农夫山泉广告案例分析1。广告内容介绍，通过一杯水，倒水、换水，告诉我们一个健康知识，“人体内的水分每18天更换一次，水的质量决定生活质量”。水的质量决定生活的质量。农夫山泉为我们介绍农夫山泉的水源地千岛湖。给我们的感觉就是农夫山泉的水质非常好。最后，它告诉我们“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。二、企业介绍农夫山泉股份有限公司是中国大陆一家饮用水生产企业，成立于1996年26日。公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的口号享誉全国。3、产品介绍农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉目前拥有浙江千岛湖、湖北丹江口、广东万绿湖、吉林靖宇县长白山四大主要水源基地。前三种为地表水库水源，第四种为天然矿泉水水源。4.广告背景随着21世纪的到来，我们突然发现自己“不再安全”。我们吃的鸡是用激素长大的，喝的奶是添加工业原料的，吃的油是地沟油，喝的水是自来水。人们对食品安全的担忧上升到前所未有的高度。人们迫切需要健康安全的食品产品形象。农夫山泉的广告应运而生--我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。5.分析企业的广告策略，盘点其广告。农夫山泉在每个时期都会推出不同的卖点，每个卖点的背后，都能品味到一些战略智慧。“有点甜”的直接感官体验才深深吸人眼球，并在辅助的多方位营销策略下强势烘托。农夫山水的每一个广告都针对不同的方面。在这则广告中，农夫山泉企业强调是水源生产，利用消费者健康心和崇尚自然，崇尚人们引用所谓“天然弱碱性”的农夫山泉。6.广告策略分析1。通过广告目标战略，巩固其天然水品类第一企业名称的地位。2.定位策略农夫山泉定位大众品牌，瞄准中青年人群。3.诉求策略农夫山泉广告主要诉求一种品质，塑造深入人心的健康天然水品牌形象。7.主题分析以“我们不产水，我们只是大自然的搬运工”为主题，符合我们的常规思维，思路清晰，层层递进，简洁有力，内涵丰富。它紧紧抓住人们对自然的向往和对食品安全的担忧，以自然和健康为核心诉求，向消费者宣传真正的优质水源。它给人留下了自然、绿色的印象。8.创意解析农夫山泉的这则广告向我们介绍了农夫山泉的饮用水是健康安全的。清晰的表现，尤其是我们是大自然的搬运工这句口号，简洁有力，内涵丰富。这句广告语凸显了农夫山泉天然的产品属性，也真正读懂了消费者的心，很容易引起消费者的共鸣。九、广告媒体策略分析农夫山泉在媒体方面投入巨大，在全国及地方媒体密集投放广告，短时间内强化和树立农夫山泉独特的销售主张和形象。农夫山泉采用形象差异化的营销传播策略，从农夫山泉个性化名称到“有点甜”，再从“有点甜”到“健康好水”，突出水质。10.效果分析给消费者视觉效果和感受3。树立农夫山泉良好的企业形象。十一、总结从“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响，到这次农夫山泉转变为谦虚的态度，在天然搬运工的帮助下，巧妙地将弱碱性水与来自大自然的健康好水融为一体。用“水的好坏决定生活质量”的说法进一步诱导消费者并且避开“天然水和纯净水在质量上的区别”这个话题。既能打动消费者，又能避免行业纠纷，从而形成更好的广告效果。最后，我认为农夫山泉的营销目标定位于国内市场之外，还要放眼国际市场，在产品中推出适合国外消费者口味的饮品。农夫山泉带给我们一种亲切的感觉，仿佛它就是一个中国品牌。借用一句口号，农夫山泉“没有最好，只有更好”！下面是两篇文章的赏析呈现，大家可以仔细阅读，不需要的朋友可以下载后编辑删除！！谢谢！！不知走过多少地方，看过多少风景，听过多少奇闻轶事；不知道经历了多少年，不知道遇到了多少恋人，不知道有多少颗心，不知道理想的未知是否在等待前路的铭文：蒲公英悠悠岁月，光阴苍苍！（文章阅读网：在这盛开的郁郁葱葱的岁月里，我们不断接受新鲜美好的事物，不断享受科技发展带来的高品质生活；我们总是随大流，去追随一些前卫的思潮；但是，很少有人去整理过去的断壁残垣！我去过很多地方，但同样的，我没有去过很多地方！我渴望走遍地球的每一寸土地，我期望世界上每一个地方的人们都是善良的！从进入社会的那一刻起，我就觉得人应该是自由的；要做自己喜欢的事，看自己喜欢的风景，爱自己喜欢的人；一切都是那么简单完美！然而，现实世界告诉我；理想的丰满一定要遇到有同样理想的另一半！我喜欢珠海，美丽的花园城市；我喜欢那里的天气，不喜欢北方的寒冷；四季如春的温度感觉很舒服，不用担心换季带来的差异！走在城市的大街小巷，绿油油的花草树木被园丁修剪得井井有条；不同形状的花朵搭配得很漂亮！尤其是去草后的绿地，泥土的清香和绿草的清新扑鼻而来，有一种大处生草原的感觉让人心旷神怡！我常常一个人呆着发呆，散步；看着过往的人群和车水马龙的街道；我经常去熙熙攘攘的街道和拥挤的商业中心；我觉得这就是生活，也正因为这个世界有那么多的东西陪伴着我，才有了对美好生活的向往和喜悦！珠海的夜色，美不胜收；到处都是灯红酒绿，到处都是载歌载舞的祥和和谐；每当夜幕降临，就是广东生活的开始！溜冰场、酒吧、迪斯科舞厅、大排档等；我很高兴在这里遇到很多人，他们教会了我很多，帮助了我很多。我们都是来自五湖四海的年轻人，为了同一个目标走到一起；我们经常出去聚会，嗨pi；但在休息之后，我又回到了我的孤独！白天可以去钓鱼姑娘，公园、九州城、免税店等都是好去处！人们常说，一个时代会有一个时代的代表；而在这个曾经奋斗过的地方，我常常想起曾经遇见的人、走过的地方、看到的风景；有时，听着当时的流行歌曲，会感伤；会自嘲；还有公交车到站的粤语提醒，想见却不见的人；一个个场景，在脑海里久久回荡；上午肠粉，中午午餐，下午炒粉，晚上烧烤；就像味道还在嘴里！人，只有在对自己真诚的人眼里，才会感到亲切；我真的很喜欢这个城市给我的家带来的温暖感觉！在这短暂而漫长的时光里，我成长了很多，磨砺了很多；正是因为思想的成熟、阅历的增长，我选择了离开；去寻找属于自己的新天地，新的开始，新的旅程！其实，无论你走过多少地方；没关系！重要的是你从中得到了什么！知识！经验！思想！每个人，在人生的道路上；遇到挫折和磨难在所难免，因为某些因素而错失良机在所难免！不可能因为一时的艰难险阻而放弃即将到来的幸福！不可能因为一时的错误而自我意识淡薄抛弃自己和颓废的生活！人们要以豁达的心态迎接下一秒的新鲜时光；而不是沉溺于最后一秒的懊恼！每个人的路都在自己脚下；只有清醒过来，才能走好未来的路，否则，只会让错误延续到未来，从而影响到未来的健康生活！即使时光再好，也只是人生路上的一段插曲；没有必要与当时的惊愕和无知作斗争！就像我一样，我从来不会为最后一秒而感情用事！一切都是宁静的，顺其自然比什么都好！对于未来，只要真诚对待周围的一切；我相信，未来的时光也应该是你想象的那样！蒲公英故乡的茶籽林位于戴云山脉西麓的高菜板，属于亚热带季风气候区。这里夏无酷暑，冬无严寒，阳光充足，雨量充沛，山上丘陵都是红色的壤土，非常适合茶籽树的生长。高菜板种植油茶历史悠久，是远近闻名的茶籽油之乡。我的家乡高菜板，一年四季都有郁郁葱葱的茶籽林。村头亭子后面另一侧的牌匾山、坑、头、下鄂、坑柄等，山坡上、山间、公路边、田边、屋后山边，漫山遍野，都是茶籽林，彼此相连。那是我小时候和小伙伴们玩捉迷藏的地方，摘茶苞、茶菇、茶籽。每当春风拂面，几场春雨过后，沉睡了一冬的茶籽林被唤醒。老茶树开始发出新枝，抽出嫩芽，嫩芽露出嫩红叶。转眼间，嫩红的叶子变成了嫩绿的叶子。整片茶籽林绿波层层叠叠，在家乡群山环抱的半山腰形成一道绿色屏障。清明节后，小时候常和小伙伴们玩耍，很注意寻找茶籽树上顶的“茶芽”，这是长在茶籽树上的一种果实。果实成熟后，表面会剥去一层薄如蝉翼的白色表皮，浅绿色的形状就像肥美的寿桃，空心可食，脆多汁，甘甜爽口。““茶苞”是我儿时朋友最喜欢的水果。我从茶籽树上摘下来，在袖口上来回擦了几下，脱掉表面松散的皮，像猫咪一样塞进嘴里，津津有味地品尝着大自然赐予的美味。这也是我和朋友们喜欢在茶籽林里玩耍的原因之一。秋天将至，茶籽树上挂满了蓝褐色的茶籽果，茶枝压弯下垂，这是村民一年的希望。此时，全村村民一起锄地上山给茶籽林除草，把林地里的各种杂草锄掉，埋在茶籽树下当有机肥，锄地后的茶籽林不留草。这是我家乡当地的传统习惯。我很少在树上采摘油茶果，而是在干净的林地上采摘茶籽。除草时，村民们经常会发现茶树菇，一种生长在茶籽林中的真菌。蘑菇伞灰白如碗口，蘑菇腿灰白无比。摘下来煲汤或做米粉汤，味道极其香甜。沁人心脾的秋风带来了百花仙子的柔情蜜意，吹开了丹桂的花骨朵，而神州大地芬芳四溢，茶籽树也毫不犹豫地绽放出自己的花朵，展现出最妖娆的模样。一夜之间，漫山遍野的茶籽林里洁白的油茶花竞相绽放，白色的花朵中间露出金黄色的花蕊，散发出沁人心脾的清香，茶籽林变成了白色的花海。成群的蜜蜂“嗡嗡”地围着花丛，落在金黄的花蕊里，不知疲倦地采蜜。他们还义务为油茶花传授花粉，为明年茶籽树挂果立下汗马功劳。小时候，我和小伙伴们像一群欢快的蜜蜂一样一头扎进茶籽林，一边看着洁白娇嫩的油茶花，一边用心抽成吸管折起一根红色蕨杆，插进金黄的花蕊里，轻轻一吸，香甜醇厚的甘露便进入口中。我们小心翼翼地爬下茶枝，在一朵又一朵油茶花里吸着花蜜，比供销社卖的硬糖颗粒还要甜十倍。秋末的山区空气比较干燥，白天太阳还很热，晚上却出现霜冻，昼夜温差很大大。此时，茶籽树上的茶籽果由原来的青色转瞬间变成了深褐色，成熟的茶籽果一个个裂开了大嘴巴，露出了大嘴巴里油亮的油茶籽。秋风送爽，茶籽树梢随风摇曳，催促着油茶籽迅速离开树梢，自由飘落在村民锄得干干净净的地板上。没几天，茶林的地上就结满了深褐色的油茶籽。此时，茶籽林沸腾了，村民们满怀丰收的喜悦，动员全村男女老少上山采油茶籽。大家一边高兴地捡，一边大声地说说笑笑。这边有母亲在叫孩子，那边有青年男女在唱歌，茶籽林里传来阵阵欢乐的笑声。这笑声就像一声嘹亮的号角，在愉悦的氛围中迅速将满地的油茶籽集合起来，坚定果断地跟着村民走进农家大院。（油茶籽从开花、授粉、结果到成熟，经历了秋、冬、春、夏、秋的阳光雨露，吸收了天然养分和天地精华，营养丰富，是纯天然的绿色食品，村民们把油茶籽当成农民的宝贝，及时晾晒，装筐储存，冬闲时送到油坊加工成金黄的茶籽油。