调查发现，不少酒店投资方和业主在办理营业执照登记时，一直困惑不解。营业执照名称是否需要与招牌名称相同？一开始，名字在营业执照上随便登记，后来想取一个和营业执照不一样的酒店名字，却被告知不能。
        事实上，这就是《条例》的依据。根据《企业名称登记管理规定》第二十条规定，“企业的印章、银行账户、牌匾、信笺等使用的名称应当与登记的企业名称相同。从事商业、公共餐饮、服务等行业的企业名称牌匾可以适当简化，但应当报登记机关备案。”
        店名应与营业执照名称一致，可适当简化。
        比如，营业执照登记为“三亚艾森酒店管理公司”，店铺牌匾可以简称为“艾森酒店”。
        但不得将名称从“艾森酒店”改为“罗马酒店”。
        但一位老板说，我现在做的万豪酒店和营业执照不一样。这是另一种情况，属于特许经营。
        特许经营是指被授权人在一定条件下将其商号、商标、服务标志、商业秘密等许可给经营者，允许其在一定区域内从事与被授权人相同的业务，受法律保护，并得到工商局认可。店外牌匾可以直接使用这些授权品牌名称，不能在外部装饰上使用原营业执照名称。比如希尔顿、洲际等等
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