在讲这个问题之前，我先给大家简单介绍一下公司名称、公司名称、商标、品牌的概念，让大家有个很好的了解。公司名称一般指公司全称，包括行政区域、字号（商号）、行业或业务特点、组织形式等，如浙江淘宝网络有限公司；公司的商号（字号）是区分不同企业的主要标志。例如，浙江淘宝网络有限公司中的淘宝是公司的商号，代表着厂商的信誉；商标主要用于区分商品，代表商品的信誉，将商品与企业联系起来，起到标识的作用；只要公司没有注销，可以说公司的商号一直存在，商标是有年限的。一般“注册商标有效期为十年”，到期可以续展；品牌的概念有点复杂。现代营销之父科特勒在《市场营销学》中对其进行了定义。品牌是卖方长期向买方提供的一套特定特征、兴趣和服务；在广告大师大卫·奥格威眼中，“品牌是一个错综复杂的符号，是企业属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等无形的总和。品牌还由消费者对其使用的印象和自身体验来定义”。
        在这里分享的朋友可能已经对这些概念有所了解。要注册公司，你必须有一个商号。如果你想从法律上保护这个商号，你需要注册为商标。当然，这个商号很难注册为商标。如果你想让你的商标成为一个品牌，一个著名的品牌，你需要一系列复杂的营销工作。
        我们会看到很多时候一个公司的商标和商号是不统一的。尤其是面向C端消费者的商品商标和公司名称往往不统一，比如“喜茶”公司是深圳市美西西餐饮管理有限公司，因为商号是一个企业独有的，很多商标都可以注册，尤其是多品牌企业，未来会注册更多的商标进行保护，开拓新的品类。
        次数更多，多品牌运输
        生意不是一件容易的事情，所以对于一个公司来说，我们建议商标和商号尽量统一，这从建立信任、品牌营销、客户关系等方面都有很多好处。在互联网时代，如果商号、商标、域名能够统一，那就更完美了。往往现实情况是，公司的商号很容易获得，但公司注册后却发现商标注册不了，域名可能已经被注册了。因此，建议初创企业，尤其是打算品牌化运营的创始人，在注册公司时一定要进行统一检查，提前注册商号、商标、域名。
        前段时间遇到这样一个B端客户，该公司从事线缆制造，目前针对B端客户的产品主要以合同销售为主，公司商号和公司商标不统一，这种情况从公司注册到现在基本都持续了，商标在1995年就已经注册成功，在计划对外进行大规模营销推广时很头疼。在对外介绍公司时，我们往往被介绍为A（商号）公司，而拿出一本厚厚的封面上有大B商标的公司产品说明书，容易对客户产生错觉，认知不统一。
        在分析企业发展历程后，商标申请、经过系统调研营销推广等工作，我们建议客户变更公司名称，变更为与公司商标统一的商号，同时将地市升级为a省，升级后的公司是XX省B电缆有限公司，因为商号可以说没有保护作用，公司很难投入资金对商号进行营销推广，而商标在你注册的工业品上是受法律保护的，所以你可以把很大的精力和资金投入到营销推广上，做系统的品牌营销策划。
        严格来说，是否有必要统一商号和商标？这不一定是真的。对于A公司的上述案例，我们建议统一公司名称和商标，因为该商标已经注册近20年并有一定程度的推广，公司名称经查询有不同地区同名的同行公司，这给后期营销带来非常不利的影响。
        客户公司老板已将微信头像更换为公司名称升级公告，接下来的品牌营销工作也将展开。