最近，我接触了一些硬科技企业。团队融资后，我花了很大力气打造公司品牌和LOGO，并将高大上的VI形象应用到官网、宣传手册、PPT，各有特色和亮点。但当他们看到自己的产品实物时，却感到出奇的一致：始终如一的低调。深黑色背景，印有英文字母和一串数字。如果位置足够大，加上产品参数信息，是标配。这种形状不能说是千篇一律，一模一样。事实上，产品外观是极好的展示入口，是顾客和公众识别产品最直观的渠道。颜值即正义，在消费品行业深入骨髓。消费品公司在产品包装设计上毫不吝啬。但在硬科技领域，过于技术化的团队往往忽略了门面的重要性。聪明的公司往往可以利用外观界面，植入强大的品牌钉，占领一切可用的空间和场景，传递产品的内在价值。你还记得产品名称286，386，386吗？英特尔推出的CPU芯片可以说是一个时代的传奇。当时，英特尔和其他工业厂商一样，直接用公司品牌+编号来命名产品。但由于X86等数字说明无法注册商标，AMD也紧随其后，推出了“AMD386”，不计成本地复制了英特尔的传奇。
        最近，我接触了一些硬科技企业。团队融资后，我花了很大力气打造公司品牌和LOGO，并将高大上的VI形象应用到官网、宣传手册、PPT，各有特色和亮点。
        但当他们看到自己的产品实物时，却感到出奇的一致：始终如一的低调。
        深黑色背景，印有英文字母和一串数字。如果位置足够大，加上产品参数信息，是标配。这种形状不能说是千篇一律，一模一样。
        事实上，产品外观是极好的展示入口，是顾客和公众识别产品最直观的渠道。
        颜值就是正义。这个道理在消费品行业深入骨髓，消费品公司在产品包装设计
        别小气，动动脑筋。但在硬科技领域，过于技术化的团队往往忽略了门面的重要性。
        聪明的公司往往可以利用外观界面，植入强大的品牌钉，占领一切可用的空间和场景，传递产品的内在价值。
        产品名称
        英特尔试图通过法律手段保护X86系列产品号，但被联邦法院驳回。后来的故事大家耳熟能详。英特尔在发布第五代处理器时，独创了一个产品名称“Pentium”奔腾。-奔腾的“Pent”来自希腊语，意为“5”，寓意新芯片是家族的第五代，加上“ium”让芯片看起来像是基本元素。英特尔没有用X86产品编号打造概念性专属产品名称，而是首创工业产品独立命名，不仅赋予产品新的内涵和识别性，还垄断商标，确保产品品牌不会被他人抄袭。另一个著名的芯片案例是高通骁龙骁龙。“晓”意为强壮的好马，寓意骁龙性能强、处理速度快；“龙”对应龙，具有最悠久、最深刻的文化历史内涵。无论在中国还是西方，它都是一个强大而有力的代表，放在“释放5G潜力，有龙就有灵”的传播中，恰到好处。随着产品的成功，“骁龙”形象成为芯片命名的新范式。无论是AMD的“骁龙”“锐龙”，还是三星的“猎户座”、华为的“麒麟”“鲲鹏”，乃至与整个山海经注册的神兽形象，显然都传承着这一脉络。值得注意的是，不同的图像具有不同的精神价值。比如，“龙”的形象深入人心。中西知识一般。如果“龙”能打100分，“袈裟”这个名字只能打负分。字太生僻，几乎没人能读懂，还带着负面联想。这样的名称可以注册为防御性商标，
        不适用于产品名称。因此，顶级脑力资源非常稀缺。考虑到商标市场上很多大的“扫货”行为，获得一个高价值的名称更是难上加难。从这个角度来看，遵循范式并不是一个好的策略。善于跳出行业惯性，在一个异域空间挖掘顶尖心智资源，然后进行差异化应用，这才是大师的做法。当大家都在用super和plus来展示产品的性能时，NVIDIA的巨型泰坦泰坦强大到足以展示其超强的算力；当大家还在比拼算法、算力、功耗时，《寒武纪》横空出世，誓要再次创造神话。就像人们会为倔强的草根“平头哥”为高端产业叫好一样，也会为车头上挂着的“唐宋元明清”买单--出乎意料、概念搬家，这也是产品创新的重要一环。产品号的自主品牌需要与投入的资源相匹配。在前期推广资源有限的情况下，做独立的产品品牌未必是明智之举。但无论是独立的产品品牌，还是继承的公司品牌，数字都是产品界面中不可或缺的信息，也是产品品牌化的重要组成部分。
        所有呈现给外界的信息都具有品牌属性。因此，我们不应该把产品编号做成只有内部人看得懂的莫尔斯电码，而应该把它设计成通用语言，成为向公众表达和传播的媒介。让我们来看几个具有代表性的编码元素：88谐音“头发”。作为一个中西方通用的吉祥数字，可以说是科技产品数量中使用最广泛的数字。仔细观察，厂商在8的组合上也用了不少心思。骁龙十多年来一直用数字8来命名旗舰产品。去年，它跳过了875，推出了888。今年，它干脆改变了三位数的命名惯例，发布了“8 Gen1”，就是为了让8的组合更容易，让普通消费者记住。更为极致的是麒麟985。虽然是990的简化版，但对于备战高考的学生来说，绝对是挡不住的诱惑。看看当时的一张营销海报。AA按26个字母排序
        第一，表达刀刃，第一。一个众所周知的例子是，“阿里巴巴”这个词是创始人因为排名靠前而选择的。在产品序列的应用上，一个很好的例子就是苹果的a系列处理器，苹果针对智能手机和平板电脑的a系列处理器，随着发布时间更新数字，辨识度更高。“X”是26个字母中最小的一个，从一开始就被赋予了无数的含义。从苹果发布iPhone X纪念iPhone发布10周年，到开发自动驾驶项目Waymo的谷歌X，再到承载马斯克移民火星梦想的Space X--字母X自带深深的科技标签和神秘感，特别适合定位极客。数字组合，英文字母，希腊字母...你当然可以发明许多新的意思。记住使用产品编号作为一个可解释的符号，一颗要播下的种子，以及向更广泛的受众传达的信息。
        视觉品牌更容易触动人心，这是大家必须分享的。但很多时候，我们会将可视化工作局限在LOGO设计、VI延伸等方面进行宣传，往往忽略了产品本身。
        想一想，可口可乐的品牌标志是什么？当然是优雅的玻璃瓶里装着半透明的深褐色液体，不是一堆看不懂的手写英语。越是具象化、生动化、产品化的视觉符号，越能给人留下深刻印象。尤其是当视觉联想和产品融为一体的时候，品牌是无法超越的。对于to B产品来说，可视化的目的不仅仅是让人记住，更重要的是突出品质，是让产品成为“第一眼”的好产品，带给客户高颜值、高可靠的感受。那么，如何操作可视化？很多知名品牌都有自己专属的颜色，比如爱马仕橙、蒂芙尼蓝、星巴克绿等。品牌研究者发现，人们对品牌商品的快速印象中，90%来自颜色，可以说颜色是构建品牌识别度的第一位