什么是品牌？
        品牌是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等无形的总和。
        品牌往往标志着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。
        因此，想出一个品牌名称是品牌建设中最重要的步骤之一。一个深思熟虑的名字可以推动你的公司前进，而错误的名字可以成为营销噩梦。如果亚马逊坚持原来的名字Cadabra，现在可能就不存在了。
        通常，创始人认为他们知道什么是好的品牌名称。但是选择一个模糊的参考或有远见的理想（如Cadabra）作为名称会让客户困惑。
        命名一个品牌并不像创造一个虚构的词或选择一个在纸上看起来很棒的名字那么简单。
        幸运的是，建立一个品牌命名过程可以确保你的名字是相关的，难忘的和有意义的。它可以帮你选择一个吸引人眼球又好记的名字，从而使营销和销售变得更容易。
        为了帮助你的企业成为一个家喻户晓的名字，我们将探索如何想出一个品牌名称，包括品牌命名指南，概述品牌命名过程，并分享流行公司如何决定他们的品牌名称的例子。
        一个好的品牌名称是创意和策略的结合。它突出你公司的使命、愿景和价值观，同时展示个性和创造力。
        Gusto首席执行官乔希·里夫斯（Josh Reeves）在描述他的团队是如何想出公司名称的时说：“选择一个好的品牌名称会推动一切向前发展，包括视觉设计、你向团队传达信息的方式、你与客户谈论信息的方式等等。所以如果你想把时间和精力放在其他事情上，你应该先完成这件事。”
        强势品牌通常属于以下一个（或多个）类别：
        描述性：品牌名称可以准确地告诉潜在买家你是做什么的。例如：哥们
        湿巾，天气频道和贝宝。
        鼓舞人心：这些名字用隐喻和暗示来表达公司的创造力，暗示其价值观，讲述品牌故事。例如：耐克、亚马逊、维珍、优步和巴塔哥尼亚。
        混合词：两个短语组合成一个新的词名是当今非常流行的，它们可以被认为是描述性的和唤起的。例如:Photoshop、WhatsApp、Head、Airtable和YouTube。
        虚构的词语：虚构的名字是区分你的公司和展示你独特品牌身份的好方法。但你必须做更多的工作来讲述你公司的故事，让客户了解你的产品。例如:Google、Pixar、Garmin、Slack和Zoom。
        首字母缩略词：好的品牌名称简短易记，所以如果你不想要一个长名字，你可以选择使用首字母缩略词。但请记住，首字母缩略词通常会删除含义，所以它们不是讲故事的最佳选择。例如：VRBO，宝马，宜家，UPS和IBM。
        在选择公司名称时，边界是必要的。如果没有结构或限制，你最终可能会得到与你的品牌无关的奇怪名字。这些品牌名称指南可以帮助您在整个过程中保持正确，并最终获得适合您的企业的名称。
        即使是知名品牌，也会遇到发音错误的问题。但您不应该希望利益相关者、潜在客户或员工在互联网上搜索您公司的名称。保持它的朗朗上口和易于拼写，这样它就不会分散人们对你的产品或服务的注意力。
        容易被误读的品牌名称举例
        我从来没有跑去商店买过“面巾纸”。面巾纸、唇膏和创可贴等品牌都是如此引人注目的名字
        据说人们把它们作为一般术语使用。因此，当你想出一个品牌名称时，选择一个令人印象深刻的品牌来帮助你在竞争对手面前提高你的形象。
        暗示公司故事的品牌名称使客户更容易将你的价值观与品牌联系起来。想想投资平台，罗宾汉。这个关于强盗从富人那里偷窃到穷人的虚构故事符合公司“为所有人投资”的精神。
        文字是有力量的，但看一个logo需要10秒钟左右，人们才能对你的品牌形成印象。在其他因素中，你的品牌名称必须在纸上和网上看起来很好。尝试文字标识和图形，看看名称是否太长或难以设计。
        现在你有了命名的灵感和指导方针，是时候探索如何命名一个品牌的细节了。这种方法与你的品牌定位策略相结合时效果最好，所以在开始命名过程之前花时间完成任务。
        明确自己的身份和目标可以让你在竞争中脱颖而出。可以从location语句中提取此信息。如果你还没有，问自己以下问题：
        你的公司为什么存在？这是你的愿景。
        你们公司是做什么的？这是你的任务。
        你是怎么做的？这就是你的价值。有趣的是，89%的购物者忠于与他们价值观相同的品牌。
        你想创建什么品牌标识？这就是你的品牌个性。
        你想用这个品牌完成什么？也许你想让你的客户立即了解你的产品，或者你想突出你的创新精神。
        一旦你回答了这些问题，就该当心了。
        任何一个品牌在孤岛上都不可能成功，所以选择一个能够引起观众和行业共鸣的名字至关重要。这是因为人们经常认同他们所购买的品牌。这对公司来说是个好消息，因为与品牌有情感关系的客户生命周期价值更高，为306。
        在提出品牌名称时考虑顾客的评论和调查。这种反馈可以
        来展示人们对你的品牌的看法，这在头脑风暴命名时很有帮助。如果客户谈论与你的团队合作和使用你的产品是多么有趣，那么采用一个严肃的品牌名称或角色是没有意义的。
        另一个重要的考虑因素是你的行业。命名约定是什么？你的竞争对手在做什么？根据你的品牌定位，你必须决定是遵循行业规则还是选择一个让你的品牌脱颖而出的非传统名称。
        是的，是时候打开白板了。但在你加入之前，先组成一个小组讨论意见。你需要定义参与决策过程的人。如果你是个体户，可以邀请一些值得信赖的同行或同事参加。
        把脑海中浮现的任何想法都填满你的黑板。如果你陷入困境，想想：