一般来说，公司和商品的名称与工厂、设备和其他物品的名称是不同的。对名称的了解仅限于该公司的货物。无论是企业名称、公司名称还是商品名称，这些商业名称都要面向市场、面向顾客或面向消费者。商号不是直接创造价值、获取利润的有形之物，但它可以间接创造价值。有时，它创造的价值甚至远大于工厂、机器设备等有形资产创造的价值。
        在引领的今天，价值连城的企业名号不在少数。比如可口可乐、IBM、雀巢、摩托罗拉、万宝路、梅赛德斯-奔驰等，都是价值几十亿、上千亿美元的名字。
        好公司、好企业、好商品的名称属于企业的资产五要素。虽然它的价值可以用有形的数字大致评估，但不可能有人霸气地买断。
        具体来说，企业名称之所以是企业的无形资产，主要表现在以下几点：
        1.企业名称是企业参与市场的通行证
        在现代社会，无论是制造商还是销售商，要想让自己的产品进入市场、食品、饮料市场，就必须占据一定的场地，而这个场地是没有名称的。
        名称是企业的支撑。一个没有名字的企业，既不能成为真正的企业，也不能赚钱。
        2.企业名称是企业价值和实力的载体
        企业名称是老板和员工价值的象征，体现了企业的实力。
        只要是知名公司的老板和员工，哪怕穿着随便朴素，也没有人会小看他们，因为企业的名字和公司本身就能证明一切，它决定了人们对老板和员工价值的判断，对企业实力的判断。
        正因为人们看重企业的名气，所以那些没有名气的老板和员工千方百计把自己的名字和名企联系起来，或者干脆投靠在哪里
        一些企业名下，市场上的公司兼并重组，也是冲着好的“商名”去的，这是提高社会地位、不被淘汰的好办法。
        这样做的目的，当然是为了更好地从事商业交易，实现自己的商业目的。
        3.企业名称是企业形象的代言人
        公司名称的冠名是企业形象策划的步骤。
        一个好的公司名称应该具备两个特征：
        一、从对外信息看，名字应响亮、吉祥、美观、典雅、悦耳、好记，怪而不怪，新而不露骨，精炼且有利于公众接受，避免出现重复、不雅的名字。
        B.从内部信息看，名称应符合行业产品特点，不得与当地地名、法人、负责人相抵触，还应与法人、负责人的相关特征相吻合。其中，从某种意义上说，内部信息起到了更大的作用。
        公司的店号、产品品牌必须内外结合、内外搭配，才能使企业形象策划更加合理。因此，你在经营公司时不应该走错一步。
        4.公司名称是市场竞争的有力武器
        企业名称是企业竞争的重要武器。好的企业名称能迅速吸引顾客的注意力，达到过目不忘的效果。好的企业名称是将竞争对手的客户转移到自己这边的基础，即两家企业在其他方面没有太大的区别。一旦他们在商号上稍占优势，在客户心理上产生的效果就大不相同，很容易成功锁定客户。
        5.企业名称决定企业或商品的程度和企业名称的网络程度
        一个企业、公司、商品能否得到人们的点赞和好评，也取决于名称。
        比如，一家名为“美月”的美容院，可能会被人们接受，传播迅速，得到顾客的好评和好评，其度和企名网也会迅速提升。相反，如果美容院被命名为“
        浪漫“、”秀皮中心“等，任何人都无法接受，也就谈不上光顾这家美容院了。
        一个公司或企业要想增加额度和企名网，就要注重创意、独特性、艺术性、地域文化等，根据自己行业内的热点、商品的性能和用途，从各个方面综合分析，恰当定位，酝酿出一个让人愿意听、愿意在一个位置上传播的名字，还要让人感觉美，让人联想到美的东西。
        具体来说，还包括以下几个方面：
        好的店名是企业文化的体现；
        好的店名是老板的无声招牌；
        好的店名是企业参与市场的通行证；
        好的店名是产品和服务的代言人；
        好的店名是企业形象的推销员；
        好的店名是企业文化的凝聚力；
        好的店名是利润的体现；
        好的店名是财富的吸盘；
        ……等等。
        一个好的企业名称应该具备哪些特征？
        1.易说、易读、易说；
        2.容易记忆，令人难忘；
        3.从众多品牌中一眼就能找到；
        4.产品的用途、功能和独特性。一目了然；
        5.容易引起人们美好的联想；
        6.创意有特色，不与他人雷同；
        7.产品有后劲和进一步发展的可能性；
        8.制作与广告一体化，产品与名称系统化；
        9.商品有格调、有品位；
        10.获得姓名权和商标注册权。
        经济发展带来文化繁荣，文化繁荣为经济发展注入新活力。企业名称是企业文化的象征。好的商号是企业巨大的五行资产，一定会给你的公司带来滚滚利润，让你做大做强。