好酒不怕巷子深的时代过去后，人们为了给自己的企业或产品起个好名字，操碎了心。尤其是在中国，没有一个好的品牌，似乎再好的产品也很难起来。这不仅适用于国内企业，也适用于国外品牌。要深耕全球人口最多的消费市场，不彻底融入中国文化，很难过上滋润的生活。
        那些削尖了脑袋，想要打开中国市场的巨头们将集思广益。当然，让消费者产生认同感最直接的方式，就是为自己的洋品牌取一个高端的中文名。结果，风越来越大。现在，这些外资品牌已经逐渐开始扎根中国市场。
        为了取一个好听的中文本土化名字来赢得中国消费者的青睐，这些洋品牌真的是蛮拼的。估计他们找遍了中国古代诗词典籍，当然也没有放过我们引以为豪的《诗经》。千挑万选，最终出炉的是一个个品牌。可以说，未来一代代年轻人在使用这些产品时，对这些品牌来历的好奇心会逐渐减弱。
        一直为中国消费者所熟悉的国际知名彩妆品牌露华浓，上世纪30年代创立于美国纽约，英文名称为露华浓。来到中国后，他们选择了李白《清平调·一》中的词，“云欲衣裳花，春风吹露华浓。”这两首诗出自李白之手，他以牡丹花的高贵典雅衬托出杨贵妃的美貌，借机赞美杨贵妃。这里的露华浓是指牡丹花带着清澈的露水，更加娇艳欲滴。
        这就是命名的艺术。外国人想不到。除了本地专家，我们想不出其他可能性。最难能可贵的是，露华浓不仅令人惊叹，而且与英语原版发音极为相似，和谐统一。
        当然，有优秀的品牌，也会有一些“强蹭”古诗词的品牌。联合利华于20世纪二三十年代在上海成立。
        当时，“力士”肥皂家喻户晓，却是妥妥的洋品牌。它于1986年重返中国市场，并耐心工作至今。
        联合利华推出清澈洗发水品牌时，不计三七二十一擦了一个“清扬”，而这个词出自《诗经·国风·郑风》中的“野野草”，“有一美人，清澈温柔，相见是吾愿。”你可以把这个词理解为一个五官清秀、神采奕奕的女孩。
        不过，我觉得这家公司也有自己的辛酸。这个外国名字不能直接翻译出来放到中国市场上，清楚，干净吗？到底清洗什么？真的很难得到。估计是有人出了个主意“蹭”古诗词。这样也好，至少让中国消费者知道，我们一心想让老百姓慢慢接受，我们公司就是想和你们打成一片。
        海外高端化妆品品牌、日化品牌众多。面对世界上人口最多的消费市场，谁也不能继续骄傲而忽视中国市场，于是这些公司纷纷进入中国市场，生怕落在别人后面。不过，在进入之前，他们几乎无一例外地想到了自己的中国品牌。
        法国著名护肤品牌娇韵诗为了让中国消费者快速接受自己，给自己起了一个更高的名字“娇韵诗”。此词出自宋代著名词人辛弃疾的“念奴娇赋白牡丹，樊阔之韵”。“欲笑自羞无言，唯有全城娇韵诗。”也是一个歌颂白牡丹比喻人的词，更是一个被人们欣然接受为品牌的词。而且，这个词还真不错。
        美国人产品全球化、经营本地化的战略方针早已成为所有跨国公司的共识。倩碧是美国著名的护肤彩妆品牌。它显然不甘示弱，于是给自己找了一个中规中矩的中文名“倩碧”，这是清末诗人匡周易所说的“沁园春绿樱第三咏”“芳菲节，倩碧云，飞琼。”可谓差强人意，勉强及格。
        说到城市
        领域全球化，当然不能只是化妆品。凭借无数种类的产品，他们想让蜜蜂挤进中国巨大的市场。法国一家矿泉水企业依云认为自己的产品还是比较高端高档的，需要取一个高端高档的中文名，所以他们选择了“依云”，取自唐代诗人白居易的“题王处士郊”。“一半朱依云一半山，爱此让人不甘归。”在这里，云竹意为山间的溪流，这个“依云”也算是恰到好处。
        瑞典有一家家具家居用品企业宜家，位列世界500强，是全球最大的。它采用全球采购模式，旗下十六个采购大区中有三个在中国，分别是华南、华中和华北。当然，销售模式也是全球化的。从他们的战略角度来看，自然不会放弃中国这个极具吸引力的消费市场。为了快速接近中国消费者，他们给自己起了一个中文名字，“宜家”。
        “宜家”一词出自《诗经·国风·周南》中的“陶尧”，“陶尧尧烧其华。子归来，当在其家。”最后一句的意思是祝新娘到夫家后和谐安康。这样一个讨喜的名字，让宜家在中国大陆开出了近30家门店。
        随着中国市场的逐步开放，相信越来越多的外资品牌想在中国淘金。如果他们想长期深耕全球最大市场，就必须学会赢得中国人的青睐。想要赢得国人的青睐，除了产品过硬的品质和性能，恐怕最重要的还是要向上面的前辈学习，先从包括《诗经》在内的古诗词经典中找到响亮的中国风品牌。
        备注：图片由老朋友阿辉提供，版权归其所有。
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