品牌名称
        娃哈哈
        品牌简介
        娃哈哈成立于1987年。在创始人宗庆后的带领下，娃哈哈已发展成为集产品研发、生产、销售于一体的大型食品饮料企业集团。在全国29个省、市、自治区拥有80多个生产基地和180多家子公司，员工3万人。企业规模和效益连续20年处于行业领先地位。
        公司产品涵盖包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料、罐头食品、乳制品、医药保健食品等十多个品类200多个品种，其中纯净水、AD钙奶、营养快线、八宝粥等是全国知名产品。2013年，娃哈哈成立大学生营销实践基地，并开始参加全国大学生广告艺术大赛，旨在通过比赛和社会实践，丰富校园文化生活，增强大学生综合能力，提升专业素养。娃哈哈张开双臂，欢迎您的参与！
        广告主题
        娃哈哈果汁饮料：1。好果、好汁、好味；2.开发自己的主题
        非常可乐：非常时刻，非常可乐
        主题解析
        一、娃哈哈果汁饮料
        作为今年重点新品，娃哈哈果汁饮料以“中高果汁含量”为核心卖点，一定程度上弥补了市场上低成本高含量果汁饮料的空缺，在4元左右的梯度上实现了高达99%的真实果汁含量，为消费者带来更具性价比的果汁饮料新体验。
        请结合产品中高含汁量、高性价比、好果源、多规格等卖点，打造出有新意、有情怀、好玩、接地气、有话题性、有社会关注度的创意解决方案，让这款产品引领果汁饮料行业低价格、高含量的新潮流，让更多消费者品尝到营养健康的果汁。
        二、非常可乐
        非常可乐于1998年推出，当时外资
        当品牌独占国内可乐市场时，已扛起挑战国际品牌的大旗。“中国人自己的可乐”“非常时刻，非常可乐”的口号一时响彻全国。作为经典国货，中国人自己的可乐陪伴着中国人每一个不平凡的时刻。
        24年来，非凡可乐从未消失，如今带着全新的产品、全新的形象正式回归。IP联动、全新瓶身设计、无糖新口味……请结合非常可乐已经采用的品牌动作和核心卖点，进行高质量的创意输出和内容创作；在品牌战略和推广创意上挖掘新的理念和思路，为目标消费者重塑非常可乐的品牌形象，助力非常可乐在竞争激烈的碳酸饮料市场占据一席之地。
        产品信息
        一、娃哈哈果汁饮料
        产品调性：健康营养，美味活力
        口号：好果好汁好味
        产品定位：高性价比中高含量果汁的时尚引领者
        产品卖点：
        “中高果汁含量、高性价比、好回味”：99款苹果汁饮品、50款葡萄汁饮品、30款芒果复合果汁饮品，中高果汁含量保留了水果的自然风味，为消费者带来高性价比的高品质果汁饮品新体验；
        “好果品、好产地、本色加工、好营养”：精选优质特色果品为原料，采摘鲜果，本色加工，口感好、营养好；
        “多规格包装，美味餐食随时可享”:450ml便携衣物随时可享，1L聚会共享衣物随时可享，多场景美味饮品随时可享。
        饮酒场景：随时享用、随餐聚会、休闲旅行、业余生活等。
        规格:450ml,1L
        二、非常可乐
        产品调性：国货、国潮、快乐、共享
        口号：非常时刻非常可乐
        产品定位：中国人自己的可乐
        产品类别：
        （1）国家限潮；
        （2）无糖敦煌联合支付。
        （参赛时可从两个产品系列中选择一个进行创作；也可同时考虑所有产品品类，为“非常可乐”进行创作）
        产品卖点：
        “经典国货，中国人自己的可乐”：1998年出生的娃哈哈，很可乐。推出前充分调研了消费者的口味和喜好，是为中国人量身定制的可乐；
        “非常可乐从未离开，重新回到大众视线”：消费者常常怀念非常可乐，不少消费者在遇到非常可乐时表示惊喜。非常焦炭从未停产。如今又推出新的国潮主题包装，又联合敦煌博物馆推出无糖系列新口味，再次回归大众视线；
        “全新无糖体验，中国人自己的口味”很可乐。无糖敦煌联名款推出油橙、李子两款全新口味，经过消费者投票后诞生。无糖油橙，去油去腻；无糖李子，生津止渴；无糖，快乐，美味。0糖0卡路里，喝水无负担；
        “敦煌IP联名，国潮新包装”：中国人的文化瑰宝敦煌，“飞天”“九色鹿”等形象在国人心中占有不可替代的地位。非凡可乐无糖联名基金联动敦煌博物馆，借助敦煌IP，打造国潮饮品。
        饮酒场景：聚餐解闷，聚会寻欢作乐，畅饮畅快。
        规格:330ml，500ml，530ml
        广告目的
        1.突出产品定位，在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象。
        2、提升产品在目标人群中的知名度和好感度，吸引消费者购买。
        广告形式
        一、飞机类
        1.印刷广告
        围绕产品调性和广告目的设计一个或一系列创意平面广告。
        2.包装设计
        为包装设计创意涂鸦等图案，使其符合目标人群的审美喜好。设计图纸包括瓶体设计和箱体设计。
        二、视频类
        创作以15秒或30秒的新媒体视频广告为主，如可在爱奇艺、腾讯视频、微信朋友圈使用的视频广告，按影视广告要求报送；也可以是30-180秒的其他创意视频，按照微电影广告要求投稿；也可以是30秒以内（含30秒）的短视频，适合在手机上竖屏播放。详见“参赛办法”。