摘要：一个好的商标，一叫就变成了一个通用的名称。这样一来，商标的显著性就不存在了，成为通用名称的商标就相当于被大家公开使用了，商标注册人就不能拥有商标专用权。那么商标为什么会变成通用名称呢？又该如何阻止？
        一、商标成为通用名称的原因
        1.企业自身原因
        你为什么这么说？究其原因，主要是企业在注册商标后，没有对商标进行专门的管理、使用和宣传，导致企业对商标不重视，在商标淡化过程中处于被动状态。直到商标成为通用名称才被发现，但为时已晚。
        2.外因
        在宣传中，直接使用商标代替产品名称进行宣传推广。现在很多大品牌更愿意用商标直接称呼，比如“香奈儿”香水、“苹果”手机等。每个人都倾向于用商标来指代该产品，以显示奢华和高贵。久而久之，消费者会形成直接将商标作为商品名称的习惯，加剧了商标泛化的过程。
        二、如何防止商标泛化？
        1.有商标战略意识
        为了避免商标泛化，企业首先必须认识到商标的重要性。商标注册成功后，应定期查询商标公告，监督相同或近似商标是否被商标局受理。
        2.利用媒体引导
        利用媒体引导是防止商标淡化的证据之一，可以作为企业为商标发声的平台。一旦发现商标有泛化趋势，就要及时利用媒介影响消费者认知。
        3.商标的设计
        设计商标时，应选择任意性商标，避免使用泛化风险高的描述性商标。例如，“轻骑”简单描述了摩托车轻快、便捷的特点，却很容易被用作轻便摩托车的代名词。
        4.抗辩商标申请
        为防止他人淡化商标的显著性，
        企业可以将该商标注册类别以外的若干相同或者近似商标注册为防御性商标。通过防御性注册，可以有效防止其他竞争者在其他类别中使用该商标，进而分散其显著性。
        因此，企业在经营过程中应制定完善的商标策略，正确选择商标，在使用过程中合法规范，增强商标泛化的防范意识。