卡蜜琳烘焙“大贵人大月饼”的战略定位包装设计
        卡米林烤大贵月饼
        1）月饼产品定位与策略
        2）大桂人月饼产品策划设计
        3）包装设计、拍摄指导、产品详情页策划设计
        中秋节吃月饼、赏月是中国北方和南方的必备习俗。月饼象征着团圆美满，人们将其作为节日食品，祭祀月亮，馈赠亲友。月饼已与当地饮食习俗相融合，发展成广式、晋式、京式、苏式、潮州式、滇式月饼等，受到我国北方和南方人民的喜爱。
        “但愿人长久，千里同心。”“好时节，年年愿得，中秋月也常有。”中秋节，自古流传，历久弥新。中秋节是我国四大传统节日之一，是国家级非物质文化遗产。中秋节是一个巨大的文化矩阵，全球华人都卷入其中；
        当我们爱你爱我公司接到项目的时候，我们就在想，月饼是什么？
        在几千年的发展中，月饼实际上已经发展成为送礼的道具。
        中秋节年复一年在固定时间上演，月饼是道具之一。随着时代的进步，这个道具慢慢从吃的功能变成了情感连接的功能，道具的包装需要功能性的变化；
        在现代商业社会中，月饼作为中国独特的、全球知名的传统文化符号，其商业价值得到了充分的发挥。
        --南宋《景：拜》“食点心，拜道具”
        -明清“场景：分享”“丰收+团圆+四年点心”
        -现代“场景：送礼”、“亲友点心、中秋员工福利、送礼套装”
        我们会给家人、亲戚、员工送月饼，表达团圆、团结的祝愿；送老师、长辈、领导、恩人，表达感恩和感激之情。
        因此，我们提出为卡蜜琳月饼
        新产品策略，即从产品本身出发，提出产品升级发展建议，重塑月饼“送礼价值”，放大“送礼”意义，帮助送礼人，表达对恩人、贵人的感恩之情。
        创意的目的在于引爆战略。没有策略，创意就没有起点，就失去了根本。
        命名就是成本，命名就是号召，命名就是找理由买，有理由买才开发产品，我们就起了“大贵人月饼”的名字，卡米林根据指导开发出直径厘米的大月饼。用“大贵人”召唤出收件人“大贵人”的身份价值，给买家一个购买的理由。这是专门送给“大贵人”的月饼，不是普通餐厅的月饼，召唤了买家的心和爱值；小罐茶由师傅制作，标准的高定价，包装、店面建立认知，让送茶人和收茶人对礼品有共同的价值认知。
        卡米林大贵族月饼月饼盒
        卡美琳大贵族月饼模具+产品
        04
        帮助消费者设计一句话，对他们的贵人说
        品牌口号是怎么来的？它来自成本。
        判断一个口号好不好，要根据成本来考量。消费者有四种角色，即受众、购买者、使用者和传播者。
        对于观众来说，要降低发现和记忆的成本。
        对于购房者来说，降低决策成本，尤其是形成冲动。
        对于用户来说，降低使用成本，打造使用体验。
        对于传播者来说，降低传播成本，因为广告语不是我要对消费者说一句话，而是设计一个词让消费者对别人说。
        大月饼送大人物，
        包含了卡蜜琳月饼的系列名称、品类属性、大月饼系列名称；还包括送礼对象“大贵人”，让送礼人准确清晰地表达送礼意图--你是我的大贵人，我送你大贵人月饼
        .
        标语印在包裹上，让收件人立刻明白我是“你的大贵人”。
        送大贵人是动词，具有很大的指示性。像“送长辈，金酒”一样，寄生在送礼的场景下，成为送礼动作下的附带话，帮助送礼者传递祝福的美好寓意。
        大贵人对大贵人的月饼手礼，表达感恩和感激之情
        凝聚了五千年中华文明礼仪的一个象征--手礼。
        （在我国，手相问候通常用于以下场合：在重大节日，如春节，邻居、朋友、同事见面时，常以手相赠，表达祝愿；在庆祝节日举行的团拜会上，大家欢聚一堂，互道祝福，常以手相敬。在婚礼、生日、庆典等喜庆场合，宾客也可通过递相致意的方式向当事人表示祝贺。）
        我们把大贵人的形象和感谢的文字寄生在中华民族中人人喜爱的财神和递礼的象征上，给朋友送大贵人月饼，即送祝福；送贵人，是表示感谢。
        伟大贵人超级象征的六大特征：
        1）带着熟悉感，借助“财神”“手礼”公共符号的力量，人人知晓、人人理解；
        2）符号不言而喻，无需解释，准确传达法拓品牌价值，无歧义；
        3）符号独特，有别于市面上所有的财神符号，可由卡美林大贵月饼独占；
        4）这是一种听觉符号，可以描述，可以接力，大家都叫它“财神贵人”；
        5）符号具有公共符号属性，对于赠送礼物、祝福的公共场所恰到好处；
        6）随着中国文化向国外输出，财神、鞠躬作为中华文明的礼仪符号，已经深入到中国千家万户的心中，成为代表中国文化的符号之一，为世界各国人民所知，为全世界所用。
        根据中国文化和今天，
        社交场景定义贵人
        爱你爱我=战略定位+包装设计公司，尤其擅长以客户为导向，梳理文案，将文案可视化，设计在包装上。
        根据中华文化和当今社会的场景，我们定义贵人，即知恩图报者、同乐者、守望相助者、通知己者。