你愿意花8万去弄一个公司名字吗？
        马云不仅是创业牛，还是品牌命名高手，阿里巴巴、淘宝、天猫、蚂蚁金服、菜鸟网络、钉钉等，每一个都是让人竖起大拇指的名字。
        然而，很少有人知道“阿里巴巴”这个名字，马云在1998年以1万美国元（约合8万人民币）的价格从一名加拿大人手中买下了阿里巴巴。
        马云看中阿里巴巴，一个全世界都念成阿里巴巴的名字，未来企业走向世界，会大大降低营销成本。
        一万块钱在1998年折合人民币8万多元。关键是，1998年，公司刚起步时只有50万资金，还是从十八罗汉那里凑齐的。公司刚成立时，花了8万元买了个名字。
        如果没有品牌资产概念的认知，有几个人有这个勇气，即使到了今天，大多数人可能也会放弃花8万元买下阿里巴巴这个名字。
        所以可以看到，1998年，马云的品牌知名度到今天已经超过了80人。
        一个好品牌的三个标准
        企业及其产品的“品牌”会对消费者的购买产生直接影响，产品命名的好坏与产品销售有着密切的关系：得当的命名可以扩大影响，提高销量；相反，它会减少销售。
        品牌命名，顾名思义，是用于企业或产品对外宣传的名称，也是商标的文字部分，可以与工商注册的企业名称有所区别。比如，“抖音”是品牌名称，而其企业名称是“字节跳动”。
        过去很多公司把公司名称和品牌名称混淆，或者自己取一个名字，其实都是不对的。我们必须将品牌名称与品牌定位联系起来，让其与视频LOGO一起成为品牌定位的最佳载体。
        比如家喻户晓的中式快餐功夫，之前叫注册公司名称，后来改为“双籽蒸菜馆”，但业绩一直平平。直到花了30
        0W请了专业公司做了公司定位，区别于洋快餐没有营养的油炸，锁定了中式快餐的蒸炒，于是改名为体现品牌特色的“真功夫”，配合“营养还是蒸好”的口号，从而与肯德基这样的洋快餐区别开来。此后，其事业蒸蒸日上。
        孔子云：“名不正，言不顺。言不顺，事不顺。”这句话告诉我们，无论做什么，都要有理有据！一个好名字能唤起人们对美好事物的联想，鞭策和鼓励它的拥有者。一个好的品牌名称应该符合三个标准：清晰、记忆深刻和易于传播。
        品牌命名七大“潜规则”
        1.符合战略定位
        品牌命名首要考虑的是品牌战略定位，品牌存在的目的是抢占消费者心智。为了达到这个终极目标，“先正后善”是最基本的原则。
        2.可以合法注册
        能否得到法律的保护是品牌命名成败的关键。例如，某卷烟厂申请注册“长寿牌”卷烟被驳回。由于我国商标法有明确规定，具有欺骗性，容易使公众对商品性能产生误解，因此不应作为商标使用。
        3.简单易记，新词生僻字使用较少，更易传播
        命名一个品牌，要遵循简约的原则。名字一定要晚于发音，新词生僻字尽量不要使用，以减少记忆成本。因为听觉比视频记忆更强大，更持久。
        IBM是世界上最大的计算机制造商，被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商业机器”，不仅难记，读写也很困难。为了减少交流障碍，IBM设计了简单的“IBM”字体形状，塑造了其作为高科技领域领导者的形象。
        一个好名字应该发音简练，朗朗上口，好写。从传播学的角度来看，
        这样的名称可以为企业节省大量资金，消除消费者对产品的陌生感。
        比如娃哈哈、饿了么都是耳熟能详的词汇，一听就懂。再如：青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太等，都很简单好记。
        4.善用联想
        如果品牌名称不是常用词，也可以通过联想来解决这个问题，比如“星舒”，虽然不是常用词，但在广告中通过谐音来强化其名称，具有非常好的传播效果。
        想象一下这样的场景。妈妈胃病，给儿子打电话：“赶紧去找斯塔家树！”过了一会儿，儿子带着一个男人回来了：“妈妈，四叔来了。”多么让人哭笑不得的场景，但我瞬间想起了这个牌子。下次去药店，第一个想到的名字是Starshu吗？
        5.暗示产品属性
        在命名品牌时，让品牌名称暗示产品的属性。在我们身边，有一些品牌，从它的名字，人们一眼就能看出它是什么类型的生产。比如：褪黑素、五粮液、雪碧、高路洁、创可贴等，其中一些品牌甚至成为同类产品的代名词。
        6.嵌入式开发流水线
        在命名一个品牌时，我们应该考虑未来。即使品牌发展到一定阶段，也能适应公司的发展。对于一个多元化的品牌来说，如果品牌名称与某一产品的关联过于紧密，不利于品牌未来的扩张。比如大姨妈APP，如果延伸到男性健康领域就不合适了。
        7.考虑当地习俗
        在起名字时，也要注意不同地区的发音习惯或风俗文化带来的困扰。比如大家耳熟能详的锤子手机，原本是一个传播很好的品牌名称，但“锤子”在四川，甚至在整个西南西北都是一个脏话，所以我们经常听到四川人开“买锤子”的玩笑。最终，经过深思熟虑，锤子手机更名为坚果。
        而我们也很熟悉
        一条领带，品牌原名“金狮”，意为金狮。听起来很有气势，但在粤港地区的销量始终没能涨起来。为什么？因为“金狮”在粤语中的发音与“输”相近，作为上班族，绝对不会把这条领带系在脖子上。于是后来，“金狮”更名为“金利来”，从此金利来成为知名品牌。
        那么现在，你想到你的品牌应该叫什么了吗？