大家好，我是托尼，再次受娜娜同事委托写文章。好的名字会给人留下更深刻的印象。人如其名的场景经常出现在我们的生活中。无论是一个人的名字，还是一个品牌的名字，都极其重要。
        正所谓“名不正则言不顺，言不顺则事不利”。好名字确实事半功倍。拥有一个好名字无疑是一个好策略。
        回过头来看，国内中小企业并不太重视品牌。名字代表什么并不重要，只要能把产品卖出去就行。从短期来看，它似乎很受欢迎。随着时代变迁、消费升级，传统的商业思维将经不起竞争的考验和传播的洗礼。
        那么为什么要去一个好的品牌呢？
        因为消费者用的是“品类思维和品牌表达”，没有一个好名字，消费者怎么能更好地记住你，如果不是深深植入到准客户的头脑中，销量就会增加。
        一个好的名字不仅要消除不好的联想，还要与产品的属性相关联，最好是一个能深入预期客户脑海的词。这样，好名字就会在顾客心目中产生好印象，成为预期顾客购买产品的首选品牌。比如说到手机，大家首先想到的一定是苹果、华为、小米等等。这就是好名字对你的深刻影响。不用说，命名是第一步，也是关键一步。这关键的第一步做不好，商标第一轮就会被驳回。如何选择商标名称才能提高通过率？
        商标命名小贴士
        首先，我们要清楚哪些商标是不允许在美国注册的。例如，以下情况是不允许的：
        1.对含有不道德、欺骗、诽谤等内容的商标不予授权；
        2.仅对商品进行描述或者欺骗性错误描述的商标不予授权；
        3.地理描述或欺骗性的、错误的、局部的
        理由描述的商标未被授权；
        4.仅为姓氏的商标未经授权；
        5.未经他人书面同意，未经授权使用他人姓名或者签名作为商标的；
        以上只是个别情况。对于未经授权的商标，美国商标局有一套完整的规定。商标命名前，一定要征询意见，避免踩雷。
        不允许注册的商标搞清楚了，下一步就是命名了。Tony为大家准备了几个命名商标的小贴士，希望对大家有所帮助：
        01
        掌握核心词汇和发散词
        无论做什么行业，都会有属于这个行业的核心词或词汇或核心诉求。找出这个核心，然后在此基础上发散词。确定一个核心词，然后围绕这个核心词不断组合拼凑。总有一个会让你满意。比如家居用品，核心词是“Life”，那么你的商标名称可以是“Life Magic”。
        在这类名称的传播过程中，消费者往往能在第一时间无需任何辅助宣传就能理解并形成记忆。且不说有没有购买，单是广告费就能省下的钱不止零头。至于如何发散词，下面告诉大家一个最简单实用的小窍门，那就是通过百度搜索词组。这样就可以得到大量的关联词，从而做出有效的发散词。
        02
        寻找知名品牌供参考
        找到第一梯队的知名品牌或同行业知名品牌，然后进行类比、命名。比如互联网平台淘宝用天猫，企名网用搜狗，阿里用飞猪等，都喜欢用动物，所以如果想做互联网平台，选择一个合适的动物名称作为商标会是一个非常好的选择。因为头部集团对动物名称和行业的结合做了足够多的广告，消费者的认知度和接受度非常高，你再推广就会事半功倍。同理，美国商标申请
        事实也是如此，找业内知名品牌参考。
        03
        巧用谐音双关语
        比如，“辣时间”就是“那个时间”的谐音双关。比如英文字母里的I（爱）和iPhone（爱疯）是原版的。这样的商标读起来朗朗上口，消费者容易记住。如果使用得好，它们可以看起来很高，让消费者觉得很有趣。
        但需要注意的是，谐音商标注册存在较大风险，对谐音商标的审查会相对严格，被驳回的可能性非常大。因此，在使用谐音商标进行注册时，要特别注意商标的含义，这关系到商标能否注册成功。
        04
        就地取材，合理利用身边资源
        就地取材与人名、地名、习俗等相结合，这些商标名称往往注册风险较小，但也有限制，取决于各自的目的和需要。比如联想的英文商标“Lenovo”，其中的“Le”取自原logo“Legend”，寓意秉承其一贯传统，新增的“Novo”取自拉丁文“New”，寓意联想的核心是创新精神。
        05
        特别注意
        1.尽量使用不太常见、不太流行的词语，使用具有鲜明特点、能与他人区分开来的人名；
        2.不选用仅表达产品质量、功能、用途、原料等特点的文字或标语；
        3.建议使用一些没有实质意义的词语，制作自己的品牌名称，最好是生僻的字母组合；
        4.不建议选择过于简单的数字和字母；
        5.不要在名牌旁边玩。你可以从想法中学习，但不要模仿。
        使用以上方法可以尽量避开雷区，提高通过率，但不能保证100%报名成功。
        以上几点是非常有效的、即时可用的商标命名提示。如果你还对商标命名感到困惑，不妨参考这五点来试一试。
        （AsinOne跨境信息）
        以上内容属于作者个人观点，不代表企名网立场！本文经原作者授权转载，转载需征得原作者授权同意。
        （知识产权托尼老师）