作者：张力士
        产生子弹金融
        老孙现在过着好日子。
        2019年，他愤然离开一家知名4a广告公司，和几位一起离开的老同事成立了自己的广告创意设计工作室。
        正如此时短视频广告成为新媒体的新宠，我觉得自己和以前的同事都是来自传统广告公司的精英，没有理由不能在这个新赛道上杀出重围。
        他们从一开始单纯找老客户要关系带来的订单，到最后在几个平台打出自己的口碑，再到收到平台越来越多的广告创意和视频制作单子。埃里克发现，40岁后还能创业成功，这是新时代的机遇。
        出乎意料的是，在广告创意竞标现场，他遇到了老东家的设计总监。这位自称是传统广告主的设计总监，看着老孙出于结果导向的目的提交的广告设计创意，我觉得老孙丢了一个广告设计师的脸。“如果谁能通过数据分析看到广告素材影响的目标，有大量的创意模板和素材可以拼接，创意人该怎么办？”
        老孙和创意总监可能秉承着两种不同的理念。老孙正在实践的这个新创意，叫“增加创意”。这一理念的核心是以营销创意带动用户和商家的快速增长。
        具体是指以数据驱动洞察，以技术提升效率，以创意手段提升ROI，帮助企业突破增长瓶颈，实现数据化、规模化、迭代化发展。
        其中，数据是用数据反哺创意，量化洞察决策和创意输出的过程和结果；规模化，即以更智能化的方式改变创意生产模式，打破个体天赋和主观认识的局限，更好更快地做好；迭代，即要根据实际情况不断修正，根据实时反馈，以实验思维快速进行创造性优化迭代。
        短视频本身时长
        只要短就不可能包含太多元素，这也让老孙团队能够扬长避短，从内容创意上多下功夫。尤其是有了智能制作工具，老孙可以迅速将短视频平台上热门的短视频素材据为己有，将别人的成功经验转化为自己为客户推广广告创意的“养分”。
        比如，老孙曾为某教育机构拍摄的广告，简单直接，画面基本参考了此前某短视频中的幽默桥段，突出这家教育机构的名称和业务，竟然获得了百万以上的点击量。再比如，老孙曾为一辆车拍摄的短视频广告，编排了一首那段时间在抖音平台走红的流行歌曲，居然点赞过万，客户品牌透露的内容超出心理预期。
        事实上，这种直击人心甚至极为直接的广告创意方式，正是广告企业需求变化所致。
        2019年，电通安吉斯发布的首席营销官调查报告显示，61名受访者认同促进业务增长是营销部门的首要职责，其次是确保有效的品牌管理（55）和发展整体客户体验（53）。
        从数据可以看出，营销部门正在成为业务增长的直接参与者。原有的市场营销部负责品牌推广、市场营销部负责实现销售收入的经营模式正在逐步被打破。
        这一点也不奇怪。
        残酷的事实是，大多数营销活动或广告就像“洒出来的水”，很难准确证明创意和商业之间的直接联系。营销行业面临的最大挑战是想办法实现“创意”的主动进化，从而通过广告创意为企业寻找新的增长点。
        这是“增加创造力”概念提出的背景。
        1.用数据说话
        对于老孙来说，创意平台提供的各种工具给了他制作广告视频不少帮助。
        现在做视频广告对我来说很简单。他现在经常使用的是巨量引擎旗下的巨量创意App。
        这个平台的数据化、自动化工具，为老孙制作短视频广告提供了很多便利。
        一般情况下，老孙接到订单后，会先将广告主需要宣传的产品作为热词输入创意平台，以此获取近段时间平台短视频核心爆款的一些创意元素。接下来，围绕他挑选的创意元素，创意库里已经有的文案和视频素材会不断出现，并自动组合成不同的粗剪素材供老孙选择。
        由于庞大的创意平台提供了大量自动剪辑、微视频等在线剪辑工具，如模板视频、微电影、视频编辑器等，老孙可以将挑选出来的粗剪素材迅速形成广告创意的样本。
        过去，那些需要绞尽脑汁的创意，主要依靠创意总监的个人经验。但这样的广告产品最终能否达到客户预期的效果，在广告投放之前和投放过程中，并没有明确的答案。如今，创意创意成长引发的数字广告制作革命，可以用大数据支撑起老孙这样的小团队制作的短视频广告。
        老孙说，通过创意平台，他可以简单地把几个满意的创意视频样本放在不同的投放方向，再投入少量资金进行小范围的广告投放。
        创意平台会给广告主提供非常详细的数据报告，甚至会对广告视频中的每一个素材分析用户的观看时长和习惯，让老孙利用这些数据筛选创意元素。
        这为他节省了很多时间。“得益于平台提供的后台数据分析工具，我们可以将视频广告的点击量和播放量拆解成每一个关键帧，这对广告主来说非常重要。”
        在广告开标现场，老孙为客户详细讲解了后台这些工具的用处。“曲线的峰值意味着广告的转化节点，反之，当曲线呈下降趋势时，意味着终端用户从这一秒开始失去了宽泛的范围
        有兴趣告诉。结合曲线，可以计算出点击量与损失量的比例，了解用户行为，指导相关广告创意表达的修正。“
        在老孙看来，创意平台提供的这些工具和背景的作用，就是“让广告创意用数据说话”。
        2.受益者和挑战者
        事实上，增长创意概念的引入，符合整个营销市场的剧烈变化趋势。而那些看到这一趋势的广告公司和中小广告工作室，则成为这一新广告创意理念的受益者。
        对于像老孙这样的工作室和小广告公司来说，这样的环境让他们如鱼得水。“从2020年到现在，我一个月能制作1000个视频广告，平均一天50个。”
        “现在客户越来越重视对最终销售目的的支持，所以广告需求也变成了很多元。”老孙觉得，这样的市场变化，很可能会改变原有广告公司的生活。“如果那些传统4A广告公司不主动改变。”