成立于1992年的上海品牌案例策划公司奇正沐谷，撬动中国品牌30年，帮助200多家客户成为行业领导者。是一家提供品牌建设、品牌案例策划、企业品牌升级、品牌战略咨询等服务的企业品牌咨询公司。今天小编为大家介绍如何让品牌形象设计保持更新。
        成立于1992年的上海品牌案例策划公司奇正沐谷，撬动中国品牌30年，帮助200多家客户成为行业领导者。是一家提供品牌建设、品牌案例策划、企业品牌升级、品牌战略咨询等服务的企业品牌咨询公司。今天小编为大家介绍如何让品牌形象设计保持更新。
        企业品牌形象对于企业来说至关重要，那么如何更新品牌形象，通过品牌形象更新来强化和延伸产品，乃至企业在消费者心中和市场竞争中的地位和核心竞争力？
        企业品牌形象对于企业来说至关重要，那么如何更新品牌形象，通过品牌形象更新来强化和延伸产品，乃至企业在消费者心中和市场竞争中的地位和核心竞争力？
        一、更改品牌名称
        一、更改品牌名称
        品牌名称对品牌在消费者心目中的印象有很大影响。因此，在品牌设计中，要求品牌名称简洁、朗朗上口、好记、符合风俗习惯。如果原品牌设计考虑不周，未能考虑到品牌名称设计的各种影响因素，使品牌名称不利于品牌传播，应及时更换为新名称。
        品牌名称对品牌在消费者心目中的印象有很大影响。因此，在品牌设计中，要求品牌名称简洁、朗朗上口、好记、符合风俗习惯。如果原品牌设计考虑不周，未能考虑到品牌名称设计的各种影响因素，使品牌名称不利于品牌传播，应及时更换为新名称。
        二、改变品牌标识
        二、改变品牌标识
        品牌识别(L0G0)指通过视觉识别可以传递的品牌
        广播部分，包括符号、图案或明显的颜色和字体。它直接关系到品牌的传播效果。其实，品牌易于记忆和区分，主要体现在品牌标识上。如英荷壳牌集团公司的壳牌造型、耐克的勾选、BM的文字和深蓝色的标准色等。
        品牌标识(L0G0)是指品牌中能够通过视觉识别传递的部分，包括符号、图案或明显的颜色、字体等。它直接关系到品牌的传播效果。其实，品牌易于记忆和区分，主要体现在品牌标识上。如英荷壳牌集团公司的壳牌造型、耐克的勾选、BM的文字和深蓝色的标准色等。
        在品牌管理中，品牌标识是否改变，何时改变，是企业决策者在反复权衡机会和风险后才能做出的重要选择。考察国际知名品牌的发展历史可以发现，大多数公司都不同程度地选择了调整策略。改进品牌标识是为了适应时代进步和文化潮流，以摆脱品牌老化的尴尬局面。更新品牌logo需要注意的问题是，无论如何变化，都不能偏离品牌本质的核心价值，如耐克挑战极限的运动精神、诺基亚以人为本的科技人文精神等。品牌logo的每一个元素都要与历史和当下的标识形象进行对比，明确哪些部分需要改变，哪些品牌风格需要保留，这样新的品牌logo既能保持消费者对品牌的忠诚度，又能给人以新鲜感。
        在品牌管理中，品牌标识是否改变，何时改变，是企业决策者在反复权衡机会和风险后才能做出的重要选择。考察国际知名品牌的发展历史可以发现，大多数公司都不同程度地选择了调整策略。改进品牌标识是为了适应时代进步和文化潮流，以摆脱品牌老化的尴尬局面。更新品牌logo需要注意的问题是，无论如何变化，都不能偏离品牌本质的核心价值，如耐克挑战极限的运动精神、诺基亚以人为本的科技人文精神等。品牌识别的每一个要素都应以历史和当前的识别形象来进行
        比较，明确哪些部分需要改变，哪些品牌风格应该保留，这样新的品牌标识既能保持消费者对品牌的忠诚度，又能给人新鲜感。
        三、完善外包装
        三、完善外包装
        包装如同产品的面孔，是产品质量的外在表现，也是消费者识别品牌、与企业沟通的媒介。因此，改进包装是改变品牌形象老化的直接手段。更新品牌包装也是品牌运营实践中提高品牌竞争力的有效途径，因为新包装下的产品数量和包装本身视觉形象的变化是影响消费者的重要因素。
        包装如同产品的面孔，是产品质量的外在表现，也是消费者识别品牌、与企业沟通的媒介。因此，改进包装是改变品牌形象老化的直接手段。更新品牌包装也是品牌运营实践中提高品牌竞争力的有效途径，因为新包装下的产品数量和包装本身视觉形象的变化是影响消费者的重要因素。
        改进包装应遵循的理念是：人性化设计，体贴消费者；现代设计，彰显时代感；配合产品的更新换代，体现品牌的多层次：增加品牌的新元素，传播品牌的新概念、新思想；等等。很多人还记得，在供应牛奶券的年代，著名的上海冠生园大白兔品牌就有“七个大白兔奶糖等于一杯牛奶”的企名网。在牛奶广告铺天盖地的今天，大白兔是否已成为“甜蜜的回忆”？难能可贵的是，大白兔奶糖销量一直位居全国同类产品综合市场占有率第一。这得益于冠生园集团实施的品牌战略。其中，大白兔的形象创新可圈可点：包装材料改为不易起皱的高档材料，包装图案由原来躺着的大白兔改为奔跑的卡通兔。通过包装的改变，大白兔的品牌形象调整为高档、时尚、充满童趣的靓丽形象。
        改进包装应遵循的理念是：人性化设计，体贴消费者；现代设计，表现时代
        感觉；配合产品的更新换代，体现品牌的多层次：增加品牌的新元素，传播品牌的新概念、新思想；等等。很多人还记得，在供应牛奶券的年代，著名的上海冠生园大白兔品牌就有“七个大白兔奶糖等于一杯牛奶”的企名网。在牛奶广告铺天盖地的今天，大白兔是否已成为“甜蜜的回忆”？难能可贵的是，大白兔奶糖销量一直位居全国同类产品综合市场占有率第一。这得益于冠生园集团实施的品牌战略。其中，大白兔的形象创新可圈可点：包装材料改为不易起皱的高档材料，包装图案由原来躺着的大白兔改为奔跑的卡通兔。通过包装的改变，大白兔的品牌形象调整为高档、时尚、充满童趣的靓丽形象。