看来，“雀巢”品牌触手可及，并不费多大力气。亨利·雀巢以自己的名字命名了这个品牌，但它的名字在英语中有“舒适的定居”和“依偎”的意思。由于其名字的特定含义，自然会让人联想到英文中同一个“巢”字，并用雀巢图案作为品牌图形，反过来又让人联想到宝宝要喂、慈爱的妈妈以及健康营养的雀巢产品。可见，“雀巢”品牌，来得轻松，不仅有其丰富的内涵，也完全符合商标定位的基本要求。首先，“雀巢”作为一个品牌名称是非常显著的。虽然这个名词很常见，但人们熟悉的事物往往会加深人们的印象，产生很多联想，从而贴近生活，贴近消费者。其次，在一般情况下是不同的。人人都知道“雀巢”，但只有亨利·雀巢将其用在商标上，成为全球独一无二公司的代名词，树立和强化了公司形象，从而变得不同寻常。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，在西方商标史上并不多见。两者的紧密结合，可以让人因图而名，因名而知图，是名副其实的组合品牌。雀巢的品牌口号“美食，美好生活”更是锦上添花，点明了其品牌文化的核心价值，即雀巢食品通过享受“美味”的食物，让我们进一步感受到享受美食带来的美好情感，享受超越美食价值本身的美好生活。这就像在紧张的工作间隙喝一点雀巢饮料或吃一点雀巢食物来放松；或者在闲暇时，悠闲地享受雀巢的饮品或食物，心情愉悦。“雀巢”品牌定位充分体现了产品的功能定位和情感定位，可谓完美结合。