为什么乔布斯的公司叫“苹果”？为什么商标上的苹果少了一口？最流行的版本是《乔布斯传》作者艾萨克森的女儿，与图灵有关。在清华大学的这次讲座中，有人持这样的观点。艾萨克森专门就此事询问乔布斯：
        有一次，我给他发了电子邮件，问他苹果的标志是否像我女儿告诉我的那样，是对伟大的英国计算机先驱图灵的致敬。图灵破译了战时德国的密码，但最终却吃了一个浸过氰化物的苹果自杀。乔布斯回答我说，他希望自己考虑过这一点，但他没有。--摘自《乔布斯传》
        其实真正的原因是，乔布斯上大学时，一个朋友罗伯特的叔叔经营着一个大苹果园，他们一群人每年夏天都要去那里打工，借嘉年华发泄。当乔布斯创办电脑公司时，他找不到一个合适的公司名称。那年夏天，他又去苹果园干活了。回来后，他突然有了灵感。它被称为“苹果电脑”。“苹果”和“电脑”之间有一种神奇的对比。当两种截然不同的东西结合在一起时，会给人留下深刻的印象。
        至于为什么Logo苹果少了一口，则与乔布斯聘请的设计师有关。设计师给了乔布斯两个设计，一个完整的苹果，一个少了一口。乔布斯选择了后者，这是他“想法非凡”的表现。
        上面这段话也体现了乔布斯的坦诚。现在已经在社会上广为流传，把乔布斯的公司和计算机先驱图灵联系起来，给公司增添了神奇的光环，对公司的广告宣传非常有利。乔布斯本可以把他的公司推向名人的地位，但他没有。