据说I品牌曾与伊利、蒙牛不相上下。一代国产乳业巨头为何倒下？
        太子奶曾是国内乳酸菌饮料行业的佼佼者，如今被大众遗忘......
        它的创始人从一开始卖粮油的穷小子，成长为身价百亿，再到转手、被杀入狱、家财耗尽……。
        他的坎坷经历与太子奶的命运息息相关。
        昔日的巨人消失了
        提到乳酸菌饮料，人们首先会想到益力多，以及外包装与之相差不大的产品。
        然而，在上世纪八九十年代，一种乳酸菌饮料曾风靡一时，被称为“太子奶”。
        如今，王子奶在市场上已很少见到，逐渐被大众遗忘。但提起王子奶，仍有人怀旧，说它“有儿时的味道”。
        太子奶曾是国内乳酸菌饮料行业的佼佼者。鼎盛时期占据国内乳酸菌市场76%的份额，营收超过18亿元，还是上个世纪。如果现在看，完全不输给伊利和蒙牛。
        不过，伊利、蒙牛已成为乳业巨头，光明、燕塘等企业仍受到市场欢迎。成立于1996年的太子奶，名声渐行渐远。
        太子奶创始人李途纯，从一开始卖粮油的穷小子，成长为身家百亿，再到后来企业易主，被杀入狱，家财枯竭。
        李途纯曾在采访中说：“太子奶就像我的孩子，我对他倾注了太多感情，亲手把他带到了巅峰。太子奶的陨落主要是资本的阴谋，我最大的错误就是没能抵挡住这些资本的诱惑。”
        这么多年，到底发生了什么，一代国产乳业巨头太子奶为什么会发展到这个地步？
        这要从与太子奶命运息息相关的创始人李途纯的坎坷经历说起。
        中年辞职创业，却没有转机
        1960年，李途纯出生在湖南临湘的一个农村家庭。毕业后被分
        他被分配到株洲一家粮油公司工作，一直在基层。
        1990年前后，南下潮来了，李途纯觉得不能虚度大好年华，应该寻求更广阔的发展。
        于是他辞去了工作10年的岗位，带着300块钱和一袋书坐火车去了深圳。
        起初，他找的工作还是老本行，在全国为老板卖粮油、跑生意。他的工资只有1000多，没过多久就辞职了。
        之后，好运再也没有眷顾过李途纯。他仍然不停地在一些小公司打转，干着钱少、辛苦的活，甚至大年三十晚上一个人扛水泥。
        这段时间，他回忆起自己的成功还会感到难过，但不会想到后来的经历更尴尬。
        3年后，毛主席百年诞辰，生活拮据的李途纯萌生了制作纪念历出售的想法。
        于是，他回到湖南，借了10万元，花了3天时间印制了10万套纪念毛主席诞辰100周年的挂历，运往毛主席故居韶山。
        12月26日，毛主席铜像揭幕，李途纯日历卖出1万册，价格从5元涨到25元。
        随着韶山游客的涌入，李途纯终于发了财，开始布局其他项目，开书店、酒店、录像厅等。然而，这些项目不仅没能让他赚钱，还欠下了债务。
        进入饮料行业致富
        3年后，李途纯再次南下深圳，寻找新的机会。这一次，他迎来了大转机。
        李途纯从一款名为“活力宝”的乳酸菌饮料中喝到了商机。他联系厂家，希望代理该产品，但因资金问题谈不下来。
        当时娃哈哈公司风头正劲，让李途纯觉得饮料行业大有可为。他转变思路，不再代理，把主意打在了“活力宝”配方的技术总监身上。
        在运用了一些手段后，他成功挖到了人，只剩下资金的问题。李途纯回到湖南，说服银行再借给他一笔资金
        让他翻身还账，不然之前欠的钱就成了坏账。
        拿到资金后，李途纯在株洲成立了日出江南实业集团（后更名为湖南太子奶生物科技有限公司），开始生产乳酸菌饮料，并取名为“日出牌太子奶”。
        刚开始销量不好，李途纯想出了在餐馆卖酒水的办法。客人饭后赠送一瓶饮料，很快就有了大量回头客，各大餐厅纷纷找他拿货。
        1997年底王子奶的销售额达到3000万。李途纯加大产量，计划将太子奶推向全国。这时他的方法是打广告，还要竞争央视黄金时段的广告。
        最终，他以8888万元的价格中标央视竞标。但他公司的所有资产加起来就少了。看得出来，李途纯的气魄里有些冲动，他说是“抱着死的信念”。
        事实证明，他达到了目的，中标的消息很快传遍了整个行业。他一回到湖南，就有几家银行追着他说要贷款。1998年初，他拿到上亿的订单，太子奶公司排队提货。
        紧接着，太子奶公司在北京、湖北、江苏、四川建立了新的四大生产基地，形成了东南西北华中的全国性布局。
        为快速铺开经销网络，推出“零风险管理”的经销商政策，超过保质期的产品可以退货换新，经销商可以随时终止合作关系。
        在这些举措下，太子奶的业绩突飞猛进，年营收已升至近20亿元，占据了一时无人能及的市场份额。
        错误决定带来致命打击
        危机总是潜伏在风景背后，伺机而动。
        2007年初，做大做强的太子奶公司计划“赴美上市”，冲刺“世界500强”。李途纯着手引进投资，与外资投行签订对赌协议：
        注资3年后，太子奶集团业绩增长50%，注资方股权减少。如果业绩增长没有达到30%，李途纯就失去了控制权。
        被成功喜悦冲昏头脑的李途纯，在投行的不断“吹风”下，签下了这份协议。
        看得出来，他在竞拍时还像以前一样“抱着必死的信念”。但结果大家都知道了。