据证监会3月1日消息，华银品牌母公司北京龙河龙生生物科技股份有限公司（以下简称“龙河龙生”）于2021年2月与中信证券签署上市辅导协议，拟在深交所创业板上市。
        龙河龙盛旗下拥有护肤品牌华银、面膜品牌晓源、护发品牌养心。其中，华银是龙河龙盛最重要的品牌，成立于2008年。华银曾通过卸妆这一爆款产品迅速打开市场知名度，随后将产品线扩展到卸妆液、洁面乳、乳液、面膜、防晒霜等。
        华银有过辉煌的时刻，华银是屈臣氏渠道销售第一的品牌。此外，该品牌在电子商务、百货、超市和CS等领域发展。
        华银自成立以来，已完成至少三轮融资，包括天图投资独家投资的1亿元A轮融资；启兆资本、前海母基金联合领投，天图投资跟投超1亿元B轮融资；以及由启兆资本领投，桥梁资本、星拓资本跟投的1亿元C轮融资。其中，天图投资为第一大机构投资者，持股超13股。
        定位日本进口，花卉印花一直备受争议
        一直以来，华银都将自己定位为日本原装进口的护肤品牌。它的英文名为“Hanajirushi”，日语意为“花的印记”“花的精神”。花印产品的包装上会有日文文字，一般都透露出浓浓的日式风格。
        但企名网记者调查发现，花印品牌存在“日本血统”造假的情况，花印产品仅由中国企业生产，而品牌完全属于中国。当时，在华银官网首页，“华银登上日本cosme奖名单”十分醒目。然而，当企名网记者在“日本cosme Awards”网站中输入“Hanajirushi”信息时，发现产品搜索结果为“0”。
        对此，华银在官方微博积极回应称“华银是中国品牌。”但此后，他一直没有改变“日本舶来品”的立场。行
        业内人士表示，华银在日本和中国都有商标注册，但原产地和主要市场都在中国。可以说，华银在营销传播过程中打了个擦边球。
        此外，花印花口罩也曾被媒体报道涉嫌虚假宣传。在各类广告中，花印燕窝面膜、丝绸面膜、红酒面膜等宣称含有“神秘因子”。当人们将面膜敷在脸上时，可以立即使皮肤变得柔嫩有光泽。专家指出，很多所谓的“神秘因子”，由于分子直径大，很难通过表皮屏障，无法到达皮肤深层，更谈不上效果。
        2017年，华银母公司龙和龙盛因公示企业信息隐瞒真实情况、弄虚作假，被北京市工商行政管理局西城分局列入经营异常名录。
        国潮兴起，日式风光不再。华银上市后，如何讲好新故事？
        上海博盖咨询创始合伙人高剑锋对蓝鲸财经记者表示，近年来，日化行业赛道被打开，随着蓝月亮、逸仙电商等日化第一梯队企业相继上市，上市后表现不俗。受益于行业的良好发展和头部企业良好的经营管理，对于华银母公司这样的二线日化企业上市的监管可能会相对宽松，资本市场愿意看到更多日化公司加入并回报投资者。
        高剑锋表示，如果龙和龙盛成功上市，将使公司受益匪浅。不仅能获得资金支持，激励员工队伍，还能让上下游供应商、零售商等合作伙伴增强信心，提供更强背书。当然，在愈演愈烈的中国化妆品市场，龙和龙盛能否实现稳定的业绩增长，将是其上市后面临的最大挑战。
        曾经日本的护肤品和化妆品远近闻名，深受中国消费者喜爱。因此，花印最初以日系、平价的定位打开了市场，赢得了消费者的青睐。但随着国产品牌的崛起，围绕民族潮流、民族元素进行营销推广。比如花西子在口红、眼影上雕龙凤，营销中国美
        学习；在广告中，百雀羚多次营造出复古的东方美学氛围，深得消费者青睐。
        相比之下，由于蓬勃发展的国产品牌抢占传统外资品牌的市场份额，资生堂集团这个名副其实的“日系品牌”不得不转移旗下的中低端业务线，其中包括水之语、山客等知名品牌。那么，如果将自己定位为日本进口的花印品牌，未来能否在资本市场上讲好自己的新故事，继续获得投资者的认可？我们走着瞧。