品牌既有单一企名网品牌，也有多品牌战略，两者各有利弊。有一个巧妙的组合相同的品牌名称和企业名称。根据品牌名称与企业名称的异同，大致可分为两种形式。在品牌建设过程中，没有什么比正确使用公司名称更能引起混乱。公司的名字能叫名牌吗？
        公司名称可以叫品牌吗
        公司名称是否应该支持品牌名称？例如，Microsoft支持Microsoft Word。·品牌名称是否应该支持公司名称？例如，Tide支持宝洁公司。还是应该给予他们平等的地位？例如，GilletteSensor是一个既简单又复杂的问题。简单，因为公司法律的含义是显而易见的；复杂，是因为大多数公司并不遵循品牌建设的简单规律，而是违背逻辑，导致品牌名称与公司名称争论不休。
        品牌名称与企业名称一致。企业注册的文字商标（默认商标与品牌相同的）与企业名称一致。这种情况适用于性质、价格和目标市场相同的产品。推出各种同名系列产品，可以彰显企业实力，提高企业威信，充分集中客户所能支付的注意力，节省广告费用。如联想集团、海湾集团、四通集团、健力宝集团等众多国内知名公司也是企业的主打品牌。但这种情况的缺点很明显，一荣俱荣，一损俱损，风险很大。当某项业务陷入危机时，极有可能产生严重的负面连锁反应。2008年三聚氰胺事件导致三鹿集团破产，就是一个典型的例子。
        同一企业下品牌名称与企业名称不一致，有各种针对性的品牌和商标。这种情况适用于产品特性、价格和目标市场不同的多元化企业。一类产品一个品牌，有利于保持品牌声誉的独立性，不会产生“连带”影响，可以吸引更多不同偏好的消费者
        例如，中国移动旗下有全球通、动感地带、神州行、12580、G3、飞信等多个品牌，面向不同人群、不同功能应用。前述3M以企业名称出现，其下属品牌包括:Nexcare、Post-it、Scotch、Scotch-Brite、Scotchgard?、NomadTM、ThinsulateTM等，代表不同国家和地区、不同品类。欧莱雅拥有近500个品牌，通用汽车拥有12个汽车品牌，伊莱克斯拥有50多个品牌，可口可乐在全球近200个国家拥有400个非酒精饮料品牌。宝珀（售价数百万的机械腕表）和斯沃琪（面向年轻人的运动时尚腕表），以及欧米茄、拉多、浪琴、天梭、CK等20多个知名腕表品牌，都隶属于同一家公司--斯沃琪集团。宝洁旗下有300个品牌，因此2007年宝洁SK II事件并没有对整个品牌造成致命影响。
        品牌名称应始终优先于公司名称。消费者买的是品牌，他们不买公司。因此，当一个公司名称像一个品牌名称(GE、可口可乐、IBM、施乐、英特尔）一样单独使用时，消费者会将公司名称用作品牌名称。
        当你以清晰一致的方式将公司名称和品牌名称组合在一起时，品牌名称成为主要名称，而公司名称则被视为次要名称，如通用汽车的GeneralMotorsCadillac。
        一个简单的观察表明，当消费者有一个可以使用的品牌名称时，他们几乎不使用公司名称。例如，人们会说：“你觉得我的新凯迪拉克怎么样？”
        没有人会说，“你觉得我的新总经理
        我们的豪华轿车怎么样？“
        谨记，只要公司名称不作为品牌名称，公司就是公司，品牌就是品牌。他们之间是有区别的。公司是制造或生产品牌的组织，而不是品牌本身。微软不是Word，宝洁也不是潮汐。微软生产很多产品，文字处理程序就是其中之一。宝洁公司生产许多产品名称，其中之一是潮汐。
        事实上，上述例子通常不是品牌建设的最佳策略。事实上，最好的策略应该是用公司名称作为品牌名称。
        木40(WD-40)公司生产木40品牌，Zippo公司生产Zippo品牌，可口可乐公司生产可口可乐品牌。简明、简单、直接、易懂。
        1.可口可乐是什么？
        2.什么是Zippo？
        3.什么是木材40？
        作为客户或潜在客户，答案会立刻出现在你的脑海中：
        1.可乐。
        2.防风打火机。
        3.润滑喷雾。
        但如果你是可口可乐、Zippo或Wood40的员工，答案通常不同--是支票上的名字，是“我工作的公司”。
        经理也是公司的雇员。可见，管理是以公司为导向的，而消费者是以品牌为导向的。
        消费者关心雷克萨斯是丰田、本田还是日产制造的吗？可能不会。不过，丰田美国公司的总裁肯定会关心的。
        消费者是否关心Nabesco、Kraft或Keebler是否制作奥利奥饼干？可能不会。不过，在纳布斯科经营奥利奥品牌的营销经理当然对此感到担忧。
        内部的观点与外部的观点完全不同。因此，管理者必须不断提醒自己，消费者关心的只是品牌，而不是公司。
        事实上，消费者对品牌的感知
        又进了一步。品牌不仅仅是制造商贴在包装上的名字，它是产品本身。对于客户来说，
        可口可乐是一种甜的，红褐色的液体。这个企业名称是消费者用来描述这种液体的词汇。
        可口可乐并不意味着可口可乐产品。这种可乐是可口可乐，是正宗的原味饮料。这个特点是品牌战略的核心。
        如果一家公司能完全站在消费者的角度打造品牌，它绝不会推出一款名为“新可乐”的产品。你怎么能有一个新的，可能更好的可乐？我们究竟为什么要改变它？就像把人们介绍给一个新的上帝。
        同样的道理，劳力士也不是劳力士钟表公司生产的昂贵运动手表。劳力士是你戴在手腕上的东西。
        ·馅饼是你放在烤面包机上的东西。
        创可贴是你放在伤口上的东西。
        泰诺是你用来治头痛的。要解决公司名称与品牌名称对立的问题，你可以问自己两个问题：
        1.你的品牌叫什么？
        2.产品包装上的东西叫什么名字？
        这两个名字应该是一样的，否则会有很大的问题。