文：周舟
        随着社会的发展和消费水平的提高，人们的消费需求越来越多样化。但无论市场如何变化，总有一个规律：产品一旦成为“爆款”，就会迅速被模仿。小到淘宝的小仿品，大到手机、手表的大仿品，任何一个“爆款”都逃不过“山寨”的命运。然而，许多人认为仿制品终将衰落。他们的辉煌只是暂时的，不可能有真正的市场。
        说到国产皮鞋，大多数人会想到浙江温州的鞋厂。说起运动鞋，福建晋江诞生了不少知名运动品牌。匹克、安踏、特步、361°和鸿星尔克等，这些知名品牌都产自这里。“爱拼才会赢”的品格激励着当地人民继续奋发向上。一旦一个人成功了，就会有无数人聚在一起学习模仿。因此，搭便车的品牌战略也就不足为奇了。
        安踏、耐克、阿迪达斯等品牌成名后，康塔、阿迪王、耐克王等十多个品牌不断涌现。不仅如此，对篮球明星名字的渴望也让姚明、科比等品牌无处不在。但在众多“山寨”品牌中，乔丹体育的名气最大。
        说起国内山寨运动品牌，如果乔丹体育排名第二，没人敢排第一。这不仅因为乔丹体育有着悠久的“山寨”历史，更因为它的体量足以跻身国内顶级运动品牌，甚至可以登录a股市场。提起打篮球的乔丹，在中国几乎没有人不知道，因为迈克尔·乔丹以一己之力推动了NBA在全球的知名度。
        说到乔丹体育和乔丹的关系，每个球迷都知道，但非球迷肯定会一头雾水。这些人成为乔丹体育的目标客户。资料显示，乔丹体育成立于20余年前，主要从事运动鞋、运动服装、运动配件的设计、研发、生产和销售。目前在全国有6000多家专卖店，并且
        一度成为全国第六大运动器材生产企业。
        上世纪80年代，不少晋江人开始建鞋厂。看到邻居朋友生意都好，丁国雄（乔丹体育创始人）也没落后，和父亲一起开了一家工厂，开始生产球鞋。巧合的是，就在同一年，迈克尔·乔丹以花展的身份进入NBA，开始了他辉煌的职业生涯。具有讽刺意味的是，双方之间有多年的纠葛。
        起初，丁国雄只把球鞋当成生意，他还跑到北京开了经销店。生意越来越好，十年之内，在北京开了十几家零售批发店。同时，老乡们也逐渐建立起自己的品牌，比如安踏、特步等。在乔丹走红的那一年，中国商人看到了乔丹品牌的价值，于是首先在中国注册了“乔丹”“QIAODAN”和图形商标。
        但耐克AJ用的是“Jordan”的英文原名，加上系列名称，合并为“Air Jordan”，所以消费者喜欢把这种鞋叫做耐克Jordan或AJ。当时，很多民营企业为了快速推出自己的品牌，名字都是外国的，就像特步和锐步，匹克和耐克。甚至打擦边球，篡改标识。
        丁国雄摸清了行业之道，开始了自己的品牌构想。晋江人很喜欢打篮球，所以几乎到处都有篮球场，所以喜欢篮球明星是不言而喻的。说到乔丹，无人不知，丁国雄决定将公司名称改为乔丹体育。
        随着姚明成为NBA最好的球员，篮球在中国的影响力也越来越大。晋江鞋业也开始步入正轨，进入快速发展期。天时地利人和，品牌声名远扬，仅用两年时间就实现了1亿元的销售额。在接下来的几年里，营业额继续增长。经过几年的快速发展，销售收入已近30亿元，在全国有5000多家门店，几乎遍布全国。
        很多人虽然吃过乔丹体育的苦头，但还是不知道乔丹和乔丹体育的关系。这体现在品牌运营上，成为乔丹体育快速发展、大幅扩张的基础。乔丹体育公布的招股书显示，2008年至2010年，公司千年营收分别为1亿元、1亿元、1亿元，业绩相当可观。
        “乔丹”商标对企业的快速发展起着至关重要的作用。但四年之久的品牌冲突和来自公众舆论的压力越来越清楚地表明，该公司与运动员迈克尔·乔丹无关。更重要的是，这破坏了公司十几年积累的品牌形象，失去了发展的机会。
        如果不是乔丹体育大到可以上市，大洋彼岸的迈克尔·乔丹也不会知道中国存在乔丹体育，这场旷日持久的官司也可能不会发生。“傍名牌”本身就是为了出名，但没想到的是，出名之后，问题变大了。如果别人收回名字，说明之前的努力都白费了。对于乔丹体育来说，这显然是一场不能输的战斗。
        但不可否认的是，乔丹体育的巨额收入并不仅仅依靠这个头衔。这些年来，赞助比赛和明星代言都取得了非常好的效果。乔丹北斗智能篮球鞋的出现，进一步证明了企业拥有强大的研发能力。近年来，乔丹体育为打开市场，推出了面向街头嘻哈文化爱好者的新子品牌。更雄心勃勃的是，他们设定了到2022年销售额突破100亿的目标。不过，企业要获得消费者的认可，还有很长的路要走。
        到目前为止，中国乔丹体育肯定不会改名，这也是不可能的。他们接下来想做的是弘扬中国传统文化，彻底抛开与耐克AJ的关系。当未来有一天，中国乔丹不再是因为取巧的名字，而是依靠自己的实力得到消费者的认可，中国乔丹才是真正的
        奏效了。你买过中国的约旦产品吗？欢迎留言讨论！
        本文由不凡智库原创出品。未经允许，请勿通过任何渠道、平台转载。违者将被起诉。