1905电影网专稿《胡歌孔笙，曾梦回琅琊榜》
        近日，《县里大院》首张演员阵容公开，登上各大社交平台热搜。继《琅琊榜》之后，时隔七年，胡歌孔笙再度合作，让不少剧迷兴奋不已。
        此前，剧集出品方正午阳光公司已将包括《琅琊榜》在内的多部影视剧名称注册为商标。这种现象也发生在《我不是药神》《战狼》《我的前半生》等热门影视剧中。
        好的影视作品不仅体现在票房和收视率上，还能在后续的发展中形成完整的发展，使其成长为一个长期有生命力的品牌。因此，将影视作品名称申请为商标，不失为一种商业开发和保护策略。
        注册商标要早
        热门影视剧名称注册商标已成为行业常态。这一方面是为了保护知识产权，另一方面也是为了防止商标被他人抢注。
        “近年来，名人姓名、热点事件、知名公司名称等，他人被抢注为商标的情况时有发生，知名度和热度往往伴随着巨大的流量和潜在的商业价值。热门影视剧也面临着这种情况。影视剧虽然享有著作权保护，但其名称在未被抢注为商标前不受商标法保护，一旦被他人抢注为营利，影视公司就会非常被动。”
        北京琥珀事务所王亚辉在接受1905电影网采访时表示，“主动注册商标可以同时受到著作权法和商标法的保护，防止被他人抢注”。同时，他认为，“也方便利用商标开发周边产品，让我的作品带来的热度为我所用。”
        优秀的影视剧往往兼具文化价值和商业价值。除了票房收入，版权开发价值巨大。据悉，不少影视剧成为商标，就是为了方便周边衍生品的制作研发。
        过去，一些公司通过抢注影视剧名称销售劣质周边产品，对制作方口碑造成一定负面影响。因此，我想
        为了更好地保护自身利益，生产者需要提前布局，尽快注册相关商标。
        前不久热播的年代剧《人世间》就面临这样的尴尬境地。资料显示，“在天下”商标申请信息超过40条，申请人包括剧集出品方北京艺维文化在内的多家公司。
        其中，2022年申请信息17条，均为电视剧播出后申请，目前商标状态为“申请中”或“等待实质审查”。2021年及以前申请的10余件“尘世”商标已注册成功，最快申请时间201个月。
        当然，并不是所有影视剧名称都可以申请商标。
        影视作品名称要想申请成为注册商标，必须符合商标法对商标的基本要求和规定。《商标法》第九条：申请注册的商标应当具有显著特征，易于识别，不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
        根据上述法律规定，影视作品名称要申请注册为商标名称，必须具有鲜明特征。因为很多中文文字已经存在，所以在早期被注册为商标的可能性很大。如果影视剧名称属于这类既有文字，很难再申请注册商标。
        除了中文名字被标注外，影片的英文译名和片中主角的名字也将被注册为商标。
        企名网APP数据显示，2018年《我不是药神》热播期间，北京坏猴子文化产业发展公司申请了90件与此相关的商标注册。其中包括电影《我不是药神》的英译。
        2017年，吴京主演的《战狼》不仅因中英文片名被注册为商标，主角名字“冷锋”也被注册为商标。它还被注册为涵盖健身器材和办公用品的商标。在注册数量方面，2021年北京登峰国际文化传播有限公司达到260家的历史新高。
        对于片方而言，影视作品名称注册为商标应提前布局。这有利于保护自己和
        消费者的利益更有利于整个市场的长远健康发展。
        爆款影视剧名称注册商标成常态
        2001年10月，《激情燃烧的岁月》在北京电视台播出。
        后来，这部剧顺利通过商标局的审批，成为中国第一个电视剧商标。随后，国内热门影视剧名称注册为商标渐成趋势。
        2019年暑期，《哪吒之魔童降世》横空出世，不断刷新国产动画电影票房纪录，受到各方关注。上映15天后，该片出品方光线传媒注册了大量与“哪吒”相关的商标，数量超过1800个。
        同年9月，光线传媒提前注册封神动画宇宙三部曲《姜子牙》及相关商标。时隔一年，影片第11档上映。上映前，《姜子牙》已授权开发鞋服、手作、玩具、出版物等多个品类的衍生品。
        目前，商标注册共有45大类，几乎囊括了所有常见商品类型。第1类至第35类为商品商标，第35类至第45类为服务商标。影视公司可以根据“核心产业类别”“密切相关的周边产品类别”等不同功能，选择拟注册商标的类别。
        其中，周边衍生品及服务包括：28类“玩偶、玩具、游戏装备”等；14“类钥匙扣（小饰品或短链饰品）等，这些电影周边产品较为常见。
        据悉，商标注册费从100元到1000元不等，从申请到最终注册成功认证，大约需要一年半的时间。生产者大量注册此类商标，无疑消耗了一定的人力物力成本。因此，热门影视剧名称具有被注册为商标的价值。
        近年来，《长津湖之水门桥》《流浪地球》《妈妈》《沉默的真相》等爆款影视剧的片名被博纳影业、华语影业、北京文化等企业注册为商标。可见，此类商标的注册申请人大多以生产者为主。
        目前，影子
        将电视剧名称注册为商标一般分为确定商标名称、确定商标图形、办理申请手续、缴纳相关费用四个步骤。商标一经注册成功，申请人即拥有该商标的所有权和使用权。商标连续三年未用于生产经营的，其他人或者企业可以申请撤销、重新注册。
        对于大多数影视制作公司来说，当年研发或发行的影视作品数量与相关商标申请成正比。在商标图案形式上，一般为影视剧名称白底+黑字。这种简单易复制的图案设计有利于控制成本。
        未来，有望有更多国产影视作品名称被注册为商标。这也意味着，观众可以欣赏到更多优质的文艺作品。