2018年6月1日，哒哒英语正式更名为“哒哒”。20世纪末，它的名字从“达达ABC”变成了“达达英语”。
        同时，微链研究院近日发布“上海独角兽企业榜”，达达入选其中，成为上海唯一一家本土K12在线英语教育品牌。
        不到两年时间，两度更名，跻身独角兽阵营。这家K12在线英语教育“前辈”级机构为何动作不断？选择在2018年年中对品牌进行升级更名，背后的原因是什么？
        分众传媒老总江南春表示，独角兽企业在市值上需要有很强的品牌意识，有了意识才有选择。
        那么，达达的选择是什么？
        行业下滑趋势的预言家
        变革与发展是新兴行业的常态，对于始于2013年在线教育元年的在线教育行业来说更是如此。如同行业的晴雨表，头部品牌总能用行动展现行业发展趋势。这种现象在达达的成长过程中表现得尤为明显。
        公开报道显示，20年底更名源于达达成立3年多后的“民心”。彼时，达达用户已经从一开始的几十人涨到了几十万人。一向注重用户体验的达达也在9月份的一次用户调查中了解到，当时大家对品牌名称概念不清、记忆点模糊。这无疑让正处于高速成长期的达达感到舒心：既让老用户感觉体验不佳，也让新用户无法接近达达。在这种情况下，第一次更名很快就完成了。
        时任达达公关总监的姚树文也表达了更名背后的企业发展战略意图：“在夯实企业实力、积累数十万用户后，企业战略模式进入全面加速阶段，如何提升品牌培育成效迫在眉睫。在激烈的品牌战争中，谁能占领消费者的心智资源，谁就掌握了这场战争的主宰
        移动的力量。“
        可见，达达首次更名旨在把握行业发展主动权。
        某平台发布的《2018年中国少儿在线英语教育行业研究报告》显示，2012年中国有12个少儿在线英语教育品牌，到2017年增至27个，5年间翻了一倍多；2013年，少儿在线英语教育行业共发生3起投资事件，总投资额超过1亿元人民币。此后4年，资本开始涌入该行业，2017年投资总额达到历史新高，超过18亿元人民币。总体来看，2013年至2017年，中国少儿在线英语教育行业累计吸引投资1亿元人民币，参与机构60家。
        不难看出，达达在说“生于乱世，始于末”，却要参与“争奇斗艳”。在这样的条件下，it的每一个动作，既要预判行业发展，又要在决策过程中具备“一击必中”的准确性和正确性。显然，这里列出了重命名措施。
        再次更名，“独角兽”意欲何为？
        如果说第一次更名是达达对外部环境变化的“应激”，那么第二次更名又是为了什么？
        可以肯定的是，外部形势仍处于白热化状态。首先，即便行业赛道如此拥挤，仍有新品牌涌入：2018年5月，今日头条宣布推出少儿在线英语品牌gogokid，为4-12岁儿童提供一对一北美教师外教课程；一个月前，学而思在好未来教育集团总部召开发布会，正式宣布旗下在线少儿英语品牌VIPX上线，并同步启动课程预约。而且，这些都是真正有巨头撑腰的新兴竞争对手。
        其次，资本仍在强势闯入。比达咨询发布的《2018年第一季度中国在线教育市场研究报告》显示，今年第一季度在线外教/英语培训领域共发生11起融资案例，总金额达十亿，其中具有代表性的事件有盒子
        鱼宣布完成数亿元C轮融资。
        不过，如今的达达已不再像当年那样弱小。从体量上看，拥有数十万付费学员和400万注册学员，汇聚了数万名欧美专业外教，2017年实现确认增收600人。融资方面，今年1月，由好未来教育集团、老虎全球基金作为资本方，达达获得1亿美国元C轮投资。正是这些成绩，让达达跻身独角兽企业队列。
        所以，现在看达达的二次更名，更像是一只由内而外寻求自我蜕变的独角兽。
        究其原因，官方从“哒哒英语”改为“哒哒”，表面上看是名称的简化，但简化的本质才是关键。从这个过程中，我们可以解读出两层含义：一是达达将中文名重新转换成英文，决心继续夯实主业--线上专属外教英语教学；二是去掉“英语”二字，或者做英语培训以外的教育项目。
        当然，这样的推断是基于达达现有的实力。
        公开报道显示，达达积累了一对一专属外教、权威原版教材内容库、科学的课程分级等优势，这些优势不仅解决了优质教学要素的基础配置问题，还构成了可复制的教育闭环。作为在线教育机构，时刻关注技术的提升，让技术为教学守护名企网，也是达达的战略发展原则。在5月中旬举行的品牌焕新大会上，达达还展示了自主研发的最新技术成果：沉浸式互动直播课堂、在线表情识别课堂，展现了基于AI、大数据等前沿技术的敏锐嗅觉。
        因此可以想象，如果达达将这些既有优势复制到其他领域，无论是K12全科（如数理化）辅导、早教、素质和兴趣培训，在模式上都具有天然的便利性，成功的概率也会大大增加。
        同时，在教育方面
        产业，更名也承载情怀。达达创始人兼CEO郅慧表示：“‘达达’代表着每个人在婴儿期学习说话时所说的第一个词，也预示着学习语言等学科的起点。对我们来说，在全新体系的引领下，未来达达将更加专注于教育模式的创新，与行业内外优秀合作伙伴整合更多教育资源，充分发挥互联网教育优势，努力塑造在线教育的全新形态。”