天下网商丁杰
        去年6月的一场“数据造假”直播有了结果。
        近日，北京市市场监督管理局发布的一份行政处罚决定书（文号：京海建罚字（2021）567号）显示，从事短视频平台电商业务的北京晨众科技有限公司在一场“寺库专场”直播中，声称成交额突破1亿元，但实际销售金额为912万元。
        北京晨众科技有限公司因夸大直播销售结果，误导公众，被北京市海淀区市场监督管理局罚款20万元。处罚是因为违反了《反不正当竞争法》第8条第1款。
        根据行政处罚判决书载明的违法事实，2020年6月7日19时至24时，主播“小依依”在短视频平台开展“寺库专场”直播销售活动。当日23时30分，当事人在平台官方账号发布战报称，寺库豪华专场23时30分成交额过亿。
        直播间销售额过亿元并不稀奇，但小依依的直播却遭到了不少人的质疑。
        去年，有媒体通过第三方数据平台“壁虎look”查询发现，“小依依”当天的直播销售额仅百万，与亿级的数据相差甚远。
        “壁虎look”还列出了商品的具体销售统计，其中手表销售额占万，其次是穿戴配饰、男女服饰、箱包、鞋靴等。
        经核查，该直播销售金额912万元。据《南方都市报》报道，当事人承认其现场经营者引用商家后台订单数据，根据个人理解采用“成交额”（即消费者下单金额和非消费者实际支付金额）的表述，将订单金额公布为实际成交额，错误夸大了直播销售成绩，客观上误导了公众。当事人删除了2020年6月8日战报内容。
        在快手，来自黑龙江省哈尔滨市的网红小依依拥有1万粉丝，粉丝数超过辛巴的徒弟蛋蛋。她是
        进入头部主播行列。根据直播预告，今天（8月22日）下午6点，小依依还将开启PMPM科拉奇专场彩妆表演。截至22日上午10时47分，直播已有83425人预约。
        企名网显示，北京晨众科技股份有限公司为杭州优趣网络有限公司100股，优趣第一大股东为快手联合创始人兼CEO苏华。晨众科技在介绍中也提到，公司为快手平台上线了推广任务接单功能“快接单”。
        狂欢之下，近几年短视频、直播赛道乱象丛生，行业内各种夸大业绩、欺诈行为频频发生。
        就在近日，《四川观察》报道了一则关于“网红主播设计剧本卖惨带货”的新闻，称8月以来，随着四川省凉山州会理石榴成熟，网络平台上出现了一些“网红”通过直播“打假”“卖惨”等方式带货。本栏目记者找到了报道中的老人。面对会理县市场监督管理局工作人员的询问，两位老人都否认说过这样的内容，并承认是一个陌生人打电话求助拍视频，但文字内容是捏造的。
        有网友表示，卖货惨已经不是一年两年了，希望能看到一些“天价票”来整治乱象。
        有人第一次直播，第二天就被“锤”上了热搜。
        8月12日，美妆达人阿怀开启直播首秀，一战成名，当天她上架了69款产品，其中大部分是国货美妆产品。飞瓜数据显示，直播观看人数达1万人次，GMV突破1亿元。
        一个“开门红”的数据很快迎来反转。
        8月13日，美妆博主“光光是个小太阳”公开发声，称阿怀涉嫌洗稿、抄袭、侵权、贩卖人设，并将她送上微博热搜。
        这位博主还说，他文章中的很多错误都是阿怀原封不动地抄下来的。例如，他在文章中混淆了两个实验。真正的主体不是欧邦奇，而是修喜欢。他正在介绍仙丽诗的一个
        当VC香精出现错误时，“硫辛酸”被写成名称相近的“硫酸锌”。
        同时，也有业内人士爆料称，自己并不认识自称从业20多年的阿怀。其抖音粉丝每周下降15万。
        直播赛道看似“无门槛”“人人有机会”，实则需要专业和诚意。近年来，一些人的直播翻车事件仍令人印象深刻。在罚单的警示下，想在这里浑水摸鱼似乎很难。
        编辑丨李丹超