从日本产品“奇怪”的外文名称谈日本企业对外文的误解（或不理解）
        我们常常认为日本接受西方文化较早，总是紧跟国际潮流。另一方面，日本似乎对外国语言了解甚少，或者说不想了解它们
        记得2007年，我辞掉第一份工作，去东京放松，和过去打过交道的日本客户一起吃饭。
        在东京闲逛的时候，我特别去了新的购物中心--表参道，它刚刚在年开业。当时，我对连接各楼层的倾斜走道赞叹不已：不仅考虑了空间的开放性和连贯性，而且在功能上，即使是轮椅使用者也能轻松在里面活动。
        表参道内部
        看到这样的设计，不禁被日本人的亲切感所折服。然而，这样的正面印象，到了购物中心的地下室，就大打折扣了......
        当时地下一层正在展示一辆日产新车，这是日本市场上独一无二的轻型自动挡汽车（K-Car）。它拥有660cc的排量，方方正正的外观，看起来很可爱，配备简洁可爱的风格。可见是为了拉拢女顾客。
        嗯，一切都很完美，直到我看到车的名字，让我笑了--莫科！
        当然，请不要误会，莫科听起来确实很可爱。只是在西班牙语里，moco的意思是鼻涕和鼻涕......
        就是这样：日产
        我们常常认为，日本接受西方文化较早，总是紧跟国际潮流，甚至开创了新潮流。另一方面，日本似乎对外语了解甚少，或者说不想了解。
        也许最好的例子就是日本人对那些“奇怪”的外国名字的喜爱。
        日本车的名字是“艺术”
        你可能认为开头给出的例子只是一个无害的误解。毕竟，不是每个人都能说西班牙语，都懂moc
        这个词在西班牙语中的意思。那我再举一个例子。
        同样是日系车厂，小型车企大发有一款K-Car，为了强调简约的设计，简单明了地叫它“裸”（赤裸裸、直截了当）....
        你可以想象开着一辆“裸体”的车在路上行驶的感觉。我敢猜，也许大发想让你体会日本式骷髅“舍生忘死”
        裸露的特点是它的身体部位大多暴露在外，所以它的名字其实是有根据的，只是用了一种有点直白的方式来命名
        好吧，这时候你可能还会说：这些车在日本市场销售，车厂关起门来自己造车供国内使用。取怪名也是日式！为什么在命名上讨价还价。
        那么请允许我再举一个例子：同样是日本车厂。三菱有一款叫帕杰罗的SUV，它曾经是三菱的主力车型。
        还记得在日本的一档综艺节目上经常看到扔飞镖，最大的奖项是一辆帕杰罗，所以在扔飞镖之前，观众会喊一声“帕杰罗，帕杰罗”，有些年龄段的读者可能还会想起这样的场景。
        不幸的是，帕杰罗在西班牙语中的意思是“手淫男孩”！幸运的是，西班牙语的发音和日本人不太一样。否则，西班牙语国家的人们看到观众齐声喊着车名的场景，一定会不好意思死......
        我不知道以后人们会怎么面对这辆车...
        因此，当这款车要在一个西班牙语国家销售时，当地的销售人员知道不对劲，于是给它起了另外一个名字“蒙特罗”，这个名字源于西班牙语“蒙特”一词，也有“猎人”的意思，让人联想到这款车强大的越野性能。
        如果你想毁掉一个人，先毁掉他的名字
        当然还是会有
        有人认为这只是一个小错误：当Metoo和Blackface都是广告和公关的禁忌时，从加拿大总理到德国女性杂志，不是有很多误解导致的错误吗？说到“误译”或“用错字”，各国企业不都丢人了吗？只是个名字翻译。
        我只能说，这种想法确实低估了这些例子的严重性，以及一个品牌名称和传播的力量。
        首先，笔者举的例子都是日本大车，而不是资源远不如他们的中小企业。其他国际品牌在推出产品前，不仅要与宣传人员开会绞尽脑汁想出适合产品形象的名称，还会请国际顾问确认品牌名称在主要语言和市场上是否有负面，或者与产品形象不匹配，导致得罪目标群体。
        这听起来是个非常费时费力的工程？相信我，做这些功课总比让客户打着愤怒和大笑的名号毁了你的产品，让多年的心血全部付诸东流要好。
        不要说很多知名企业，就连把产品翻译成其他语言也很讲究。比如“可口可乐”，一个在华人地区使用了近一个世纪的译名，简直让人惊叹！这个名字会让你觉得它很好吃，很喜庆。到那时，中国人吃饭的时候一定会点上一杯。
        很多饮料的中文翻译很巧妙
        同样，“百事”也有着良好的正面形象，包括领英、凯旋、雅诗兰黛……从这些产品和品牌的中文译名中，可以看出他们所瞄准的市场和想要塑造的形象。
        那么，看看上面各国品牌名称的例子，你是觉得日本大车企没钱请顾问确认车名，还是根本不在乎这些车名在全球市场的观感，决策者觉得自己觉得可爱或者好就可以了？
        让人无言以对的外语名字
        如果选择后者，由此可以看出，前述日本企业基本都是少数决策，重制造轻宣传，就像很多中国和东亚企业一样。
        其实，不仅是车厂，其他日企对奇葩洋名的使用仍是令人瞠目结舌的“无动于衷”。
        举个最近的例子，著名的运动饮料“宝卡利水”翻译得很好，尤其是与日本厂商取的英文原名宝卡利汗特相比。
        宝矿力海报
        没人知道波卡里是什么意思，但汗是“汗”的意思，初中生都知道。那么，一瓶名为“汗”的运动饮料，会让你想起汗如雨下、年轻人在阳光下的汗水（其实这是它的广告形象），还是喝的是某人的汗水？
        相比之下，它的竞争对手，无论是美国的Monster还是泰国的RedBull，都有强大而充满活力的联想，不会有让人迷茫的灰色空间。