彩关系组合的表意标识设计。无论哪一种类型，其本质都是通过“视觉符号”来“传达”信息，这与一般视觉艺术有本质联系。
        标志设计中的文字、图形、色彩是最能体现其独特性、象征性和审美性的三大核心元素，也是这些“有意义的形式”。它们之间的关系和结合构成了标志设计形象上的直观性和内容上的简洁性
        性与意义超越的审美特征。
        直观特性
        俄罗斯学者普列汉诺夫指出：“审美享受的主要特征是它的直接性”。标识设计带给受众的形象直觉，是一种瞬间意义上的审美快感生成，不需要在视觉上刻意训练和培养，也不需要细细研读。比如耐克的“滴答”商标，彪马的商标就是一只疾驰的豹子。这些运动品牌标识是由一些简单的构成元素组成的。logo设计得越简洁，人们关注的焦点就越集中，获得的信息就越直接。图像记忆形成得越深。
        标志设计必须通过简洁有力的图形和图案来传达，才能给观众创造良好的视觉印象。在这一过程中，认知介入是影响标志设计审美直观感受的关键因素。高度的认知介入会破坏主体对审美对象的直观感受；低程度的认知介入会促使主体更主动地保存这种审美经验，也能导致对审美对象的再认识。也就是说，一旦你接触到这个你曾经见过的标志，就会立刻调动起你的审美经验“记忆”，产生审美判断直觉。并不是每一个logo设计都能唤起所谓的“形象直觉”，但那些看似简单、不擅长装饰性的logo设计却能获得长久的审美体验。
        标志设计的直观性特征突出地体现在其造型、色彩和简洁的文字运用上，决定了我们对审美关注的选择。而那些令人眼花缭乱的logo设计，或许在某种程度上满足了吸引眼球的要求，却难以维系观众的长久记忆。因此，只有真正理解了标识设计的审美直觉特征之后，你才会发现，原来的标识设计不仅仅是一种简单的视觉刺激，更重要的是它能与我们固有的“审美经验”相匹配，形成直观感受。
        凝结特性
        简洁的标志设计不仅有助于人们的认知和记忆，而且具有一定的意义。黑格尔说
        ：“艺术家必须是创造者，他必须把感受他的意义、恰当的形式、他的深切感受和基本情感融化在想象中，从这里塑造他想塑造的形象。”换言之，设计师要力求用简洁的视觉语言，用艺术手段传达最丰富的内涵。
        对于一个高意义的logo设计，或许你并不知道它的由来。并不清楚其品牌价值，但能提示和总结相当完整的信息。有些字标是通过提取商标名称的某个字母或某个汉字来简化变形的。例如，麦当劳的“M”商标是利用“McDonaid's”这个名称的前缀形成的，一般的“GM”标识是将“通用汽车”的两个前缀字母挑出来重新组合而成，而中国银行的标识则是一个圆形的图案，里面有一个中空的“中间”。这些标志都是为了唤起受众对品牌名称的记忆和联想，突出字体设计的简洁效果。
        Logo除了文字的平面设计外，还可以使用一些简单的具象图案或抽象图案。比如法国的鳄鱼商标、中国的熊猫电子、美国的苹果电脑商标，其含义非常直白，就是通过这些特定的动物形象，让消费者了解并记住公司的品牌，即使这样的形象并不逼真、生动，甚至有瑕疵。正是因为具体标志的内容和形象是完整统一的，所以受众在了解品牌时更容易对品牌产生认同。
        与具象图案相比，抽象图案更能体现标志设计的简洁性。虽然抽象的标志设计往往不便于回忆和识别，但其强烈的形式感和高度的形象特征，足以让人产生难以言喻的观赏快感。例如，索尼爱企名网的手机商标、AMD公司商标、微软OFFICE系列产品商标就属于形式与形象完美结合的标识设计。索尼爱立信的圆形图标是绿色的
        主要是具有动静结合的生命感。AMD的logo由一个绿色的箭形标识组成，象征着公司的高科技地位以及未来的发展方向和决心。微软OFFlCE产品标识由红、黄、蓝、绿四色组成，色彩鲜艳。图案由四个方口交织而成，结构类似微软视窗操作系统的图标样式。它表示此产品与其Windows操作系统具有相同的关系。
        可见，简洁是标志设计中独特的美感，也是设计师为追求设计对象的独特形式与深层内涵的统一而做出的努力。它不仅要在造型上给人鲜明独特的形象，更重要的是必须按照恰当的审美原则，通过内心巧妙的艺术加工，将各种设计元素完美地传达出来。Logo设计仅在方寸之间就呈现出如此简洁的审美门槛，正如《华严经》所言：“一花一世界，一叶一如来。”虽小，也别具一格。
        先验特性
        标志设计既然是一套具有审美性和实用性的视觉艺术，就必然包含着功利性和非功利性的特征。在普通人看来，标志只是供观赏的视觉识别图形，而不是供欣赏的审美对象。这说明，很多时候，人们选择把握符号的功利性使用，而忽略了其内在的形式美感。
        标志设计的超越性特征是主体摆脱认知功能后的一种新的审美认识。例如，丰田的“牛头”商标由三个椭圆组成一个“T”型空间，每个椭圆以两点为中心画出一条曲线，形成左右对称结构，象征着丰田与消费者心心相印，也预示着其技术在全球范围内的延伸。一般观众看到这种logo设计后，可能只是留下一个品牌印象，不会特别关注它的外观和结构是否符合我们内心的欣赏规律，但很多优秀的logo设计往往具有美观的外观和结构（平衡、和谐、对称等）。它的美学意义在某种程度上超越了