01
        招牌（店招）是指企业、个体工商户为经营服务或自身形象在有使用权的设施上设置的牌匾、灯箱、霓虹灯、字体符号等。
        02
        招牌内容为标明企业、个体工商户名称、店铺规模、标识的文字和图案，以及经营服务所需的联系电话、经营地址等。
        03
        招牌内容应简单明了、健康向上，不得含有低俗不良文化内容。
        04
        招牌内容原则上应以市场监管部门登记注册的企业、个体工商户名称（或规范简称）和固化的企业、个体工商户标识（标识）为依据。所使用的缩写不得造成混淆或误解。
        05
        个体工商户不登记名称，但招牌中使用名称或者标识（标志）的，其自行使用的名称或者标识（标志）不得违反个体工商户名称登记管理、广告管理、知识产权保护等相关法律法规。
        06
        因经营需要，招牌内容可以是企业、个体工商户经营的商品、服务的名称或商标。使用经营商品或者服务的名称或者商标，应当取得许可或者授权。
        07
        属于特许经营的，可以采用被特许人的招牌内容。
        08
        招牌文字应当使用规范汉字，但法律、法规另有规定的除外。
        09
        出于公共服务需要，招牌可以使用外文，但应当配以规范汉字。
        10
        招牌内容不得含有下列情形：
        （一）不得使用国旗、国徽、军旗、军徽、党旗、党徽和其他党领导的群团组织的名称、标识；
        （2）不得损害国家尊严或者利益，泄露国家秘密；
        （3）不得妨碍社会稳定，损害社会公共利益；
        （4）不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
        ⑤不得含有淫秽、色情、
        赌博、迷信、恐怖、暴力；
        ⑥不得含有民族、种族、宗教、性别和职业歧视；
        ⑦不得含有损害未成年人、残疾人身心健康的内容；
        8不改成语或使用同音字；
        ⑨其他法律法规禁止的内容。
        11
        超出招牌属性对企业、个体工商户形象或者经营的商品、服务进行介绍、推荐的，内容应当符合《中华人民共和国广告法》及相关法律法规规定。
        12
        要加强对招牌内容的维护管理，确保其图案、文字的完整准确，避免因图案、文字陈旧、脏乱、脱色、破损、错别字、漏字、漏字或灯光展示不全等造成歧义。
        13
        招牌内容制作中遇到的问题，请咨询辖区市场监管局广告科或辖区市场监管所。