所谓美论模式，是指社交电商的分享模式。在一个垂直领域，有相同兴趣爱好的人聚集在一个社区，他们可以互相推荐、分享、评论商品。商品的链接来自外部电商网站，社区本身通过展示广告、点击入股等方式获得收入。这一模式始于2009年11月创立的美丽说。它是一家专注于女性时尚分享的社交媒体。在这个垂直时尚领域，时尚爱好者可以聚在一起分享包括服装、美妆等时尚话题，并对相关产品进行点评。到了21世纪，电子商务网站是主要的对外渠道。这种模式把有相同兴趣爱好的人聚集在一起。在这个垂直领域，这些人可以互相分享经验、推荐产品。在为用户提供讨论场所的同时，也为商家找到了精准用户。从商业模式来看，这是一个链条非常短、效率非常高的商业模式。因为业务链条短、用户匹配度高的优势，自美丽说诞生之日起，美丽说模式就开始逐渐铺开。阿里巴巴幕僚长曾鸣曾对美丽说创始人徐易容说，淘宝等“美丽说模式”已经等了两年。美丽说之后，母婴、零食等各个领域涌现出不同的模仿者，阿里巴巴集团旗下C2C网站淘宝曾仿照这一模式推出多款同类产品。之后，人人网推出实名制购物分享平台供大家逛街，宜君城推出面向小资白领的社交导购社区博途汇，麦田推母婴亲子购物分享社区宝贝淘；另外，蘑菇街，就爱说，是典型的模仿者。截至21世纪美丽说，该模式得到了资本行业的高度认可。有行业评论称，美丽说社会化模式的出现，激活了该领域购物分享的红海，未来将迅速涌入社交购物分享社区的各种模仿者，必然会像团购一样形成购物分享业务的红海。