作者：飞鱼
        2020年，黑天鹅疫情席卷全球，很多领域都在发生前所未有的变化，影视行业也不例外。上半年，被注销的影视公司数量可谓惊心动魄，而《安家》《三十而已》的火爆程度也让人惊喜。危机与转机形成的浪花不断拍打着走在头上的戏剧公司，招牌有的被擦亮，有的被侵蚀。
        虽然每个公司都有很多成功案例为品牌背书，但品牌就像一条动态的河流，只有不断奔腾，才能保持活力。在这个真正不确定的时代，如何保住品牌价值，让其不被蒸发，成为各大剧集公司商业版图中的关键一战。
        这个夏天，几乎没有观众能逃过柠萌的联名阻击，不是《三十而已》，就是《二十不惑》，总会落下一次。
        虽然暑期档只过去了前半段，但柠萌已经提前拿下了今年暑期档的霸主位置。
        当然，这得益于柠萌精准的市场定位，聚焦女性题材，覆盖观众全年龄段的群像创作手法，以及女性痛点激起舆论千层浪。不仅如此，它还改变了系列剧的制播习惯，引爆了隔几年在暑期档生产的系列剧累积量。
        经此一役，CEO苏晓一直倡导的护城河得以巩固。两部系列优质剧集同档竞争，不仅能产生相互引流的联动效应，更能让柠萌刷出存在感，最终实现品牌价值的强劲增长。
        疫情带动了宅经济，上半年成为剧集市场的红利期。暑期档电影的缺席，促使更多人选择电视剧来消磨时间。六大影视公司中，拿到这笔奖金的是《安家》《三十而已》的出品方耀客传媒和柠萌影业。
        可以说，正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视公司的品牌竞争格局正在发生变化。
        正午的阳光，墙被凿盗的后黄金时代
        作品塑造品牌成功
        作品转化为一家影视公司的品牌资产，成功的品牌反过来为作品背书，提升议价能力，在激烈的竞争中占得先机。
        正午阳光是电视剧行业的金字招牌。
        2019年上海电视节白玉兰奖十个奖项中的七个，一个是唯一的；不过，新剧官宣总能在戏剧圈引起轰动；演员把能够在午间作品中演出视为光荣，属于典型的想低调但实力不被允许的选手。
        作为以制片人和导演为中心的团队，正午阳光制片的长板表现突出--导演资源优越。
        孔笙、李雪、简川鹤、孙某龙、张开宙、黄伟构成正午阳光现有的导演资源。孔笙执导的《父母爱情》《琅琊榜》《北平无战事》分别有分、点、点得分，获得主流奖项认可。正午原有的品牌积累，很大程度上来自于孔笙的品牌转型。
        在品牌创立的最初几年，正午阳光凭借《琅琊榜》《伪装者》两部偶像化剧占据了年轻观众的精神高地。后来，都市女性群像剧《欢乐颂》拓展了女性观众市场，树立了“中午出品，必是精品”的口碑。
        成本低、团队稳定性好也是午间做的长板之一，这自然要归功于公司负责人侯鸿亮的管控能力。
        低成本主要是指演员片酬在制作成本中的比例较低，以及团队审美一致、配合默契导致的沟通成本较低，这是团队高效作战的关键。彼时，流量明星天价片酬正遭到舆论声讨。相比之下，通过压缩演员成本投入制作的《正午阳光》则以鲜明的态度赢得了大众的青睐。
        这一概念的成果也是有目共睹的。从第一部剧播出到现在，正午阳光已经制作了16部剧，播出了15部，以平均一年三部剧的速度匀速前进，只有一部《下级军官正年轻》积压。
        与此同时，胡歌转型成功，靳东成为一线演员，成为新一代老干部。王凯走红拥有大批忠粉
        丝绸...人们对正午阳光这四个字的直观联想，除了精品、爆款、清流，就是戏剧能装人。随之而来的自然是议价能力的提升和优质资源的聚集。
        至此，正午阳光的品牌被成功塑造，含金量就像名字中蕴含的太阳辐射一样丰沛。这道光笼罩着整个团队，荣誉感促使他们始终保持过硬的生产门槛，更加爱惜羽毛。2017年宣布去掉艺人经纪板块，专注于内容生产，这将是一个有效的品牌保护法案。
        《清平乐》海报
        而这道光也是耀眼的，它承载着更高的期待和更挑剔的目光。必须承认，《欢乐颂》的争议，《外科风云》的专业质疑，《知否》的台词病句，《清平乐》尤其是最后一部的收视低迷，对正午阳光的品牌价值造成了不可逆转的伤害。
        虽然剧集能赢得人心，让更多演员抱着分享正午阳光品牌红利的心态寻求合作，但就像江疏影在《清平乐》结尾发出的一段无论如何都赢不了的女演员的独白，不吃总难掩失望。如果失望，一定有对《清平乐》寄予厚望的湖南卫视。
        同样，《清平乐》也暴露出今天的正午并非铜墙铁壁，至少在新导演和IP上存在不足。李雪拍的剧不多，还有一部《低级军官正年轻》没有定档，而被重用的导演张开宙执导的IP剧则毁誉参半，接棒《大江大河2》的导演黄伟的独立执导能力也有待考验。
        大梁得孔笙扛，IP战得阿耐扛。中午时分，两部储备剧开播，扶贫题材电视剧《山海情》搬出了老搭档高满堂、孔笙，当代都市剧《落花季》则交给了阿耐、简川鹤。
        随着核心资源不确定性增加，正午阳光的品牌价值将被重新评估。更何况，正午阳光现在遇到了一个强大的品牌竞争对手--柠萌膜。
        宁蒙：系列品牌赛道无对手
        六点钟
        在大的影视公司中，柠萌影业、耀客传媒具有明显的“海派”特征。两家公司同样脱胎于上海影视之都，同样以都市剧发家。不过，两大影视公司的品牌发展路线有所不同。
        柠萌影业自成立之初就采取合伙人制，由徐晓鸥、陈飞、杨晓培、张继云四位制片人分别负责不同的内容版块。
        徐晓鸥和陈菲携手开发都市剧，从《好先生》，到教育系列《小别离》《小欢喜》，再到今年的女性系列《二十不惑》《三十而已》。短短六年时间，凭借这五部收视与口碑双丰收的都市剧，柠萌的品牌价值一路高歌猛进。