“魔鬼”存在于细节中，但“魔鬼”更有可能存在于你公司的名义中。
        1.你为什么要改名？
        10月1日，郑州清华园集团更名为河南中汇地产集团，“中原绘蓝图、神州绘版图、中心绘宏图”，这是一个好名字。恭喜你。
        企业更名和人或地方更名一样，都是大事，涉及多个方面，一般都是非常慎重的选择。我以前在一家大型国有企业工作。企业因为重组换过一次名称，更不用说各种工商税务登记、政府备案、商标注册等，数百家下属企业的标识、厂牌、办公用具、员工服装等都要及时更换，成本高、手续繁琐，相关部门工作人员疲于奔命。
        前不久，我到家门口的户籍管理部门，遇到一位20多岁的女士申请更名。户籍管理工作人员告诉她，如果改名，涉及社保、银行卡、医保、不动产权证等一系列问题的解决，希望您考虑清楚。这位女士决心很大。工作人员又问她，为什么要改名？后者刚开始搪塞，被问得很急，抛出一句，刚离婚！
        每一个更名故事的背后，似乎都隐藏着一些不足以让外人望其项背的隐痛或期待。范仲淹“生二岁孤，母妻穷无助，后适常山朱氏”，其母改名朱氏。27岁时，朱说黄浜高中，第二年上书宋真宗，请求改回父姓。从此，“范仲淹”取代“朱说”，在朝臣中声名鹊起。范仲淹本人也因勤俭忠厚、刚正不阿，成为大宋的相对肱骨大臣。
        在《宋真宗奏折》中，范仲淹用范蠡改名陶铸、范绥改名张鲁的故事，道出了自己的苦衷。他引经据典，写下千古名句：“志在投秦，入镜曰张鲁；名不伯越，乘舟戏陶铸”。
        如果改名改姓，按照中国古代《周易》的小道消息，可能会改变人和企业的运势。史玉柱的工具
        带着强烈的“巨人”情结，他毅然将征途网络在网络游戏行业二次崛起后更名为上海巨人网络。2017年1月，中信联合凯雷收购原麦当劳在中国和香港的业务，成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的总特许经营权。麦当劳中国公司名称更名为金拱门（中国）有限公司。
        一般来说，公司名称变更往往发生在公司重组、控股股东变更之后，这在一定程度上也意味着企业发展战略的转移。更名带动模式变革，也能提高企业的社会关注度，带动新的品牌热点。从历史上看，中国a股市场共有1226家上市公司更名，两次以上更名的公司超过400家，三次以上更名的公司超过100家。这说明，变更公司名称在资本市场上并不少见。
        但公司更名也是一把双刃剑。有的企业为了一味追求新奇，变更公司名称，甚至掩盖自己之前的一些劣迹。结果往往引起投资者和消费者的反感。
        上海多伦实业股份有限公司（600696）更名为“匹凸匹”，后又更名为“匹凸匹”，2017年又因“立志做互联网金融第一家上市公司”而更名为“磐石股份”。上市换了九次，每次都是热点、概念、风口。
        2018年7月，中国天华集团（00362）收购香港上市公司信阳毛尖国际控股有限公司后，宣布更名为“信阳毛尖集团有限公司”，一度引发争议。以信阳市文新、九华山、蓝田为龙头的信阳茶企，8天内两次联名向当地多个职能部门提交《关于使用信阳毛尖名称的请示报告》。其内容直接指出，乌云通过变更企业注册名称，涉嫌垄断信阳毛尖公共品牌资源。目前，信阳毛尖集团深陷债务泥潭，“信阳毛尖”作为茶叶品牌，并没有真正在市场上
        保持中立。
        更名，如果沦为闹剧，就背离了企业更名者的初衷。但这样的故事似乎越来越多。
        2.名字克隆
        与更名故事类似，市面上一个值得关注的现象是名字雷同或名字克隆，有时由此引发的“误会”“剧情反转”“喜剧效果”让人哭笑不得。
        河南有两家名称相似的公司，“多福多”和“多氟多”。有时候我跟别人说“我刚去了多氟多”，别人会问“你在那个卖包子的公司干什么？”事实上，两家公司在很多方面都不一样：一家位于郑州，一家位于焦作；一家做面制品、食品机械，一家经营六氟磷酸锂等化工产品；一个由中原粮食集团间接控股，另一个属于老牌上市公司。
        就连“多福多”和“多氟多”这两个名字也有很多相似之处。比如“福多多”“多多福”“福多多”“福超多”等，叫这个名字的企业好像一直在互相努力；至于“多氟化”，按照公司的口号“英国有多氟化，西班牙有多氟化，中国有多氟化”，似乎也是在打擦边球，大家亲密无间，互学互鉴。
        今年春天，我在荥阳的一栋新楼房里拜访了一位老同学。到了这所校园，只见亭台楼阁、小桥流水，处处呈现江南风光。情不自禁地在朋友圈里发了几张图，点赞了几句：“瀚海智业先是拿出3亿元帮助政府改造索河，再建人居环境优良的社区，每一个项目都有惊人的艺术价值。”没想到，信息发出后，立刻有很多人响应，说我搞错了。开发这个小区的是汉宇地产，而不是汉海地产。“名字只错了一个字，别的都没有关系”。
        在房地产行业做咨询和品牌传播的郭春江说：“这就是品牌知名度，瀚海走进了你的心里！瀚海要奇！哪怕面对面，哪怕近在咫尺！”“所以这个品牌看起来像
        它是看不见的。事实上，它具有很强的推动力，尤其是遇到两个相似或相近的品牌名称时，它的出位就显得更为重要。“
        他说，玉玉“老杨”的套路已经初见成效--至于说什么“套路”，要看方某的家人来回答--其实，思念李伟所在的渤海集团开发了一个知名楼盘“渤海晴雨”；瀚宇地产在荥阳开发的楼盘，与瀚海地产在荥阳开发的一个楼盘相距不远。要贴就贴紧，就是不商量。
        前几年，我在一些地方走访企业，发现有很多名字叫“鑫”，比如“财鑫”“金鑫”“鑫威”“鑫荣基”“鑫优鑫”等；近年来，有很多叫“多多”的名字，比如“水多多”“米多多”“面多多”“福多多”“茶多多”“拼多多”“金多多”“水多多”“链多多”“云多多”“喜多多”等。如果单看名字，我们真的看不懂。
        现在我们鼓励全民创业，很多人为要成立的新公司的名字绞尽脑汁。傍名牌的现象是存在的，但也说明了名字注册的难度和我们中文的丰富性。网上有人列举了近期出现的一些公司名称。看着他们一个个，让人哭笑不得。