提到海天，大多数人很快就会想到酱油、蚝油、酱料。不过，随着酱油等主营业务增速放缓，海天味业（603288）进入了一些新赛道。
        海天味业作为调味品龙头，在近期与投资者的交流中表示，调味品企业的核心竞争力是产品，需要有差异性的新产品才能在市场上长期生存。海天在这方面有着丰富的经验，尤其是对客户需求的精准定位。
        近日，有消费者向红星资本局反映，在市场上购买了海天食用油。海天味业进军食用油领域了吗？
        两个“海天”不是一家人
        在天猫等电商平台搜索“海天”，会显示两家旗舰店，一家销售酱油、蚝油、料酒、辣酱等调味品，分别是a股知名上市公司海天味业，另一家是来自江西的青龙高科油脂有限公司（以下简称青龙高科），主要销售菜籽油、玉米胚芽油、葵花籽油等食用油产品，二者商标标识不同。
        “他们不是一家人吗？”不少消费者认为这是海天旗下的异种产品，但两家旗舰店客服回复红星资本局称，不是同一家公司。
        公开资料显示，海天味业旗下产品涵盖酱油、蚝油、醋、调味酱、鸡精、味精、油脂、小调味品等系列。其中，酱油、调味酱、蚝油是最主要的产品。随着主营产品市场趋于饱和，海天味业不断拓展产品品类，包括腐乳、香油、白糖、火锅底料等。
        青龙高科主要经营食用植物油的生产、加工和销售。公司由江西润欣科技股份有限公司控股，润欣科技（870165）曾为新三板挂牌公司，2019年7月11日终止挂牌。据了解，“海天”食用油商标来源于江西宜春当地国有企业海天实业总公司。企业破产后，青龙集团以“海天”商标将其公司
        一起买。
        两个“海天”原本毫无关联，但随着海天味业决定进军食用油市场，“海天”食用油商标之争拉开序幕。
        “海天”食用油商标纠纷案
        红星资本局检索企名网发现，佛山市海天调味食品有限公司提交了1234件商标注册申请，其中最早的商标申请是1983年7月。第204802号“海天”商标指定为“腐乳、南乳、酱料”和“酱油、醋、味精、酱料”，不涉及食用油领域。
        食用油领域的“海天”商标现在属于青龙高科。1994年，江西海天实业总公司申请注册“海天海贝和图”商标，经核准转让给青龙高科。1996年、1997年，青龙高科先后申请注册“海天海天和图”“海天海天”等商标，产品涵盖食用油、食用菜籽油、芝麻油、食用菜籽油、食用茶油、玉米油、花生油等领域。目前，这些商标仍为有效商标。
        《商标法》规定，我国商标是针对详细的商品类别进行注册的，同一名称的商标可以针对不同的商品类别进行注册。
        裁判文书网显示，2018年1月15日，海天味业向商标局提交“海天”食用油商标注册申请，未获核准。同年，海天味业以无正当理由连续三年未使用为由，申请撤销第29类“海天”食用油商标第1174895号。经商标评审委员会裁定，维持商标注册，海天味业不服向北京市知识产权局起诉，但被驳回。
        2020年，海天味业提起诉讼，认为青龙高科提交的证据不足以证明其在申请撤销第843093号商标之日（2018年1月15日）前三年内，在真实商标中使用了第843093号“海天海贝和图”商标。同时，海天味业表示，青龙高科使用“海天”字样属于侵权行为
        用，请求法院撤销被诉决定，判令被告重新作出决定。
        北京知识产权法院经审理认为，青龙高科提交的证据能够证明“海天海贝和图”商标在规定期间公开、真实、合法地使用在玉米油、菜籽油产品上，故驳回海天味业的上诉请求。
        分析人士认为，我国商标注册前遵循先申请原则。如果没有恶意申请注册（异议方需提供相关证明），很难撤销对方商标的所有权。在同名商标竞争案件中，品牌影响力较大的一方出于对“品牌混淆”或“降低品牌价值”的担忧，通常会从影响力较小的一方购买商标。
        中国食品行业分析师朱丹蓬表示，“海天败诉，可能会考虑与青龙高科协商转让商标权，或者成立合资公司，共同拓展食用油业务。”
        海天味业多赛道多品类发展
        国家统计局数据显示，我国酱油行业产量增速逐渐放缓，国内酱油市场已趋于饱和。2018年，全国酱油行业产量约1050万吨，同比增速回落至。据前瞻产业研究院统计，目前酱油渗透率已达99。
        平安证券研究所研报认为，酱油行业集中度高，已形成“一超多强、强者恒强”的竞争格局。其中，“一超”指的是海天味业。海天味业CR5在30左右，工业CR5在52左右。
        海天味业财报显示，2017年至2019年，公司分别实现营业收入1亿元、1亿元、1亿元，同比均有增长。其中，酱油营收分别为1亿元、1亿元、1亿元，同比均有所增长，占总营收的比重分别有所上升。
        随着酱油等主要产品业绩增长放缓，酱油市场接近饱和，海天味业急需挖掘新的业绩增长点。
        20.海天味业通过收购开平广中黄公司主要资产进入腐乳品类
        ；2017年，海天味业全资子公司收购江苏洁美生物能源有限公司持有的丹河醋业70股权；2019年12月底，海天味业收购芝麻油企业合肥燕庄67%股权，进军芝麻油领域。2020年8月中旬，海天味业推出新火锅底料；年底发布首款糖品“雪糖”进军糖业。
        然而，这些新品类的销量却不尽如人意。
        海天味业天猫旗舰店的芝麻油名为天赐亮谷，青龙高科的芝麻油产品名为海天纯芝麻油。而很多消费者都在搜索“海天”这个品牌。
        截至目前，“海天”食用油商标仍归青龙油脂所有，这意味着海天味业仍无法在食用油领域使用其“海天”商标。业内认为，如果海天味业无法获得该商标，将对其进入食用油领域产生不利影响。
        红星新闻记者吴丹若
        编辑|陈诚
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