生活在台湾的人，恐怕一辈子都离不开“新光”二字，其企业与普通民众的日常生活息息相关。尤其在金融方面，“五谷财”是台湾金融三大家族。
        新光起家于商业银行，创始人吴火石深谙灵活变通的道理。上世纪60年代进入保险业前，他是台湾纺织业的佼佼者，但对保险业一窍不通，却在推销方面有独门秘笈，堪称业界一大传奇！
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        新光创办人吴火石塑像
        台湾金融业有“五谷杂粮”之说。花，即美国花旗银行，另外三位分别是本土金融巨头“吴谷财”的吴新光、台湾谷、富邦财。新光吴氏家族，有新光和泰信两大金控公司。新光的创始人是一生充满传奇色彩的吴火石先生。
        吴火石，1919年1月出生于台湾省新竹市东石滩（今新竹市东区光复巷北侧），1986年突然去世，享年67岁，来不及交代财富图如何分配。
        日据时期，吴火石幼时跟随一位名叫郑义堂的人学习中文，10岁进入新竹第一公学。由于家境贫寒，他半工半读直到辍学。由于赖姓老师的帮助，他于1934年以优异的成绩毕业。次年，父亲病倒，17岁的吴火石暂停学业。在大哥吴金龙的介绍下，他到日本人经营的台北平野店当学徒。
        平野店曾是台北迪化街规模较大的布料进口批发商。学徒的经历，也为吴火石日后跨越商海迈出了良好的一步。因努力工作、才干出众而受到日本老板赏识的吴火石，自1939年起担任小川商业银行总经理。20岁负责棉花批发的他，足迹遍布日本台南、铜都大邑等地。
        小川商业银行是日本老板新开的分行，恰逢抗战后期。日本对台湾地区的经济进行“管制”，布料业特别萧条，但很灵活
        吴火石能让坚定独行。
        1945年成立的新光公司
        1945年，日本投降，台湾光复，吴火石在台北创办了新光公司，后来又花钱建造了木壳船“新光”号，从事台湾与大陆的贸易往来。后来，吴火石、洪万川、林登山创立新光集团，成为日后台湾规模较大的企业集团。
        一个“新光”的名字有两层含义：一是纪念家乡新竹的“新奇”，二是感恩当年帮助自己的日本店家小川光定，于是嵌入了“光”字。吴火石一生坚信“人的脚会带来肥水”，信奉“广结善缘”的经营理念。将“新光”公司的名字与日本老板小川光定捆绑在一起，不仅是不忘本，更是因为他强烈意识到知名度对事业成功的重要性。
        平时只和吴火石“见过一面”的商界朋友，即使多年后依然能叫出彼此的名字。他还为员工关注对方命运，从不轻易辞退。发年终奖时，他不会让财务随便发钱，自己签字，而是亲手把每一笔年终奖都交到每一位员工手中。新光是一家大企业，人数众多。发放年终奖往往要花费吴火石一个多星期的时间，但他觉得很值得，因为这也是一种“人气”！
        一位跟随他30多年的新光老兵，曾远赴美国做手术。身在台湾的吴火石，手术当天每隔几个小时就打一次越洋电话，询问病情。这种温暖和关怀，新光旗下企业的很多下属都感受到了。吴火石认为，新光员工的婚丧嫁娶是人生大事，平时都会参加。偶尔着急的时候，他也要把礼物备份起来，托人问候。
        一个成功的人，无非是做人和做事的成功。人很好，机会自然比别人多。即使有困难，别人也会互相帮助。
        吴火石一生追求的信条
        在新光吴火石纪念医院，新光旗下银行、保险、商场、办公室墙壁的创办人都会镌刻吴火石的“十六字箴言”：“维护
        现状已经过时，只要有乐观，就有希望。这也是新光创始人一生追求的信条，更是新光集团的企业精神。
        贸易之初，吴火石后来办厂加工茶叶、榨油、红糖，将产品销往大陆，再从大陆进口面粉、豆类、棉布等台湾必需品，获利颇丰，成为中国富豪。1949年后，两岸隔绝，台湾物资极度匮乏，尤其是吃穿。1954年，吴火石得到日本的技术支持，获准成立“中国人造纤维公司”，这是台湾第一家人造棉和人造棉公司。后来，他又在新竹、苗栗等地创办新光纺织厂，从纺织品批发转向工业生产。到上世纪60年代中期，吴火石已成为台湾纺织业的领军人物，并担任纺织协会理事长。
        20世纪60年代，台湾现代服务业随着经济增长而兴起。吴火石抓住这个机会，于1963年创办了“新光物产保险公司”和“新光人寿保险公司”。第二年，他创办了大台北燃气公司。1974年创办新光百货娱乐公司、台湾证券投资公司、台湾租赁等企业。至此，新光多元业务涉及纺织、百货食品、建筑、保安、电脑及保险等。
        除了细心实业，他还积极投身慈善事业。目前，新光成立了新光吴氏基金会、新光吴氏火石文教基金会、新光吴氏火石救助基金会、同心园医基金会，以及长子创办的“吴东进基金会”。此外，吴火石二代四兄弟也积极从事各种慈善活动，成立相关慈善基金会。
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        当时虽然看到保险业有市场，但吴火石起步时对这个行业一无所知，而上世纪60年代，国泰和国光已经垄断了台湾的保险市场。
        吴火石想“横插一根杠”，一开始难度很大。他问同龄人，但谁能告诉你呢？他是个门外汉，他是个雇员，他是个门外汉，对吧
        保险生锈了。开始做保单时，无从下手的吴火石让员工去另一家保险公司办了一份保险，然后带回保单，“依法处理”，仔细琢磨。
        保险靠促销。一开始，吴火石请了不少业务员。结果，他们一个接一个地回来，郁闷不已。他们不仅没有带回保险单，人们甚至不让进门；一段时间后，新光人寿也面临倒闭风险。怎么办？
        有一次，吴火石去看电影，意外发现中场和电影屏幕旁都在播放“寻人启事”字幕。灵机一动，他终于找到了推销的“突破口”。他立即起身，转到后台，花了5元钱，请人打了一张“寻人启事”--新光人寿保险公司吴经理外面有人在找。
        后来，他花钱在各影院播放这样的“告示”。那时，电影是一种常见的娱乐方式，看电影的人太多了。一时间，很多人脑海中都记住了“新光人寿”这家公司。一个便宜有效的公告营销！