金融行业是信息流广告的重监管领域，资质审查严、广告审查严，90%的金融企业开户被卡。“百度信息流贷款开户手机号：18823719231欢迎洽谈合作”
        对于资质好、背景好的金融企业，要努力抓住政策监管带来的红利，将信息流广告作为新的流量增长点。那么之后的问题就是，信息流广告的文案+素材怎么设计？
        先来说说理财产品信息流的要点
        我们来看一组素材创意的对比：对于P2P理财的广告主来说，当他们想推广自己的理财产品，希望以白领等群体的薪酬理财为主推点时，尝试以下两套方案：
        方案一：提及需要营销的人群，介绍其产品优势（体验金、加息券等）。
        方案二：场景化，为用户提供“月入过万元，比不上别人理财收入”的场景提示，并配上文案中提到的女主角照片和理财APP的理财界面。
        经过一段时间的发布，我们来看看这两套材料的数据。可以发现，方案一的平均点击率约，方案二的平均点击率约，远高于2倍。根据落地页H5后端数据显示，方案一带来的注册成本约为80-100,而方案二的注册成本仅为30左右，远高于方案一。
        这组数据直观地说明，在资讯类广告中，一条点击率高的广告往往决定了它能被更多用户接受，进而点击进来的用户对落地页注册、转化等后续操作也会更有帮助。
        因此，与传统广告不同，文案与素材、创意与用户相关性的结合将是决定信息流广告效果的关键。
        那么如何才能写出一个好的创意，让一个成功的创意更具可复制性呢？首先，从上面的例子和数据中，我们需要认识到，
        一个好的信息流创意必须是基于场景的，也必须围绕你需要营销的用户展开。概括起来可以分为以下几点：“百度信息流贷款开户手机号：18823719231欢迎洽谈合作”
        1.生活
        突兀的广告展示只会降低用户的点击欲望，而贴近生活场景的文案素材却能得到很多用户的青睐，更熟悉场景的用户才能点击。
        比如，利用同事、男女朋友等词语拉近广告与用户的距离，并可比照方法（XX比XX好、XX自耻等词语）吸引用户兴趣。
        2.引起共鸣
        使用容易引起共鸣的词语和场景（如缺钱、省钱、买房、限号等），配合问题引导用户思考，点击寻找答案。
        3.班级新闻
        模仿新闻标题写广告文案。往往广告给人的第一印象与环境格格不入，但当你把广告包装成类似新闻的样式时，正在阅读新闻资讯的用户非常乐意（或不自觉地）点击广告，进而通过落地页的配合转化用户。
        4.福利刺激
        通过醒目的文案、图片（通常通过红包、现金、收获等资料图片）吸引用户点击。不过，该材料带来的流量虽大，具有注册成本较低的优势，但也存在无法大幅降低投资成本的情况。广告商取决于实际需要。
        当然，这些只是众多优秀创意中的冰山一角，一个好的创意还需要导向等因素配合。对于财经广告主来说，搜索、应用分发等渠道的流量已经到了瓶颈，竞争越来越激烈。信息流广告可以说是流量缺口的一个很好的补充。如何利用广告创意和落地页的配合，哪种文案适合金融用户，哪种文案对转化更有导向性，都需要营销者跟进前后台数据
        打破尝试和调整。
        先说一下贷款产品广告信息流要点
        以拍拍贷和合为例。
        作为中国互联网金融协会理事单位，上海拍拍贷金融信息服务有限公司是一家专注于信用借贷和投资理财服务的平台，也是国内用户最大的线上信用借贷平台之一。拍拍贷成立于2007年6月，拥有3200多万注册用户。在十年的成长中，拍拍贷平台已经走向成熟，成为这个行业的老牌企业。
        但在发展初期，拍拍贷和其他企业一样，过于追求效果，品牌建设没有得到充分重视，因此客户的开发也进入了瓶颈期，新客户获取慢的问题日益凸显，成为企业进一步扩张的痛点。因此，在十周年之际，拍拍贷为了克服这种发展的局限，开始重视品牌推广，塑造品牌知名度和影响力，从品牌角度影响目标受众，从而刺激更多目标客户的获取。那么，在十周年之际，百度信息流合约广告(CPM)是如何选择作为活动前期铺垫的呢？
        1.广泛覆盖，突破瓶颈
        拍拍贷采用普投的方式，实现了目标用户的广覆盖。用户看到广告后，点击跳转至登陆页，填写个人信息，注册即可借款。便捷的操作降低了企业的获客成本，带来更有效的转化。
        经过十年的成长，企业已具备相当规模，但也遇到了发展的瓶颈。普投的方式可以帮助拍拍贷在瓶颈期获得更多潜在用户，争取更大的市场份额。
        2.巧用风格，突出优势
        三图风格的灵活设计，在视觉上拉长了广告的展示面积，搭配通俗易懂的图标和文字，凸显公司快捷方便的业务优势，给受众留下直观的印象。结合小画面的使用，创意更加多元，满足不同的受众。
        3.高曝光度，树立品牌形象
        上线期间拍卖品牌展示高达3
        超过https://www.zhucesz.com/万次，强大的曝光度为拍拍贷带来了更高的市场体量，提高了企业的品牌知名度。同时，大量品牌曝光也为后续十周年活动成功造势。
        二、新品牌突围，品效合一“百度信息流贷款开户手机号：18823719231欢迎洽谈合作”
        上海融贷信息科技有限公司是一家提供专业个贷服务的互联网贷款平台，99贷是其第三方贷款服务平台。自融协开启线上推广以来，业务迅速扩大。
        但目前企业正处于上升瓶颈期，扩张速度放缓，市场份额增长缓慢。不仅如此，融和也意识到，金融行业特别注重品牌和口碑，需要提升自身品牌知名度和信誉度，才能带来更多客户。在综合考虑以上客户需求后，我们为融和推荐信息流合约广告(CPM)。接下来，我们来看看信息流契约广告(CPM)是如何利用自身的产品优势来满足客户的投放需求的。