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好的民营企业名称能留下深刻记忆,好印象好记、好读、朗朗上口。易于清晰,押韵朗朗上口,易于书写。如果识别商业公司或品牌名称太难,难字不利于书写和记忆,往往会让人产生原有的抵触心理,对公众的印象产生障碍。
具有独特新颖的特点,不易陷入低俗,不易与同行业相同产品名称混淆。比如,混淆易对主要消费群体产生歧义,满足时期心理需求,针对男性、女性、老人、儿童、文化、消费动机等。人们追求快乐、美丽和好奇心,这是人类的基本特征,而一个持久的名字是他们首先拥有的东西。营销的必要条件是:一是响亮易记、通俗易懂的名字;二是广告;三是经营策略;四是产品技术质量过硬。
★挖掘人的原始心理和本性:满足心理需求,满足人易于表达的潜意识,满足人最基本的知识和识别能力。如果说复杂,就有明显的针对性,让人难以掌握、难以发挥、难以传播、难以接受。
例:娃哈哈(全人类最基本的表达,哈哈笑最基本的发音,元音“A”)
柯达(柯达与声音有关)
555(只要懂钱,就知道数字5,人类语言不同,但数字是统一的,这也是人类最基本、最容易掌握的)
一个典型的例子是,我国的火警电话“119”便于记忆和理解,具有过目不忘的效果。如果换成“13853249”,只有记忆力好的人才能记住,更谈不上“过目不忘”的效果;抓住人类最原始的心理欲望“贪欲”,是人类追求美好生活的美好愿望的表现。
例:金利来财主金山富绅等。
★好奇,加深印象,好
奇怪的心理是人类最基本的特征之一,比如人头马(好奇、悬疑,看过的人加深记忆)、狗不理(一样好奇,听后加深印象,容易传播)。传统吉祥类:福泰德、昌、祥、丰、龙、发、福、银、桂、金、庆、丰等,是中国周企名网的传统方法。这些名称在其适应的行业中效果不错,但用不好容易落入俗套。
★以人类熟知的动物周企名网、
马、狼、豹、虎、兔、鸟,小时候都是通过读图、读书认识的,后来只是重复回忆。例子:宝马、七匹狼、报鸟、玉兔、虎头。(但注意一些国家对动物标志的偏爱:“白象”在英语中的意思是愚蠢、无用、无聊的东西,所以没人会喜欢。)
★姓名与姓氏周企名网络
例子:松下、肯德基、皮尔卡丹、华佗等;
★有花有草有树的企名网
例:牡丹、菊花、苹果、黄果树、两面针等。
★地域和地方特色
例如:长城、古城、黄河、华山、青岛啤酒、湖州老窑等(如果产品面向国际市场,要注意:国内市场有很多带有地名的商标,如黄河牌汽车、北京牌彩电等,但出口商标最好不要使用地名,因为很多国家的商标法以地名缺乏鲜明特征,属于每个人,不应由某一生产者垄断为由拒绝注册地名)。有些人即使不情愿地登记,也要附加许多限制。比如青岛啤酒、中华卷烟在国外注册时遇到类似情况。)一个经久不衰的好名字,必须在命名思路上有所创新,才不会落入俗套。