可口可乐、麦当劳、阿迪达斯……你知道这些品牌的来历吗？
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        欣欣向荣的商业世界，熠熠生辉的品牌名称。
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        10月11日晚，美国时尚集团Coach正式更名为Tapestry，这是一种流传于西方的挂毯艺术。Coach公司的首席执行官维克多·路易斯用更诗意的方式解释了这个新名字：“这是对我们价值观的一个贴切的隐喻--独特的颜色汇聚在一起，构成了一幅画。”
        10月12日，当麦当劳（中国）有限公司正式更名为金拱门（中国）有限公司后，迅速占据当晚微博热搜第一。想要低调转型的麦当劳并没有遭到网友的调侃，但这场“更名风波”不会对麦当劳造成实质性影响。企业名称和品牌名称有时根本是两回事。
        为公司或品牌选择一个朗朗上口、好记、寓意好的名字，总能切合时代的需要，这是一门学问。然而，那些著名的公司或品牌名称有时都是偶然得到的。
        麦当劳
        麦当劳的创始人是雷·克罗克。我们为什么要吃“麦当劳”快餐？就是因为一对名叫“麦当劳”的兄弟最初创办了一家小型汉堡店，落魄的推销员克洛克发现了其中的商机。在与麦当劳兄弟合伙经营了一段时间后，他终于在20世纪60年代买下了“麦当劳”的整个业务。由于麦当劳已经名声大噪，他选择保留这个名字。
        可乐是医学术语
        可乐最早是药剂师发明的，与医学有着千丝万缕的联系。“Coca-Cola”直接来自可乐药水的音译，而百事可乐的名字“Pepsi”的词源来自医学术语胃蛋白酶（
        胃蛋白酶。创始人把科拉的K改成C，只是为了让名字更好看。这就是为什么两家公司在走向“健康”的同时，从未想过改变他们的品牌名称。
        宜家家居
        除了创始人的名字，其他与创始人相关的便利性都可以成为创建品牌名称的灵感。宜家确实是瑞典品牌，但这个词不是瑞典语。但宜家其实是创始人对家乡的眷恋，将自己名字的首字母与他成长的农场和村庄的首字母结合而成。这样看来，宜家的中文名“宜家”真的很合适。
        阿迪达斯（Adidas）
        很多人认为运动品牌阿迪达斯的名字是“整天我梦到足球”的缩写，其实不然。“Adidas”（阿迪达斯）实际上是创始人的名字。1920年，德国商人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）从德国赫尔佐格瑙拉赫（Herzog Naurach）创立了该品牌，“阿迪达斯”是他的昵称（Adi）和姓氏（Das）前三个字母的组合。
        星巴克（星巴克）
        同样，星巴克也是以美国小说《白鲸》中爱喝咖啡的大副星巴克命名的。在讨论名字时，星巴克的合作伙伴更喜欢小说中的捕鲸船名Pequod，但由于Pequod有时会让人想起英文单词“Pee”，他们不得不放弃，于是选择了“Starbuck”。现在的名字“星巴克”让人联想到一群爱喝咖啡的水手，与品牌形象不谋而合。星巴克著名的双尾美人鱼商标最终是根据品牌名称中的航海冒险元素确定的。
        Zara来自一个留着胡子的希腊叔叔
        Zara的媒体总监Jesus Echevarria亲口承认，
        品牌名称“Zara”的灵感来自1964年的电影《希腊人佐巴》，其中“佐巴”是主人公的名字--一个留着胡子的希腊农民。但创始人阿曼西奥·奥尔特加（Amancio Ortega）考虑到“Zorba”已经商业化，将其改为“Zara”，以避免混淆。
        谷歌著名的拼写错误
        你可能已经知道科技巨头谷歌名字的由来：谷歌本应被称为“Googol”。在英语中，“googol”是指10的100次方。原本，它只是美国数学家爱德华·卡斯纳的九岁侄子米尔顿·西罗塔给这个无穷数起的一个奇怪名字，但却通过卡斯纳和詹姆斯·纽曼合著的《数学与想象力》一书广为流传。“Googol”与这家科技公司庞大的数据基础和创始人的极客精神不谋而合。
        1998年，最初的谷歌是斯坦福大学的一个名为“BackRub”的研究生项目。为了把这个项目推向市场，创始人决定改名。拉里·佩奇等人很喜欢“Googol”这个名字，但定稿时却因为拼写错误写成了“谷歌”，不得不犯错。
        Under Armour的命名是个意外
        Under Armour名字的由来其实是一个“美丽的错误”。最初的创始人普兰克想将Body Armour（意为“防弹背心”）注册为商标，但商标管理部门拒绝核准这个名称。因此，他只能退而求其次。在哥哥的建议下，他将防弹衣改为Under Armour（意为“下甲”）。
        哈根达斯是一个“伪”丹麦词
        本身
        无意义的名字并不少见。哈根达斯听起来像丹麦语，但实际上只是一个毫无意义的马赛克。这位创始人仿照丹麦语创造了“哈根达斯”，以求营销--他希望这个斯堪的纳维亚名字能唤起人们对新鲜、自然、健康和质量的追求。也是为了让美国人觉得这个品牌是来自欧洲的“舶来品”。
        Lululemon：创始人命名它只是为了让它难以阅读
        “这并不意味着什么，”加拿大女性瑜伽产品品牌Lululemon的创始人丹尼斯·J·威尔逊（Dennis https://www.zhucesz.com/）说。另一种声音是，创始人起这个名字是为了取笑日本人，因为日本人不会发“L”的音，所以威尔逊在品牌名里随意放了三个“L”，目的是为了让发音变得困难。
        亚马逊（亚马逊）：只想让排名更高
        亚马逊：杰夫·贝索斯想要一个以字母a开头的公司名称，这样它就会按照字母顺序出现在很早的地方。他开始查字典，最后决定叫它“亚马逊”，因为这是他认为世界上最流动的河流，当然他希望自己的公司也这样做。
        日产（尼桑）：
        日产（尼桑）：已知的第一个公司名称是NIPPONSANGYO，意思是“日本工业”。
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