老字号也能“枯木逢春”吗？下载前请注意：1：本文件版权归原作者所有，下载前请确认。2：如果你不知道侵犯了你的利益，请马上告诉我，我马上跟老品牌做交易也能“枯木逢春”2008年11月17日作者：蔡荣光文章关键词：品牌21世纪是品牌竞争的时代，品牌已经成为企业在市场上竞争的有力武器，品牌资产的规模也成为衡量一个企业综合实力强弱的重要标准。但从年度品牌资产榜单中可以看到，企业的品牌资产在不断变化。有的企业品牌资产一直保持高位，有的企业品牌资产发生了较大变化，有的甚至逐渐下降。任何企业都希望自己的品牌具有强大的生命力和较高的品牌资产。但实际情况是，一些品牌在成立或经历短暂辉煌后，却迅速老化。第一，品牌老化的含义与有一定生命周期的产品是一样的，品牌在经历一定的市场运作后会进入老化阶段。在我们的市场上，品牌老化是一个非常普遍的现象，品牌老化也给这些企业带来了沉重的打击，有的企业甚至垮掉了。比如活力28、脑黄金、三柱、爱多、荷花等，都是曾经在市场上享有盛誉的品牌，如今却在市场上难觅踪迹。品牌老化是指企业品牌在市场竞争中的知名度下降、企名网下降、销量和市场占有率下降等内外部原因导致的品牌流失现象。现代社会，技术进步越来越快。在一些行业，产品生命周期越来越短。同时，社会消费意识和消费观念的变化频率也在逐渐加快，这将影响到品牌的生命。二、品牌老化的原因1。品牌定位模糊品牌老化的一个重要原因是品牌定位模糊。成功的定位可以大大提高企业品牌的竞争力，反之则会使企业品牌在消费者中的形象更加混乱，使企业品牌失去市场。在企业的实际经营过程中，经常会出现因企业品牌定位模糊而导致市场失灵的例子。有的企业借体育一时之机，推出“没有活力的体育”，为年轻人煽情；一段时间后，它重新定位，盲目扩大品牌定位的诉求对象。更有甚者，一些企业由于前期缺乏深入的市场调研，不得不频繁更换品牌定位，不仅造成企业资源的浪费，也给企业的市场开拓带来不利影响。正确的定位是成功的一半。定位的目的是塑造鲜明的个性，树立独特的市场形象。企业要想拥有较高的市场占有率，就必须把握好定位。“七起”定位就是一个成功案例。李默然对“999”卫泰的广告呼吁已经深入人心，给消费者留下了深刻印象。同时，“999”在消费者心理中是胃药，这是品牌定位的效果。但如果将“999”推广到啤酒上，难免让人无所适从，这就是品牌失控。必须充分把握和恰当运用定位理论，使品牌发挥强大的竞争作用。2.缺乏鲜明的品牌形象品牌形象是反映对象而产生的一种心理图式，是消费者进行购买决策时的重要影响因素。品牌形象的冲击力和辐射力一旦形成，品牌就会生动地呈现在人们面前，消费者也会在众多的信息中时刻感受到品牌的存在。品牌形象塑造不佳现象主要表现在产品特性与消费者关注的特性不一致，在美观大方、造型多样化等方面还很薄弱。其次，在品牌命名设计、图案设计、广告传播等方面存在致命弱点。3、单品策略导致的品牌老化任何产品都有一定的生命周期。如果被采纳单一的产品策略，产品老化容易导致品牌老化。“南极人”品牌就是如此。由于企业所有的广告都聚焦于单一产品的防寒外衣，企业迅速培育出具有一定市场影响力的“南极人”品牌，但随着产品进入衰退期，品牌也开始老化。4.广告投放不及时会加速品牌老化。品牌广告的终止，意味着其在市场上不复存在，失去主导地位。有效的广告策划是树立品牌形象的重要武器，但在广告策略上，要不断更新广告创意，使企业的广告创意与企业的品牌定位、品牌形象高度一致，否则容易导致品牌老化。中国烟草知名品牌“红塔山”一直走在全国烟草行业前列。抽“红塔山”在烟民眼中也是身份和地位的象征，很多成功人士都是这个品牌的忠实消费者。如今，随着红塔集团的战略调整和广告策略的转变，“红塔山”在消费者心目中的地位发生了巨大变化，其原有的品牌形象逐渐丧失。3.品牌更新策略1。品牌形象更新形象更新，顾名思义，就是品牌不断创新形象，适应消费者心理变化，从而在消费者心目中形成新印象的过程。更新品牌形象有以下几种方法：一是更换品牌名称。对于企业来说，姓名是最基本的形象识别要素。名称有缺陷难以更改的，必须及时采取补救措施。伊莱克斯刚刚进入中国市场，就一直受到品牌名称不利于口头传播的困扰。中国消费者认为伊莱克斯这个名字太长、别扭、难记，一不小心就容易把“伊莱克斯”称为“伊拉克”。好在企业反应迅速，及时调整了沟通策略。经过一次次电视广告，旋律悦耳、嗓音清脆的伊莱克斯很快留在了消费者的记忆中。二是更换品牌标识。品牌标识(logo)是指品牌中可以通过视觉识别传播的部分，包括符号、图案或明显的颜色和字体。在品牌管理中，品牌标识是否改变，何时改变，是企业决策者在反复权衡机会和风险后才能做出的重要选择。改进品牌标识是为了适应时代进步和文化潮流，以摆脱品牌老化的尴尬局面。更新品牌logo需要注意的问题是，无论如何变化，都不能偏离品牌的本质--核心价值观，比如耐克挑战的体育精神、诺基亚科技的人文精神等。品牌logo的每一个元素都要与历史和当下的标识形象进行对比，明确哪些部分需要改变，哪些品牌风格需要保留，这样新的品牌logo既能保持消费者对品牌的忠诚度，又能给人以新鲜感。2.营销策略更新为先，产品技术创新。对于高科技企业来说，品牌老化往往是致命的。对于高科技企业来说，品牌创新更多依靠科技创新。世界上最大的计算机制造商英特尔依靠技术的不断创新来维持业务。从285到586，再到奔腾4，远远领先于其竞争对手。比如，当它在386市场享受高额利润时，竞争对手也推出了同样的产品与之竞争，但英特尔随即推出了功能更强大的486，386的价格降低了一半。这样既在486市场享受高额利润，又眼睁睁看着竞争对手在386市场苦苦挣扎。技术创新必然带来产品创新。这里，我们主要指的是产品开发中的创新。即产品线的横向延伸。五粮液利用酿造工艺优势，开发出“浏阳河”“金六福”等一系列中档白酒，迅速成为白酒市场的新锐，不仅占领了更广阔的市场，也赋予了“五粮液”品牌新的理念。二是促销活动更新。对于促销活动，很多人没有正确理解其意义。适当的促销活动对市场是一种拉动和刺激，有助于开拓更广阔的市场。这里强调的是促销更新对品牌更新的意义，恰如其分促销活动更新可以更好地告诉公司的消费者：我还是在引领这个市场，无时无刻不在为消费者提供好的产品和服务。请别忘了我。品牌老化造成企业缺乏市场竞争力，市场占有率下降，严重影响企业的收益和发展潜力。如何解决品牌老化问题已成为企业经营过程中的重要课题。在企业实际经营过程中，品牌更新成为应对品牌老化的一种方式。“关键词”中外企业；融资制度；融资模式[摘要]中小企业作为国民经济的重要组成部分，其融资体系建设是中小企业生存和发展的必要前提。随着中国加入世贸组织，中国企业将在国际舞台上与国外中小企业展开正面竞争。因此，有必要对中外中小企业融资体系进行正确比较，发展中国中小企业融资体系，这是促进中国中小企业发展的必要途径。风险投资公司向中小微企业提供的融资，且保险投资公司收购的股权暂不流通，但进入柜台市场或正式上市后，会不会流A f t e r A n n A n A l y s i o f t h e p e m s i n t h g i i n t h g i i n t h g i n t h g i n h h g i n h h g i n h h g i n h h g i n h h g i n h h g i n h h g i n h h g i n h h g i n h h g i n h h g i n h h g i n h h g i n h h g i n h h g i n h h g i n h h g z h o u,人际关系t r a n s s t h h e e C e。有必要将其纳入国家预算，并赋予其同样的直接关系。有必要将其列入国家预算遵循与预算支出相同的评价和控制程序。以制度创新为手段，实现税收优惠管理的科学化、规范化。O f h O t e l i n t r O d u c t i O n s b a s e d O n h a n s https://www.zhucesz.com/ e r m e e r s k o p o s t h e o r i e,A I M I N G A T I M P R O V I N G T H E T L A T I O N Q U A L I T Y O F H O T L N T N N N H N G Z H O U。从农村消费需求理论来看，我国农村消费需求不足，农民可支配收入、农村消费环境、农村社会保障制度完善程度、收入分配公平程度、农村信贷成本等都影响着农村消费。卡内基说：“一个人的成功，只有1 5是由于他的专业技能，但8 5取决于人际关系和他的人做事的能力。”有人对美国一亿白手起家的百万富翁进行了分析，发现他们都有一个共同的特点，那就是拥有良好的人际关系。社会心理学家安东尼·罗宾也说过：“人生最大的财富是人际关系”。成功人士很少单纯依靠个人能力，通常受益于良好的人际关系。可见，处理人际关系已成为我们不可忽视的重要问题。