为什么互联网企业喜欢用动植物做名字？
        好名字刻骨铭心，易于传播。意思好但很难记住的名字是失败的名字。
        汽车行业和房地产行业毫无关系，但它们似乎都邀请了同一位大师为自己的产品命名。比如，他们都喜欢用玄、郎、义、度等字，尤其对瑞、瑞、瑞的同音字有特别的偏爱。
        但房地产和汽车行业，中国体面的互联网公司，这些最受欢迎的词汇，正变得几乎不可能被使用。
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        网络命名特点：动物、植物、叠词
        仔细看看中国的顶级互联网公司，你会发现用动物作为商标、吉祥物、产品名称和公司名称的公司比例非常高。甚至你会发现动物名字已经用不完了。
        一些特定品类或行业的互联网公司，动物形象占比高得离谱，完全可以形成行业内的动物园。例如，在排名前十的旅游网站中，含有动物成分的商标或名称有8个。前十名之后，你会看到很多动物，几乎可以说是“无动物不旅行”。
        十大直播平台中动物占了半壁江山，十大音频平台中动物也占了半壁江山。
        在电商领域，淘宝商城更名为天猫后，主流电商立即跟进，推出了自己的动物形象，如京东的金属狗、苏宁的狮子、国美的老虎等。
        当然，中国互联网企业并不只是爱动物，植物名称也很常见。虽然传统企业在商标中经常使用植物，但大多是在中国人心中寓意美好的牡丹、荷花、梅花、兰花、菊花、海棠等。
        然而，今天中国互联网公司使用的植物往往很少被传统行业使用，因为它们大多在传统中没有特别美好的寓意，比如启明星网、土豆、小米、蘑菇街、豌豆荚、坚果、芒果、辣椒、瓜子、梨、荔枝、贝壳、花生、大麦、大豆、柚子、橡树……
        除了动物名称和植物名称，中国互联网公司还喜欢使用重叠词。早期使用叠词的互联网公司只有当当、人人等企业。叠词现象和趋势并不明显，传统行业使用叠词的现象并不鲜见，如盼盼防盗门、旺旺休闲食品等。
        但近年来，越来越多的互联网企业使用重叠词，部分行业类别甚至出现重叠词现象。比如，社交应用或具有一定社交功能的行业，几乎都被叠词占据，以至于姓名使用叠词，很容易被视为社交软件。
        越是最近的互联网公司，在命名时就越具有这种特性。换言之，中国互联网公司中仍有不少喜欢使用功能性描述性和暗示性名称，但在垂直领域排名靠前的公司显然是那些偏爱动物、植物和重叠词的公司。
        这方面的典型例子是阿里，一个九人的阿里集团，都带着动物。阿里对动物的偏爱，显然会影响整个互联网行业。有人做过不完全统计。毕业于阿里且排名前十的创业者有117人。
        在这十家公司的名称中，具有上述特点的有四家，分别是使用叠词的滴滴、贝贝，使用植物的蘑菇街，以及使用其他名词的铜板街。前十榜单背后更著名的公司是考拉网络和车蚂蚁--它们都是动植物的名字。
        对“阿里神兽”各有提法
        二
        最容易记住和传播的名字是什么
        如果有三款相互竞争的互联网产品，一款是优诚通，一款是美宝卓，一款是黑蝙蝠，五分钟内你最能记住哪一款？
        毫无疑问，你一次也忘不了黑蝙蝠。对于另外两个名字，即使你努力记住，最后能记住的也只是一组意思相近的形容词，比如友诚通。你记得最多的是那些含有优秀、优秀、诚实、可靠含义的单词，却记不清是哪个单词组合。
        名词与形容词及描述
        这个词更容易被牢牢记住，因为它的搭配是固定的。如果这个名词我们很熟悉，有视觉记忆，比如动物或植物，那么当我们看到它的名字时，就可以直接调用大脑中现成的认知数据，可以更大幅度地节约认知成本。
        而重叠词更容易形成一种听觉记忆，如果是现成的描述声音的词，比如滴滴、当当，一次就能记住，即使是以前从未出现过的重叠词组合，比如重叠、word，它们也完全不需要担心与记忆中的其他词混淆，它的新鲜感本身就会刺激我们的学习记忆。
        但如果是描述性或道德性的名称，通常是新的意义组合，不会是大家熟悉的固定词。这个非固定组合中的每个词都对应着一个抽象概念。当我们看到这样的名字时，它调动了抽象的认知，这需要更多的注意。
        很多人在快速瞥一眼时，甚至无法注意到像友成通、美宝卓这样的名字的顺序。要想记住这样的名字组合，就需要反复轰炸公众的注意力。而它们给公众留下的印象，首先是因为它的寓意，其次是因为这些词语的组合顺序。
        但企业自身或为产品命名时，放置美好寓意是由来已久的传统，尤其是中国传统老字号，更偏爱美好的词语，多为三个字，如内联升、瑞琪祥、荣宝斋、全聚德、同仁堂、月盛斋、老正兴、采芝斋……
        相较于百年老店喜欢用瑞、恒、通、达、德、仁、龙、裕、福、盛、通、广、康、宝等漂亮的字眼，中国当代企业在品牌上偏爱瑞、尊、祥、尚、信、荣、华、雅、友、佳、豪、爵等品牌。
        无论是老品牌还是今天的新品牌，识别和记忆都比典型互联网公司喜欢用的名字要困难得多，尤其是当大家同时用非常有限的几个好字聚在一起的时候，更容易混淆，
        但人不会在动物身上聚在一起。比如家政公司叫黄鼠狼，月嫂公司叫袋鼠。你不会感到困惑，因为他们都有一个鼠标字符。
        名词更容易记住，这也体现在一些概念的传播上。如果一个概念有准确但复杂的描述性名称和易于记忆的名词名称，则后者必须取代前者。例如，“学龄前儿童自我延迟满足以获得更好奖励的实证研究”将被“棉花糖实验”取代。
        即使是两个名义上的名字，如果一个比较准确直观，具有一定的描述性，而另一个不准确直观，但没有描述性，通常后者的组合更容易被广泛使用，比如准确而有描述性的人质情结或人质综合征，就会被斯德哥尔摩综合征所取代。类似的例子还有路西法效应、巴甫洛夫定律等等。